視頻號的勢頭越來越猛，也越來越多的企業、達人入駐視頻號，那如何運營好自己的視頻號呢？首先我們先了解下視頻號最基本的邏輯和基礎。
一、視頻號推薦邏輯：朋友點贊+信息流推送模式
視頻號的推薦邏輯與抖音、快手等平臺有相同之處，都會根據內容質量，個人偏好，社交推薦，內容描述、話題標簽、顯示位置等參數綜合算法推薦。
優質的內容會被反復推薦，所以垂直很重要，你在某個領域內容越垂直，越專業，越有可能得到更多人認可。
而視頻號的推薦邏輯也有不同之處，視頻號更重視好友點贊推薦，點贊后好友會有紅點提醒，點贊就等于轉發，視頻號好友點贊能有效助力視頻號拓展專屬私域流量池。
二、視頻號運營基礎：保證視頻產出質量的基本要求
時長：視頻的時長對完播率有很大影響，視頻號支持最長30分鐘，當然時長的多少也取決于你的內容。
有些內容只要1分鐘內就能表達完，有些內容則可能30分鐘都無法表達完。對于長視頻，特別是劇情類的長視頻，要注意留下懸念。
尺寸：視頻的尺寸支持橫版和豎版，橫版一般6:7、16:9，豎版則是9:16的全屏展示，具體選擇可以結合內容構圖與視頻號內展示面積選擇合適比例。
封面：所有視頻內容的視頻封面都非常重要，關系著粉絲是否有興趣點擊進去看你的視頻，所以一定要根據自身內容相關性來選擇封面。
內容：視頻號內容質量的好壞也至關重要，建議先充分考慮自身產品的預期受眾群體，再考慮該受眾群體的審美和內容偏好來制作，從而提升復播率及轉發率。
音樂：好的背景音樂能讓視頻質量上一個檔次，所以每條視頻都應精心選擇適合的音樂和音效，來去突出內容，或突出劇情的情緒轉折。
有些適合放輕音樂，有些用歡快的，有些用傷感的，有些用動感的，有些放恐怖的，都要跟進內容去選擇。好的音樂能讓視頻效果事半功倍。
文案：文案的選擇也要跟內容有強相關性、盡量用簡潔的內容表達主體，文案過長容易被折疊。文案的方式可以借用熱點、可以制造懸念、可以總結內容，主要是引起讀者的興趣。
冷啟動：視頻號搭建初期，沒有任何粉絲，這個時候我們把它叫做冷啟動期。
與抖音快手不一樣的是，視頻號的冷啟動期有個很大的優勢，就是可以優先調用私域流量對內容進行傳播，多讓好友點贊進行熟人的社交推薦，同時可嘗試公域推廣迅速起量。
三、視頻號運營注意事項
以下幾點不單純適用于視頻號，所有的視頻平臺都要注意。
內容健康，避免發表涉及低俗擦邊球和爭議內容，原創內容優先，原創內容更容易被平臺推薦，視頻清晰度高、封面有沖擊力，內容完整，可以配音解說，讓瀏覽者更好地理解你的內容，多引導點贊、評論、多引導用戶完整看完視頻。
四、視頻號私域運營：連接人、連接內容、連接交易
視頻號的運營可以用私域做運營，有條件的也可以借用公域平臺做運營。私域，也就是跟個人、個人賬號相關的，比如個人的朋友圈，好友，企業微信等；而公域，是大眾的平臺，比如在騰訊旗下的平臺做信息流廣告引流到視頻號等。
私域的最重要的是人、平臺內容、和交易。具體每個板塊如何做呢？
1、連接人
①引導點贊，激發社交傳播，視頻號的點贊，就等于轉發！
剪輯設計 ：我們可以在視頻內容中加入引導雙擊點贊、分享的示意圖
手勢引導 ：在視頻中讓主播/演員加入手勢引導點贊
字幕暗示 ：視頻最后一幀字幕暗示引導點贊
文案引導 ：在文案里引導點贊
②主動轉發，在自己的私域圈中傳播
做視頻號可以將自己的視頻號轉發分享，比如轉發給微信好友、微信群，轉發到自己的朋友圈，讓好友幫忙轉發等
