在小紅書的整個投放過程中，對投放進度的把控，對內容發布的跟進，以及發布后評論的監控、數據的回收和復盤分析等，都是投放執行中不可忽視的重要環節，本節將對這些環節進行詳細介紹。

一、進度跟進

1、投放進度管理

因為筆記投放整個流程涉及多人協作，而且環環相扣，上一個環節會影響到下一個環節，最終會影響到筆記發布的時間，也就是我們的內容投放時間。一旦錯過的最佳的投放時間，會大大的影響到我們的投放效果，尤其是節點營銷，投放時間就更加重要了，因此進度管理必不可少。

一次投放就是一個項目，投放的執行跟進，也要跟項目管理一樣，有較為清楚嚴格的進度跟進。每一次投放涉及的負責人和環節可能會略有不同，大家可以根據項目的實際情況制定進度跟進表，以下表格僅供參考。

2、筆記發布計劃

為了避免博主扎堆發布，對筆記的發布時間，也要做好規劃和管理。可以根據發布時間規劃，跟博主溝通敲定發布時間，對不同類型的內容，不同類型的博主的內容發布，做好分配規劃。大家可以根據項目的具體需求制定，下圖表格僅供參考。

如果是品牌方自行招募，需要自行規劃管理，如果是跟機構合作，可以要求機構提供。

二、樣品管理

品牌投放大多數涉及到樣品的寄送。對于樣品這塊，也要有相應的表格，做好樣品寄送的登記和管理。表格主要包含博主信息、快遞寄送時間、樣品要求備注、收件地址、快遞單號、回寄快遞單號、是否通知溝通、是否結算等信息。

記錄這些內容會比較繁瑣，但是可以避免快遞出問題，或者丟件錯件等情況，就算出現意外狀況也有據可查。樣品管理可以在確認合作名單的基礎上增加管理。下表僅供參考。

如果是品牌方自己招募的話，就需要自行管理，如果跟機構合作，可以批量寄給機構，由機構進行跟蹤管理。

三、內容跟進

筆記發布后，有可能有些博主會遇到限流、審核不過、數據不好、或者是評論區問到一些問題博主不知道怎么回答的情況。這些問題可能都需要機構或者品牌方的相關人員跟進溝通，做好內容發布后的應急處理。

如果遇到限流，審核不過，就需要重新改稿審稿；筆記數據跟預期相差太大的話，可以協商是否能再簡單植入一期之類的；評論區如果遇到負面或惡意評論，則需要博主協助舉報、刪除，或安排正面引導等。

除此之外，還要做好筆記類型、標題、內容方向、鏈接、授權情況等信息的記錄，以便后續復盤總結。

四、數據回收

筆記發布7天后，一般趨于穩定，可以回收筆記的發布數據了。那么，數據回收需要回收什么呢？

1、閱讀、互動數據

一般記錄閱讀數、點贊、收藏、評論數據。同時可以計算單篇筆記的CPV、CPE數據，CPV數據還可以與之前預估的CPV做對比，不斷驗證評估篩選博主的方法是否合理，提升篩選優質博主的能力。

這個表格非常重要，是后續復盤的重要依據，因此要及時做好記錄維護。

除了手工統計，還可以使用零克統計等工具進行自動統計，減輕工作量。

2、筆記關鍵詞和分類

正如麋鹿先生SKY所說，小紅書的內容分發方式就是推薦和搜索，無論是搜索還是推薦，其實都和系統對筆記打的標簽和分類息息相關，因為這決定了我們發布筆記的受眾。

順便給大家補充一些關于小紅書流量算法的知識，一篇正常筆記發出之后，小紅書的系統會根據寫作的內容為你的筆記打下標簽被分類，從而將筆記推送給符合這樣標簽和分類的人群，當然，搜這樣的關鍵詞或者分類，也才最有可能搜到你的筆記，推送人群匹配你的筆記內容，才能達到一個最好的轉化效果，例如出現更多人的點贊收藏評論，也才能推向更多的流量池。

我們舉個例子，如果我們一篇寫筆記洋娃娃的文章，因為過多的寫了娃娃的搭配，正常應該是兒童玩具分類，結果被分類到穿搭標簽，這個效果可能就不會好了，并且推送的人群不同，可能真實的購買轉化率也沒了。

所以如果我們到投放的筆記被打了什么樣的標簽，知道被分類到什么類，就相當于知道了筆記被推薦給什么樣的人，而這點對我們改進投放的筆記尤為重要。如果我們投放的筆記被非目標受眾看到，那肯定效果不好了。

大家可以在瀏覽器按F12查看代碼，或者利用零克追蹤來查詢自己筆記的標簽和分類，只需要復制自己的小紅書鏈接，輸入到網站的搜索框里，即可看到。

還有一些第三方數據平臺，也推出了筆記監控功能，可以自行去試用。

3、評論區檢查

最后驗收的時候，可以再次檢查評論區，如果發現有負面或惡意評論，需要及時處理。