IP

什么是品牌IP

對于品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者方法論，當品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內容與用戶持續進行有價值的互動，并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進化的高級階段。

當流量的成本則越來越貴，IP成為爭取流量的手段。在IP時代，品牌占據了一個IP就相當于占據了一個永久的消費入口，它可以持續地為品牌提供流量，在線上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下，IP對于品牌的意義不言而喻。

品牌與IP的關系：

1、IP 是承載故事（內容）、知識產權的符號，品牌是承載價值的符號（看得見的產品、享受得到的效用和支撐價值的科技）。其實，故事、人格、讓人一見鐘情，一見如故，本身體現的就是價值，沒有價值的共鳴，就沒有什么 IP 和品牌。

2、品牌思維基于理性，IP 思維基于感性。追求相映成趣，才能皆大歡喜；劍走偏鋒，則可能勞民傷財。兩種思維需要的是平衡和權重，而不是排斥和否定。不同行業、不同市場有不同的滿足方式和營銷邏輯，這是矛盾的普遍性和特殊性的關系，普遍性寓于特殊性之中，用特殊性排斥普遍性，是自毀根基。

3、IP思維可以給品牌思維以新視角、新焦點，在品牌打造中也應該重視 IP 打造，但這并不意味著其方法和路徑是品牌IP化。相反，倒是應該鄭重地提醒那些IP營銷者：IP打造需要遵循品牌建設的基本邏輯。

品牌IP化方法：

1、將產品發展為擬人化、萌寵化IP

2、創始人或核心員工成為個人化IP

3、品牌名就是IP，可形象化

4、收購成名IP，長期作為品牌形象代言

相關案例：

1、迪士尼打造IP王國

家喻戶曉的迪士尼，里面有很多小孩子喜愛的卡通形象，比如灰姑娘、白雪公主、米老鼠、冰雪女王，迪士尼是一個毋庸置疑的IP帝國。迪士尼打造IP的路徑一般分為三種：自主開發、挖掘歷史、并購。迪士尼自主開發的IP包括獅子王、米奇、冰雪奇緣等等，他們大多和“愛與家庭”相關，主攻女性、兒童市場。迪士尼IP化之所以成功的重要原因就在于，培養了用戶的感情，建立IP與用戶之間的情感羈絆，走“先養IP再養用戶”的路線。

2、故宮文創IP打造——故宮貓

以故宮貓形象作為創意來源，故宮文創衍生出一系列靈動可愛的文創產品。被稱之“大內咪探”，身穿皇帝衣服或宮廷侍衛服裝、眼神萌萌的形象廣泛用于盲盒、抱枕、水杯、手機殼、書包、手表和鞋子等。除此之外，故宮貓系列還在故宮創辦了主題形象體驗店等系列線下活動。