抖音作為短視頻的頭部APP，日活用戶已經的突破4億，聚集了大量的粉絲。與此同時，也吸引了很多大V博主、美妝達人等等，甚至還吸引了一些品牌機構入住抖音。
眾所周知，抖音與今日頭條一脈相承，都是由算法推薦。經常能夠在抖音上看到播放量很高，但是賬號的粉絲量卻不高的情況，這都是有算法決定的。
所以，在抖音上發布內容，首先最重要的就是了解抖音的推薦機制。
一、抖音的推薦規則
在抖音上發布視頻，首先會給視頻一個初始流量，（初始流量取決于賬號的權重，權重越大，初始流量會越多。）算法會通過初始流量的數據反饋，對視頻進行一個判斷，看用戶是否喜歡這個視頻，如果喜歡的用戶超過平均值，視頻會繼續被推薦，獲得第二波流量、第三波流量。
算法在評判一個視頻的時候，會從兩個維度來看。
第一個維度，是通過視頻的播放量、點贊量、評論數、轉發數來看的。
播放量越高，代表視頻的內容越精彩，點贊量越多，代表喜歡的用戶越多，視頻獲得了用戶的肯定，評論數和轉發量越多，說明視頻的有一定的社交價值。
第二個維度，是視頻的關注率、點贊率、評論率、轉發率。
關注率是通過視頻關注賬號的人數，除以視頻的播放量，說明用戶對賬號的內容感興趣、有期待，賬號足夠優質，點贊率說明視頻的內容質量，評論率表示互動指數，轉發率代表的是社交指數。
一個視頻的內容優質與否、用戶是否感興趣，是直接通過數據進行反饋的，所以要想打造爆款視頻，讓用戶喜歡才是關鍵。
二、7個快速做抖音號的技巧
明確了抖音的推薦規則，就相當于找到了方向，接下來教你7個技巧，幫助你快速做起一個抖音號。
1、關鍵詞搜索法
做抖音號一定不能盲目的，自己頭腦一熱，想做什么就做什么，這是很難做好抖音的。
在正式開始做之前，要了解相關的賬號和視頻形式，在這里就可以利用關鍵詞搜索法了。
如果你想要做美妝領域的視頻，就可以在抖音搜索框中搜索相關的關鍵詞，查看相關領域的視頻和賬號，你會看到內容質量、播放量、點贊量都比較高的視頻，還能看到粉絲比較高的賬號。
通過查看你會了解到競品視頻是怎么做的，視頻內容是什么形式的，這對你會有很大的啟發，會讓你有一個明確的思路和方向，而不是手足無措，不知道做什么內容。
2、分析爆款視頻
找到競品的賬號和視頻后，接下來要做的就是再找點贊比較高的視頻，可以以5W或者10W作為一個參考標準，對這些視頻進行分析。
主要從這4個方面對視頻進行分析：
（1）視頻形式：這種形式的視頻我是否能做？
（2）視頻制作：從自己現有的資源、人員、物料等因素考慮，是否可以制作這樣的視頻？
（3）視頻內容：同類型的視頻內容是否可以長期批量生產，保證更新的頻率？
（4）制作時間：最快什么時候可以開始制作視頻，并且視頻的制作時間周期是多久？
在做競品的爆款視頻分析的時候，最好利用表格或者是思維導圖，這樣可以記錄視頻的主題、點贊數、評論數、轉發數等等數據，有了數據不僅可以更好的做視頻分析，方便對比，還可以更清楚的明確抖音的制作方向。
3、確定呈現形式
通過分析競品視頻，了解同行的抖音視頻情況，接下來就要明確自己的視頻呈現形式，因為視頻的呈現形式不同，會直接影響到視頻的制作周期、更新頻率以及后期的轉化。
比如，劇情類的視頻，如果團隊的人員比較少，資源有限，視頻的制作周期就會比較長，有些賬號一周只能更新2~3個視頻。
如果是真人出境的內容分享形式的視頻，制作周期就會相對比較短，一個人就可以實現日更。
除了真人出境的這兩種形式，還有動畫制作形式的抖音，這類抖音都有專門的制作工具，熟悉工具后，也能實現日更。
