小紅書筆記內容生態是怎樣的?

小紅書的定位主要是以當下眾多年輕人分享生活方式以及攻略指南的一個集合式內容社區平臺，站內用戶在這里分享的內容基本覆蓋了年輕用戶群體的日常生活全部場景，比如娛樂相關、休閑相關、社交相關、衣食住行用相關、學習相關以及工作相關等等。

雖然當下的互聯網環境基本都是以短視頻的形式呈現作為內容信息的傳播，但在小紅書平臺這里仍然是以圖文形式的呈現作為主導地位。（ps：小紅書用戶分享的圖文內容或短視頻，在小紅書里都可被稱為筆記，如達人博主筆記、爆文筆記等就是這個說法。）

（一）內容生態屬性

阡陌認為這也跟跟平臺的自身屬性相關，畢竟這個社區平臺是以生活攻略類、購物、學習經驗等的內容分享作為主導地位，所以可以發現整個平臺的實用性內容偏多，這也是為什么說小紅書對于大部分品牌方而言，擁有巨大且可以進行種草營銷推廣的天然優勢，同時從營銷層面的角度看也是最適合進行口碑營銷的一個社區環境。

小紅書的日常實用性內容主要覆蓋：比如美食推薦、游戲攻略、城市旅游攻略、考研考公指南相關的學習內容、健康減脂、購物相關等等，甚至包括一些入駐明星藝人在小紅書分享中傳遞的私人式生活健康理念筆記內容同理。

（二）小紅書的話題內容趨勢

接下就是小紅書的熱門話題內容趨勢崛起與發酵，比如原本小眾的活動露營、音樂節、微醺調酒、無性別穿搭等筆記內容，起初是由站內小部分用戶自發分享生成的，然后隨著時間逐漸在小紅書慢慢形成了特定內容圈層，再到平臺的扶持推薦放大，最終演變成了我們看到的一些熱門流行趨勢的新生活方式，比如露營再到騎行以及飛盤的各種假期周末休閑活動等等。

當然包括小紅書官方去年或前年分享的年度生活趨勢內容也是如此，比如小紅書2022十大生活趨勢，都是可以助于品牌在小紅書進行內容營銷策劃的戰略向做參考點。

至于另外一種熱門話題趨勢，即屬于一切當季的全網熱門話題性內容，比如這次的世界杯主題、本年初的冰雪冬奧會帶來的冰雪運動相關的熱潮趨勢等等。

例如期間冰雪運動的滑雪項目里出現的"滑雪穿搭"、"滑雪溫泉度假"、"滑雪拍照"等涉獵時尚、美食、出行相關的內容場景都是會極大被當下的內容熱點趨勢所影響，從而在站內更深層次的拉高相關熱度以及關注。

以上的兩種熱門話題趨勢常常也是很多品牌甚至包括平臺進行互聯網市場營銷機會的切入點作為參考依據，比如阡陌上次分享一篇關于高端戶外品牌可隆在10月份國慶期間出現的小紅書種草的露營節活動，該品牌就是結合當下的露營熱門話題趨勢的洞察，策劃了該品牌專屬的國慶露營節活動，達到一邊品牌官宣理念，同時推動引導該品牌當時的天貓超級品牌日活動。

（三）小紅書營銷IP生態

即小紅書平臺官方的自有營銷話題IP活動，核心圍繞用戶洞察、功能、以及情感需求同時又可以兼并品牌產品植入的相關聯動而展開，如“人生五味便利店”、“拜托了萬事屋”、“快樂可以很簡單”、“超好吃補給站”、“睡得著實驗室”等等。

從營銷角度看，即將品牌營銷核心轉移到如何與消費者積極互動，同樣尊重和滿足消費用戶的價值觀念為主導，讓消費用戶可以擁有更多的參與機會互動從而協助小紅書平臺或品牌方創造內容營銷價值。

從傳播環節看，該平臺基于自擁有豐富的內容生態領域以及對應的創作者優勢，即從博主達人再到普通用戶，從PGC內容層走向UGC的廣泛帶動，最終形成一種層層擴散的話題內容相關傳播鏈路。

從內容戰略角度看，可助于品牌方與用戶在可以更精準溝通，且同時擁有更多廣度以及深度層面的戰略導向賦能以及促發用戶的關注興趣。

（四）內容生態的流通機制

我們已經知道小紅書的內容生態呈現核心就是分享者用戶的筆記呈現，那么小紅書里這些內容筆記賦予品牌的商業價值完成鏈條：觸達——促發——交易

即站內相關的內容筆記分發呈現，首先筆記內容通過站內用戶的瀏覽或搜索觸達，解決用戶的需求認可或激發潛在需求完成種草，接著促發用戶的深度的站內搜索或電商搜索行為，最終給予小紅書站內店鋪直達或者電商平臺店鋪帶來更多的流量與轉化。

阡陌也發現，其中小紅書的站內品牌相關筆記內容的不斷的累積下，促發的品牌相關詞在小紅書站內被搜索次數會與電商平臺搜索量呈現正相關的聯系。說人話就是，當自己的品牌詞在小紅書站內被搜索的越多，那么在電商平臺里也會出現被搜索的越多現象。

（五）結尾

說了這么多，那么基于小紅書豐富的內容生態對于品牌方有什么作用？阡陌的看法如下：

1、對于小紅書這個社區平臺，大部分品牌方小伙伴將其定位僅一個新媒體渠道的資源曝光采買點，猶如每逢電商大促節點前的618、雙十一活動等更尤為明顯，但是阡陌認為，若部分品牌方根據自身的營銷投放意向，從而選擇拉長投放周期，那么所帶來的性價比會更高，如一些常見的季度投放選擇或年度投放選擇等。

2、可以助于品牌在營銷內容向的測試構建以及是否深耕.同時又可助于品牌方尋找符合品牌產品自身受眾用戶的精準觸達點，進一步拉高相關營銷投放效果（ROI）。

比如在“0糖”的食品行業里，盡管小紅書用戶對“0糖”這個兩個詞非常熟悉且認可度極高，那么更偏向于“0蔗糖”還是“0果糖”的選擇就變得尤為重要了。畢竟品牌在小紅書里做的是內容，而不是廣告形式上的創新，不然帶來的只會很失望的收場而已。

3、另外一個就是助于品牌在站內的長線口碑建設，畢竟當下是一個新消費品牌不斷涌現，眾品牌林立，產品不斷迭代換新的環境下，那么基于小紅書的內容生態以及自身的產品線結合選擇持續的品牌投放進行口碑構建就顯的尤為重要了。

畢竟在當下的互聯網環境下，若一個品牌長時間消失在社交媒體上，那么就會造成品牌下行的趨勢，這也是目前很多老品牌都會面臨的新問題，特別是對于某些品牌而言，一些傳統的營銷方式基本變量作用倒是在逐漸減弱。

所以阡陌認為，基于市場競爭氛圍以及小紅書的內容生態屬性，品牌適當的選擇與小紅書用戶之間進行產品共創、內容共創，是其中的一個不錯營銷戰略選擇。即便是大品牌也仍可繼續享受屢試不爽的美好營銷體驗待遇。

以上希望對你有用。

歡迎關注，助力于小紅書種草投放。（阡陌Ckay）