非洲留學生烈日下中暑暈倒！五大省會城市同現40℃高溫！長江的水都準備燒開了...
想不到這個夏天的威力如此強勁~打開空調，用飛速wifi下單水果外賣，妥妥的就是炎夏最給力的設定！
聽朋友說，最近他的搜狗輸入法簡直要逆天了，不僅能讀心還很貼心！當打字輸入想吃西瓜的文本時，馬上就推送了每日優鮮APP下載提醒，同時還Get到新人專屬優惠，機智地拯救了炎夏！
解密“讀心輸入法”
其實這個“讀心輸入法“是KIWI互動主導、首次聯合每日優鮮APP & 搜狗輸入法最新的精準投放案例。活動上線短短一天時間內，高達十萬+的觸發曝光和高效轉化率交出了讓人滿意的成績單。接下來就讓我們來解讀一下這神奇的讀心套路吧！
引入需求，尋求突破
網語有云："枯藤老樹昏鴉，空調Wifi西瓜"。每日優鮮第一時間洞察到了水果生鮮需求激增，乘勢推出強勢新人優惠吸引用戶，亟需尋求精準、即時的媒體進行聯合推廣，以求迅速占領市場。而如何進行精準推廣就成為了KIWI的首要任務。
KIWI創造性地提出“讓用戶‘說’出心中所想，把需求變成入口”的推廣思路，須依靠一個擁有智能創新以及大數據精準洞察、多維推廣優勢的媒介平臺來實現。
而覆蓋海量用戶的搜狗輸入法正是不二之選。它不僅能夠實時掌握和展現輸入信息；還能分析用戶行為，識別搜索意圖，實現精準定向。
玩轉讀心創意營銷推廣
場景引導 實現需求
用戶在一些社交、購物、搜索等日常情景，通過打字輸入進行社交溝通的同時就透露了實際需求。
當你在微信提醒媽媽去買個西瓜消暑，打算回家享受；當你做甜品時，想讓老公下班買草莓做裝飾；當你在公司群撩同事訂水果餐下午茶時.....
如果正好有人提醒你、告知你，不僅可即時購買你想要的生鮮產品、還能快速送上門，同時下單折扣非常優惠。
這時，無論從情感還是理智上，你都能比較樂意接受這個來得正好的提醒。
搭配場景融入互動，給予用戶良好的體驗，搜狗“智能卡片”的定制，從場景化角度為拉新活動獲取了更廣泛關注。
當用戶輸入“水果”、“西瓜”等關鍵詞，出現每日優鮮活動卡片，再次點擊顯示下載頁面，而“滿99減80”新人專屬優惠這個關鍵性活動利益點，更是促進了轉化率。
基于每日優鮮活動優惠和搜狗輸入法智能便利的推薦，捉住了每一位用戶主動靠近的機會，兩者創造了一種”心有靈犀一點通“的互動體驗。
所見即得，效用立現
活動推廣上線僅僅一天時間，智能卡片觸發量達10萬多次、下載量數以萬計......KIWI首次引入搜狗智能卡片投放，為品牌方收獲了不俗的成效。回顧整個案例，幾個優點顯而易見：
即時性
作為需求主導者，用戶輸入購買關鍵詞之際，搜狗輸入法智能識別搜索需求，即時彈出卡片以供點擊查閱。速度之快，絕不錯失每一個用戶的興趣與需求。
場景化
社交溝通、購物下單、搜索求知等情景之下，都能產生文字輸入行為。消費意欲可在任意情景下產生，投放設置準確關鍵詞精準觸達，融合場景進一步刺激需求。
精準性
用戶在這種投放模式之下，充當著需求發出的主導方，潛在欲望在無形中釋放，使得媒介與品牌方更容易準確連接用戶。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
