廣點通廣告賬戶搭建實操詳解

圖文詳解廣點通投放賬戶的廣告搭建流程，希望通過系統化的實操指導，助力廣告主快速上手廣點通。

（廣點通投放系統后臺）

上圖為廣點通投放賬戶后臺，首先咱們需要去區分【ADQ廣告】和【MP廣告】的區別。

【ADQ廣告】和【MP廣告】可以理解為廣告投放系統的兩個“版本”。在【ADQ廣告】出現之前，所有“微信系列”的廣告都是通過【MP廣告】來實現投放的。

【MP廣告】是基于微信公眾號后臺操作，開通微信廣告主功能后出現的廣告投放系統。

【ADQ廣告】和【MP廣告】本質上沒有太大區別，都是用于創建廣告、投放廣告、管理廣告，主要區別是功能上，【ADQ廣告】是可以選擇更多“微信體系”以外的其他“騰訊系產品”廣告位進行投放，但是【MP廣告】則只能選擇“微信體系”的廣告位。

隨著投放系統的升級換代，目前騰訊廣告都趨向于使用【ADQ廣告】投放系統，可選的廣告版位更多更全面，同時功能也更加齊全。

（往下拉選擇對應的廣告投放賬戶）

投放系統業務往下拉，我們需要找到對應的廣告投放賬戶進行操，在右方紅框位置點擊【投放廣告】，進去廣告搭建頁面。廣點通廣告投放系統是支持一個后臺綁定多個賬戶操作的，如此可以實現廣告投放賬戶統一管理的方便。

點擊【投放廣告】按鈕后，我們可以看到【競價廣告】和【合約廣告】兩種廣告類型選擇，先幫各位讀者區分下兩者的區別。

【競價廣告】

顧名思義，就是以競價為競爭機制的廣告。進行廣告投放時，廣告主經常會考慮廣告成本的問題，這個成本的核心影響因素，往往就是“廣告出價”。隨著選擇不同的廣告版位進行投放，廣告的扣費方式也有很多種，就是人們常說的CPM（千次展示出價）、OPCM（智能千次展示出價）、CPC（點擊出價）、OCPC（智能點擊出價）、CPA（行為出價）等。

不管是哪一種扣費方式，廣告主都需要對該條廣告進行一個“出價”，廣告才會正常投放，至于該出什么價錢比較適合？這個就涉及到廣告數據優化問題。影響出價的因素是多維度的，可能是行業、內容、人群定向、投放時間、所選擇的廣告版位等等，這里就先不展開詳細講述了。

而競價廣告就是意味著廣告的展現是價高者得的，當時有一個前提條件，就是廣告位稀缺的時候，廣告出價就會顯得很重要。在有限的廣告位里，多名廣告主選擇同一時間投放，最后流量就是價高者得。這個就是競價廣告的展示機制。相反，如果前提條件沒達到，廣告位是相對寬松的，那么出價的影響就相對沒那么大。

【合約廣告】

相比于競價廣告的不確定性，合約廣告則能大大保障了廣告的穩定投放。合約廣告支持提前預訂廣告位，比如某些特殊節日或時間節點，廣告主擔心競價廣告不能如期投放，則可以使用合約廣告提前鎖定流量。合約廣告投放門檻相對比合約廣告來得高，5萬廣告費起。

廣告主按照自己實際投放要求去自由選擇【競價廣告】和【合約廣告】即可。接下來我們選擇完廣告類型，就點擊【新建廣告】進入下一步。

（新建廣告計劃）

新建【廣告】前，我們要先新建一個【廣告計劃】，如何去理解兩者間的區別？小編列舉一個比較形象的比如，就是【廣告計劃】是一個電腦里面的“文件夾”，這個“文件夾”里面是可以包含多個“子文件夾”的，而這些“子文件夾”就是我們將要創建的【廣告】。

所以創建廣告的第一步，就是要創建一個【廣告計劃】，創建廣告計劃時是可以對該【廣告計劃】進行一些基礎的設置的，第一步就是要選擇我們的計劃類型，是【展示廣告計劃】還是【搜索廣告計劃】。

先弄清楚【展示廣告計劃】和【搜索廣告計劃】的區別，這會直接導致接下來創建【廣告】的廣告呈現方式和扣費標準。【展示廣告計劃】就是廣告的呈現方式是以用戶被動接收的方式呈現的，比如在使用騰訊新聞APP時，瀏覽過程中會有廣告植入，或者用戶刷朋友圈的時候，會突然刷出一些廣告，這種就是要選擇【展示廣告計劃】才會出現的廣告呈現方式。

而【搜索廣告計劃】，則是需要用戶通過主動搜索，才會出現的廣告呈現方式。比如QQ瀏覽器，微信搜一搜，用戶輸入某些關鍵詞后會出現一些廣告，這種就是廣告呈現方式就是建立在【搜索廣告計劃】下的。

選擇廣告計劃類型是，廣告主需要清楚自己想以何種方式呈現廣告，要做出正確的選擇才能搭建出正確的廣告。

選完廣告計劃類型后，我們再選擇【推廣目標】，點擊【推廣目標】右側小三角形，可以解鎖更多的推廣目標選擇。