確定抖音的形式，不僅要參考競品，也要結合自己的資源。如果你只是一個人，想要拍攝劇情類的視頻，這就比較困難，但是如果是知識分享或者是動畫形式，就相對簡單很多。
4、學會模仿競品
確定好抖音的視頻形式和內容，下面就到實操的階段，注冊賬號，編輯賬號資料，制作視頻。
要想抖音賬號在短時間內快速做起來，模仿競品的視頻是最簡單快捷的一個方法。
為什么要模仿別人的爆款視頻呢？原因有2個：
- 抖音平臺上對模仿是沒有限制的，比如，某個舞蹈火了，就會有很多人進行模仿；
- 點贊量高的視頻，是經過用戶驗證的，得到多數用戶的喜歡，因此對視頻內容進行模仿跟進，視頻的播放量也會比較高，另外也可以減少試錯成本。
利用模仿競品的方式，我用了不到兩個月的時間，就成功的做出了1個粉絲過萬的抖音賬號。
也許很多人會認為，這種視頻根本沒有一點創意，更沒有什么價值，但對于普通人來說，這是最簡單快捷的方法。
5、提高更新頻率
如果你細心觀察，會發現很多賬號并不是日更的，因為他們的制作周期很長，很難做到日更，但是他們的內容精品，每發一條視頻，就會吸引幾萬的、幾十萬的粉絲關注。
對于我們普通人來說，我們沒有那么專業，那要保持怎樣的一個頻率發布視頻，才能吸引更多人關注呢？
我個人的經驗，就是前期多做一些準備，提前準備一些視頻內容，前期的更新頻率最好保持在每天3個左右的視頻，在不同的時間發布，看哪個時間段的視頻播放量數據比較高，了解用戶的習慣，直到做出爆款視頻為止。
當然，視頻的更新頻率也要看內容形式和制作難度，要保證視頻內容的質量，不能為了追求數量而忽略內容質量。
6、視頻推送時間
關于抖音視頻的發布時間，網上的說法有很多，但是始終沒有一個明確的說法。
根據我以往的經驗，在前期，賬號建立初期，我們要根據賬號的定位和想要吸引的用戶人群來確定一個發布時間。
比如，多數職場人在中午11點~14點，這段時間是中午休息的時候，是刷視頻的高峰期；下午17點~18點是吃晚飯或者下班的時間；晚上21點~22點是睡前刷視頻的高峰期。
因此，前期發布視頻的時候，可以根據用戶的習慣來判斷，確定發布時間，結合視頻的數量，可以在不同時間段發布視頻。
等到一段時間后，如果還沒有找到合適的發布時間，我們可以根據賬號視頻的播放數據來看，選定一個發布時間，沒有最好的時間，只有最適合的。
我總結了一些賬號的視頻發布時間，情感雞湯類的視頻，一般在晚上21點~23點發布，勵志類、職場類的，早上 8 點—9 點和中午 11 點半—12 點半則是屬于他們的黃金時間段了。
7、學會蹭熱點
除了前面幾點可以幫助快速做起抖音號，最后一個方法，就是學會蹭熱點，實現抖音的快速增長。
可以在抖音的熱點榜里面，發布與熱點有關的視頻，幫助吸引粉絲，實現粉絲增長。
但是在追熱點的時候要注意，內容一定要跟自己的賬號屬性相關，什么熱點該追，什么熱點不該追，要有一個度。
三、打造爆款短視頻
一個視頻用戶是否會喜歡，其實核心的關鍵就三點：喚起認知、喚醒情緒、召喚欲望，掌握這三點就打造出讓用戶喜歡、百看不厭的短視頻，具體的方法有這6種。
1、音樂預設深度綁定
作為抖音視頻內容最重要的組成元素之一，不同的音樂風格，會帶給觀眾不同的情緒反應，從而直接建立起相應的觀看期待。
尤其已經在抖音平臺被廣泛使用的熱門音樂，往往與某類內容方向強綁定，當這首音樂響起，觀眾就知道這是哪一類內容，同時會期待接下來會有對應的劇情出現。
歡快、舒緩、詼諧、煽情、強節奏等音樂類型，可以帶來“會好看/好笑/很感動”的效果，其它常見的還有“換裝梗”、“反轉梗”等。
@尬演七段 作品 “數數幾個梗？肥哥被打幾次？”，反轉梗音樂大幅提升喜劇效果，看完后讓人笑得合不攏嘴。
