視頻號如何從0開始運營？

視頻號如何運營?

最近視頻號頻頻出現新政策，越來越多的人意識到，騰訊已經有意要將視頻號發展成為超越抖音號的一個短視頻平臺。

但是你準備好了開始運營視頻號了嗎?

我相信大部分都沒有，甚至連視頻號如何運營以及賬號運營規則也不清晰。

這不，作為在騰訊旗下各媒體平臺摸打滾爬吃飯的運營人，分享一篇自己的運營經驗;相信你們看過后也能把自己的視頻號做成功，擴大自己的副業。

一、微信視頻號有沒有發展前景

作為微信生態的視頻平臺，視頻號是含著金鑰匙出生的，注定具有很多優勢。

1.1視頻號不會缺少流量。

微信擁有12億用戶，作為微信生態的平臺，而且是戰略級平臺，不會缺少流量。

為什么說視頻號是騰訊的戰略級平臺呢?

“視頻號”這個名稱就可以看出，騰訊突圍短視頻陣地的決心。

視頻號的入口直接設置在微信的“發現”界面，位置很醒目;而同樣作為微信平臺下的視頻平臺的微視，是單獨的APP，在微信APP并沒有入口。

這一區別，會導致流量的巨大差異，這一點就能看出微信對視頻號的特別重視。

視頻號從推出到現在，動作幅度大，改版很快，陸續新增了很多功能，比如小商店、直播功能等，這個速度在騰訊以往的產品里是從來沒出現過的。

1.2 視頻號的傳播和引流具有天然優勢

在微信生態中，微信個人號、微信群、朋友圈可以轉發視頻號鏈接，而且可以直接打開。

公眾號、視頻號，個人號之間可以形成流量的閉環，互相導流，這大大有利于視頻號內容的傳播。

而抖音和快手等非微信生態的平臺，在微信生態里受限很多，甚至可以說寸步難行。傳播方式的便利，將讓更多用戶愿意去傳播視頻號。

1.3 視頻號的傳播是基于私域流量

自己制作的視頻號內容，點贊后有機會被微信好友看到，好友點贊，有機會被他的好友看到，這樣就有了裂變式傳播的機會，觸達到更多的陌生人。這一點，是抖音快手等平臺無法比擬的。