③視頻號轉發到企業微信，再用企業微信去轉發給好友、客戶，轉發到企業微信群、轉發到企微的朋友圈，這樣能以官方身份促進分享，也能增加視頻內容的公信力。
2、連接內容
①自身視頻號與自身公眾號打通
我們可以在視頻號文案中添加超鏈接，引流到公眾號文章頁，可以引導用戶關注公眾號，也可以在公眾號文章頁嵌入小程序，讓用戶在小程序中瀏覽品牌信息、留下客咨、甚至直接購買。
②微信全平臺打通引流，快速引流漲粉
視頻號作為騰訊平臺之一，天然的優勢是能夠與自身其他平臺進行打通，比如公眾號、小程序、朋友圈、搜一搜等，因此視頻號的評論區可以分享直播鏈接，其他平臺同樣也可以放視頻號的鏈接，比如公眾號文章可以內嵌視頻號 ，公眾號可以內嵌引流 ，搜一搜品牌專區可以內嵌視頻號，而視頻號本身也可以做同城視頻推薦和同城直播推薦。
③直播預約引流，粉絲沉淀運營
直播前，可以用優質視頻內容為直播間提前蓄水
直播時，可以通過視頻號日常動態+公眾號多端口引導進入直播
直播時，可以創建直播群，群內設置直播抽獎
直播后，可以用福利活動，對群內粉絲再營銷
3、連接交易：視頻號與小商店打通
所有的視頻創作都離不開變現，最終目的也是變現，騰訊平臺能承載變現的無非是小程序、小商店、和最近剛推出的視頻號小店。因此我們可以在視頻號中關聯微信小商店等交易平臺，在門店視頻號主頁上架商店，直播時也可以在購物袋中掛載商品鏈接，從而實現視頻的變現。
4、視頻號運營后臺：活用視頻號助手，關注運營數據
對于視頻號運營來說，一定要對視頻號后臺的數據加以分析，從而做出改進。在視頻號助手PC端后臺，可以直接發布動態，直播推流申請。
視頻號助手支持動態管理，可以對發布的視頻內容進行“評論全新”、“可見范圍”、 “刪除動態”管理，同時也可以用電腦直接發布視頻號內容，支持超過1GB高清視頻。
視頻號助手可綁定4個運營者微信號，運營者可進行賬號設置外的所有操作，如登錄、 發表、 互動管理等。
視頻號助手有個數據中心 ，可以查看具體動態數據(播放量、點贊、轉發、評論、收藏)， 能夠顯示30天內的關注者，增長情況以及粉絲畫像，支持對每篇內容的詳細數據分析，且可下載表格。
這些后臺數據可以很好的分析哪一類視頻更多點擊、轉發，點擊轉發的人群又是什么樣的。對于下一次的視頻創作有很大的參考作用。
五、視頻號公域運營：用綜合的玩法打造持續變現能力！
在公域層面我們可以通過騰訊各平臺做引流。比如通過朋友圈廣告推廣為視頻號迅速獲量。直播前，在朋友圈第5條展示我們的直播預約的預告或直播動態，直播中，可以推廣我們的直播間，同時近期最新推出的視頻號信息流廣告等，具體的展示樣式詳見下圖。
視頻號動態 直播預約 直播
視頻號推廣可以進行本地化人群精準定向投放，跟進投放內容不同，目的也不行，投放視頻動態主要是吸粉，增加視頻號曝光，可以全天候投放；而投放直播預告，主要目的是提前為直播間蓄水，最佳投放時間是直播前3-7天；而投視頻號直播，主要是通過推廣持續對直播間引流，投放時間是直播開始時到直播結束。
同時后臺對于人群的選擇方面，可以針對區域、年齡、性別、興趣、行為等針對性的進行投放，避免廣告胡亂投放導致成本浪費。
視頻號的運營需要私域的支撐，同時也需要公域的賦能才能讓品牌越做越大，影響力越來越廣。
本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。
