OCPX的含義 是什么？

O是Optimized，優化一詞的首字母。CPX即Cost Per X，“X”即泛指傳統的那些按不同方式進行結算的模式，如：CPC（Cost Per Click，按點擊付費）、CPM（Cost Per Mille，按千次曝光付費）、CPA（Cost Per Action，按轉化效果付費；合并起來即是OCPX，即可優化Action轉化效果的各種CPX。

在傳統模式結算的基礎之上，加入了廣告平臺方的數據及算法能力，可進一步對轉化效果目標進行優化。前提需要有后續轉化效果數據的回傳才能閉環算法優化，這些數據可以是廣告主給平臺方回傳的轉化數據，也可以是廣告主采用廣告平臺方提供的表單工具收集銷售線索的轉化數據。同時還需要廣告主在平臺中設置轉化效果成本目標作為算法執行時的優化目標。

OCPX與搜索車間的關系和區別？

在搜索ocpx沒有出來的時候，我們搭建的搜索車是2種：

• 一種是自定義的搜索計劃
• 一個是智能的搜索計劃

現在出現ocpx后，基本上是搭建智能計劃已經被取消掉了（少部分的店鋪還保留著）。

在這里面要說一下搜索的ocpx和之前的智能是有什么區別：

之前的智能是按照點擊收費的，現在的ocpx是按照成交出價進行收費的，是一種智能的目標出價方式，您只要填寫預期成交出價，同時系統會根據這個出價以及歷史數據自動優化推廣單元，自動調整偏向高轉化人群，主要是以達到訂單提升的（正常情況下是我們的實際成交扣費是在成交出價的15%上下浮動）

搜索ocpx的模式也是掃詞模式，但是這里個人認為有一個自定義手動搜索達不到的點，就是系統對ocpx的人群溢價是可以超出300%進行溢價的掃詞的，如實上面顯示的關鍵詞出價是0.1元，實際點擊扣費是1.1元。

也就是說他人群溢價正常情況先是將近達到500%以上的（不包含自動調價），也就是說ocpx是低出價高人群溢價的模式去掃詞的。

這個優點就是比較省事，但是缺點是ocpx歸根到底是智能車，是不可控的，對低客單的商品是及其不友好在我們做ocpx的時候，一定要知道我們做搜索的目的是什么？

開搜索的目的是什么？

開搜索的目的無非是5點：

• 提升關鍵詞排名
• 做商品的標簽人群
• 獲取搜索端的自然流量
• 測詞路和主圖點擊率

在ocpx中我只可以看到搜索車的2個目的：

• 一個是出單
• 另一個是少量的做自然流量出來

但是也是建立在商品有優勢的情況下，是可以用ocpx帶出自然流量的（搜索ocxp做自然流量也是有一定的小技巧的）。

搜索OCPX的操作方式是怎樣？

搜索ocpx的操作方式分為2種：

第一種：是低出成交出價做逐步的攀爬上去，但是這個是要在不確定你的商品是有沒有問題的情況下操作的，出價正常，按照自己商品的利潤進行出價。

比如你的商品的利潤是20元，你可以出價到10元，如果沒有曝光或者少曝光的情況下就是出價低了，逐步的加出價上去，投產好不用管，投產不好優化商品自身（詳情，評價，銷量，價格）優化后還不好就直接放棄。

第二種：是高出成交出價逐步的降低的，這個是已經確定你的商品是沒有問題的情況下操作的，一樣的是根據自己的商品利潤的150%進行出價，這樣的出價是方式是為了高出價卡到搜索端口前面的位置快速拿到曝光，投產不好就優化鏈接自身，投產好就一直燒下去的，因為這個是自動優化的，正常1-2個星期后，是會自動降低下壓點擊扣費。

在搜索ocpx投產大致持平的時候，我們就可以下壓成交出價，小類目是數據比較少的，要到2個星期后下壓，大類目的大流量的商品是在第七天的時候去壓，同時觀察自然流量是否是增長的。

現在來總結一下，高客單的商品是適合去開ocpx的，低客單的商品開ocpx因為利潤低所以不太適合，同時也壓制到自然流量，具體什么商品適合什么樣的操作方式一定要根據自己的商品來。