@姚瑤 作品“一個椰子只賣5元 他們真的很努力”記錄了當地旅游景區孩子劃船售賣椰子的一幕，配合煽情音樂，讓很多觀眾深受觸動，生活不易，且行且珍惜。
2、人物魅力塑造真實感
在抖音，用戶常看的都是真人出鏡、具有真實感的視頻，那么視頻中的人物魅力，就成為了吸引用戶注意力很重要的砝碼。
不同類型的人物魅力，會直接觸發大家的心理預期。比如高顏值的小哥哥或小姐姐總能吸引住用戶的目光，明星或達人出鏡會激發用戶的興趣，特殊的造型或妝容也會引起用戶的好奇等。
常見人物魅力種類包括明星/達人、高顏值、氣質造型、精致妝容、方言口音、怪異造型等，比如：
@吳謹言Y 作品“沒想到引以為傲的協調性竟然輸給了一只貓！?”，明星與抖音達“貓”合拍，意外被吊打。
@初九 作品“天使少一顆門牙…#惡魔天使”，一張臉，半邊天使，半邊惡魔，這化妝術簡直逆天。
3、視覺效果實現吸睛
不一樣的視覺效果、剪輯手法，新奇會引發好奇，好奇會建立期待，在期待被滿足之前，觀眾的視線將被牢牢吸引。
罕見的美景、意外的場景、新鮮的玩法、強反差的組合形式都屬于視覺奇觀：
@小豪 作品“秘密基地2來了，希望你們喜歡@抖音小助手 #秘密基地”通過蝸居改造這類“意外的場景”，展示了大腦洞。
@姚大 “群星完整版-沙漠駱駝”隨機切換到不同的明星，強反差組合形式的臉部表情，配合翻唱歌曲帶來極其強烈的視覺、聽覺沖擊。
@小橙子 作品“躲進你的身體?#漢服 #原來你有兩副面孔 ”用別樣的剪輯手法展示了少女現代與古代的不同裝扮，滿足了“漢服控”的期待。
4、身份代入建立好感
人們對與自己有關的內容會格外關注，如果在視頻開始時提到受眾人群的身份標簽（地域、職業、愛好等），或共同關注的話題，就能成功引起觀眾的興趣。
常見身份代入維度主要有地域、性別、年齡、群體、職業、愛好等，比如：
@科技公園 作品 “影響世界的科學人物之首，居然是中國的一位22歲少年，他到底做了什么？#為國爭光 #學霸”回顧了中國天才少年曹原的成名之路，他身上的標簽有學霸、科研天才等，能激發國人“少年強則中國強”的自豪感。
5、文案預告制造懸念
能吸引用戶點贊的，不只是視頻本身。除了視頻內容本身之外，視頻發布時配合的內容簡介文案，也非常重要。
一條好的發布文案可以直接預告內容亮點，或制造懸念，讓用戶產生期待，繼續觀看下去。
比如@他是子豪 作品“老朋友飯桌上一直酸我，子豪低調回懟！結局高能……#男友”，文案就是一波三折，提前預告反轉結局。常見文案預告方向還有精華提煉、引起好奇、亮點預告等。
總結來看，抖音短視頻制造吸引力的方法之一就是在視頻的起始處，在觀看者心中植入某種預期，成功建立期待，形成強大的吸引力。
6、借助Dou+上熱門
1）什么是Dou+
Dou+即平臺推出的視頻付費推廣功能，就是花錢去推廣視頻作品。
Dou+是個好東西，對于數據較好、有潛力上熱門的視頻，可以借力Dou+提高曝光量，爭取上熱門。
重視數據，讓內容更有效果
2）如何正確投放Dou+
①前期的投放視頻測試
每個優質視頻發布后不做任何包裝，先投一百塊的Dou+，投放后定時記錄視頻數據。
②包裝
把數據好、非常有潛質上熱門的視頻篩選出來，對它進行評論和點贊的包裝。
總結
做抖音其實并不難，只要你找對方法，并且堅持下去，一定會成功打造一個屬于自己的抖音賬號。
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本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。