以上就是視頻號前景的有力證明。現在視頻號還處于紅利期，抓住機遇，就能從中獲益。

二、如何運營視頻號

運營視頻號，可以從以下幾個方面來入手。

1、明確賬號定位

不管是做哪個平臺，想要做出成績，首先要做的就是定位。

1.1明確運營目標

不同類型的主體，做視頻號的目的是不一樣的。

有了明確的標準，可以針對性的制定策略。如：想要提高話題參與人數，就要思考，如何吸引用戶參與話題，如何提高用戶參與的積極性。

1.2 明確目標群體及需求

目標群體，也就是你想吸引的群體;你的視頻號想吸引什么樣的用戶，你的內容就要滿足這個群體的需求。

明確了客戶的需求，就能針對用戶的需求來制作內容。

1.3 明確自身特色

想要留住用戶，內容必須有能夠吸引用戶的特色。

01 內容亮點

內容如果和其他同類作品沒有任何區別，就很難在用戶心中留下印象。我們在選題的時候，要盡量有自己的想法，有同行沒有或者少有的亮點。

02 人設規劃

除了時政新聞類作品及一些不出鏡的干貨類作品以外，一般的視頻內容，都會設置一個“主角”。這個主角可以是真人，也可以是卡通形象。

不管是哪種形式，這個“主角”都必須有自己的特質和個性，也就是“人設”。鮮明而穩定的人設，能夠給用戶留下深刻的印象，讓用戶愿意持續關注。

對于很多人而言，很難在短時間內做好定位，一方面是因為對自身優勢認識不足，另一方面是因為對整體形勢及各個賽道不太了解。

適合自己的定位，能夠充分發揮自己的優勢，讓自己如魚得水，很快就能獲得收益。而不合適的定位，不僅浪費時間和精力，還會讓人對自己產生懷疑。

2、競品分析，借鑒爆款

經營任何一項事業，考察行業整體情況，研究同行競爭對手，都是很有必要的。做視頻號，也是同樣道理。

3、同行競爭者的產品就是競品。

做好了定位，選好了賽道之后，接下來就要做競品分析。分析競品，有助于找出自身特色，用特色吸引目標用戶，爭取做到彎道超車。

三、如何做競品分析

01 找到競品

做競品分析的第一步，找到競品。可以尋找和自己定位相對應的垂直領域(比如設計、美食、測評、育兒、法律……)的同行。

02 分析競品

整理好同行目錄之后，關注賬號，圍繞以下3點來定期跟蹤優質賬號。

所有“爆款”內容;近期的運營策略和選題方向;活動策略和互動模式。

研究爆款，靈活借鑒

在開始策劃內容，創作之前，學習并借鑒爆款是很有必要的。

03 借鑒文案

可以借鑒很多短視頻里的話術。覺得哪句文案不錯，可以進行適當修改之后套用到自己的作品中。

04 借鑒人設

人設對于有劇情的內容而言非常重要，在編寫劇情之前，一定要確立好人設。

人設的因素比較多，我們可以選擇其中幾個核心的要素。

姓名：給主角取一個能代表其特點的名字，讓人一聽就知道他是主角。經常出現的配角，也要有個名字。

性別：明確角色的性別。

年齡：年齡決定人物的生活經歷，也會影響處事風格。

性格：人物是內向還是外向，其語言風格和處理方式是有所去別的。

外貌：在人物設定方面，外貌也是很重要的。

另外，人物的優點、缺點、興趣愛好、口頭禪等，也會讓人物形象更加豐滿。越是復雜的劇情，對人設的立體性要求越高。

05 借鑒劇情

對于有劇情設定的內容而言，爆款一定有套路;我們可以將劇情進行結構化拆解，再把我們自己的內容填充進去。

我們可以從人物、場景、音樂、經典臺詞、結構等4個維度來拆解爆款視頻的劇情套路。

大量研究同行，做競品分析，借鑒爆款，是我們在做視頻號之前就要做好的工作。

注意：借鑒≠抄襲。借鑒是學習別人的優點，加上自己的想法之后的創新。如果照搬別人的作品，就構成了抄襲。

四、精心策劃內容

有了明確的定位，分析了競品之后，就可以策劃自己的內容了。

一般情況下，能夠保證高頻率持續輸出的賬號，在前期都是做了大量的工作，策劃了大量的內容，甚至已經做好了部分成品內容的。

內容為王，好的內容是決定賬號能否做大做強的關鍵因素。想要持續輸出好內容，除了有一定的知識儲備外，也要學會借助熱點。

五、形象打造

用戶第一眼看到作品，會對作品有一個基本判斷。

視頻號的形象，可以分4個維度：賬號形象、作品形象、角色形象、場景形象。

六、漲粉策略

不管是在哪個平臺，粉絲數量的提升都是很重要的，尤其是在運營早期，漲粉是最重要的目標之一。

視頻號的漲粉方式有很多，可以分為平臺內部引流和外部引流兩大類。

6.1 平臺內部導流

01 視頻畫面箭頭引導

在視頻剪輯的時候，左上角添加向上的箭頭。發布出來就可以看到箭頭指向號主頭像。這能在一定程度上引導用戶關注視頻號。

02 畫面底部文字引導

在視頻剪輯的時候，可以在畫面底部加上文字，用文字引導用戶關注。比如，“關注我，學習更多技能”，“關注我，學習100個文案小技巧”。

03 片尾引導關注

在視頻的末尾的旁白里可以加上引導性語言，比如“關注我，下次教你其他技巧”、“關注我，下個視頻教你……”

04 簡介引導關注

精彩的個人簡介，也能在一定程度上吸引用戶，進而關注。

05 堅持垂直定位

在某一個垂直領域持續輸出優質內容，就更容易在用戶心中樹立專業的形象，讓用戶更愿意持續關注。

06 內容連續劇情點

連續劇，如果劇情精彩，能夠吸引用戶翻看以前的內容，從而可能關注視頻號。

這里說的連續劇，并不需要像電視劇那樣要求比較高，并不一定需要多個演員或者多個場景，一個人出鏡，同一個場景也是可以的。只需要在整個系列有一定的相關性，然后在標題上標明序號，也可以算作連續劇。

連續劇情有兩種：A. 獨立劇情

整個系列的風格一致，但是每一個作品都有一個完整的主題。

可以在封面的標題上標明序號，也可以在視頻開頭用語音的形式表明。

比如，“這是我推薦的第100本書”、“這是我體驗創業生活的第300天”。

B. 懸疑劇情

劇情設置懸念，能引導用戶觀看下一個作品。拍攝2到5集的連續劇情。在劇情關鍵時刻停止，提醒用戶觀看下一集。

07 評論區互動引導

評論區互動，能夠增加用戶的好感，提高關注的可能性;比如，有用戶提出問題或者要求，如果正好在自己視頻號規劃范圍之內，可以回復，告知之后會出相關內容。

6.2 平臺外部導流

平臺外部導流，是指通過其他平臺將視頻號內容傳播出去，吸引用戶的關注。作為微信生態下的平臺，視頻號在微信生態圈里暢通無阻。

01 分享到朋友圈

把視頻號內容轉發到朋友圈，如果作品內容不錯，可能會有微信好友點贊或者轉發，形成二次傳播，從而獲得一波來自朋友圈的流量。

02 轉發到微信群

如果作品內容比較有吸引力，發在微信群里，也可能引起群友關注。

有一些視頻號交流群，鼓勵大家發視頻號作品，互相點贊關注，在視頻號運營初期可以適當地參與這樣的互助活動，讓自己的視頻號有啟動流量。

03 公眾號推薦

如果你的公眾號已經有了一定的粉絲量，可以通過公眾號文章推薦視頻號。

在公眾號文章里，除了可以放視頻號二維碼以外，還可以直接插入視頻號作品。

04 直播吸粉

視頻號直播是一種比較高效的吸粉方式;在直播過程中，用戶可能會點擊左下角的頭像進入視頻號主頁進行關注;在直播過程中，可以適當地引導關注。

也可以在別人的直播間互動，引起其他用戶的注意，進而可能吸引關注。

另外，這幾種方法，都可以配合贈送福利干貨包的形式;比如關注視頻號送福利，引導別人關注視頻號。

說明：

以上內容由作者：十一，原創首發于公眾號：壹Q記，未經作者運營禁止以任何形式轉載，更多內容請于壹Q記查閱，若有需求請聯系作者。

本文為@壹Q記原創，運營喵專欄作者。

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