搶占“熱點”是各個平臺的重要流量來源之一，小紅書也不例外。
很多人認為在小紅書上搶占熱點很困難，然而事實上并非如此。當你掌握了小紅書熱點的來源和搶占熱點所需要注意的要點，那么搶占小紅書熱點就會變的很簡單。
今天這篇內容，我們就將圍繞小紅書如何“追熱點”展開。
01?小紅書的熱點從哪來？
在講如何追熱點之前，我們先聊聊小紅書上的熱點有哪些。
小紅書的熱點分為「可預見熱點」、「突發性熱點」和「官方熱點」這三種，且都附帶高熱度流量的潛力。
1、可預見熱點
「可預見熱點」屬于小紅書上較為固定的熱點，就是每年都會發生且發生時間大致相同的熱點，比如：
1）節假日熱點
在小紅書上，每年的春節、情人節、女生節、勞動節等節假日都是能提前預判的熱點。
品牌、商家、博主可提前布局“情人節禮物清單”、“五一去哪玩”、“春節年貨指南”、“女生節禮物”等話題內容來搶占熱點。
2）電商大促熱點
電商大促在小紅書上也是固定的熱點，比如近期如火如荼進行的618大促，還有年底的雙十一、雙十二等，這些都是每年固定時間并且一定都會發生的熱點。
同樣的，品牌、商家、博主可提前布局清單、攻略等話題內容來搶占熱點。
3）學生黨熱點
根據往年的經驗來看，每年寒暑假結束之際，小紅書平臺上必定會火一波學生黨熱點，包括新手化妝、宿舍好物、軍訓防曬、考研上岸、復試攻略等話題熱點。
每到這時候一定會產生相關需求，品牌、商家、博主可做好準備，承接這一波熱點流量。
4）品牌折扣熱點
不少時尚品牌每年都會在同一時間段發布品牌折扣優惠。針對此，品牌、商家、博主可提前做好相應的攻略內容，第一時間發出去就有機會搶占到不少流量。
??每年固定的熱點有很多，我們可以建立相應的運營時間表，合理安排這些固定熱點的內容推送。既然是可預見的熱點，那就沒理由錯過這些熱點。
??但需要格外注意的是，固定熱點也容易產生固定的內容，屆時平臺上一定會出現大批同質化嚴重的內容。這個時候要想出圈，就需要思考如何做出差異化的內容。
2、突發型熱點
突發型熱點很好理解，就是指突然發生的熱點事件。包括但不限于：
1）社會事件、娛樂八卦
剛發生不久且有熱度的社會事件、娛樂八卦都可以是我們要追的熱點，因為這類事無論在哪個平臺上，都已經具備了一定的熱度。
并且針對小紅書用戶屬性，這些事件的切入角度有很多，包括美妝、穿搭、法律等。
2）電影、電視劇、綜藝
突然熱門的電影、電視劇和綜藝節目也都是我們可以追的熱點，比如可以做電影、電視劇的穿搭延伸，挖掘明星同款、打卡綜藝場景等等。
??突發型的熱點很有挑戰性，因為它給我們的準備時間很短，很考驗熱點捕捉能力和內容產出速度，不管是什么內容，一定要快人一步。
3、官方熱點
官方熱點指的是由小紅書官方平臺方發起或受平臺扶持的熱點，主要包括筆記靈感、官方活動等。對于該熱點，官方會給予自然流量獎勵創作者，
1）筆記靈感
筆記靈感精選了小紅書平臺內最受關注的選題，創作者可挑選話題進行創作，小紅書官方每周將選出優質創作者獲得相應的曝光獎勵。
筆記靈感每日可瓜分500w流量，同時每周官方會選出100位優質參與者，最高可獎勵10w曝光。
2）官方活動
小紅書官方活動包括了品牌參與的商業活動和博主參與的社區活動，二者都會有流量支持。
3）官方扶持
符合官方趨勢、重點主推的內容，比如官方一直在推視頻號、各類任務等，都會有相應的流量扶持。點
4、挖掘熱點
除了上述熱點，品牌、博主還可以借助蟬小紅，按時間查看小紅書每周/月的熱點、時間周期下的熱搜詞和熱門話題，及其熱度趨勢等等。
通過蟬小紅可以挖掘到用戶需求量大的潛在熱點，然后根據這些熱點進行創作。
02?會找熱點但不會用，該怎么辦？
會找熱點，但不會追熱點，這是許多運營人都存在的問題。
1、篩選熱點
在追熱點前，有很重要的一步要做，那就是分析熱點。因為在小紅書上，不是每一個熱點都有追的必要，我們需要根據其時效性、相關性、話題性以及風險性等多個維度來判斷是否要追這個熱點。
1）時效性
首先熱點是有時效性的，有些熱點是剛爆發，流量充足，而有些熱點已經是快沒熱度了。
我們面對剛爆發的熱點，要快速產出內容，這很考驗創作者的產出能力。
面對平臺上已經有大量同質化內容的熱點，則需要找到不同角度切入點，否則同質化的內容效果會很差。
??最后面對熱度降低的熱點，可以干脆不追。
2）相關性
熱點不能盲追，需要考慮與你的賬號調性或與品牌產品的相關性，不要強行蹭。
另外還需要考慮該熱點是否符合你的行業、用戶人群的興趣點。
??因為突如其來的熱點內容是可能帶來一定的新用戶流量，但同時也可能造成老用戶的流失風險。
3）話題性
我們還需考慮熱點是否具備了話題討論點、爭議點、群體指向、身份標簽等。
??不能單純的追熱點，是否能夠引起用戶討論的也很重要。
4）風險性
需要理性分析熱點，在不確定真實性的情況下，不能盲目拋結論。另外涉及法律法規和道德倫理的，一定要謹慎發言。
??切莫為熱點越過底線。
2、抓住熱點
面對確定可追的熱點，我們就要有數據和有內容。
1）有速度
面對熱點內容，可以通過“熱點內容+進品牌/產品+觀點輸出”的固定模式進行內容創造，行程高效創作的sop。
2）有內容
其次是做區別同質化的內容，我們可以借鑒熱門的筆記內容，但不能完全借鑒，而是以優質內容作為參考的基礎下，再次將熱點進行剖析，從趣味、情感、人物、事件的因素中尋找突破口。
本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。
