干貨：微信朋友圈廣告介紹

一、什么是微信廣告

微信廣告是基于微信生態體系，整合朋友圈、公眾號、小程序等多重資源，結合用戶社交、閱讀和生活場景，利用專業數據算法打造的社交營銷推廣平臺。

微信廣告

微信是國內最大的移動社交軟件，擁有超過11億月活躍用戶，如此龐大的用戶數，不僅僅可以為騰訊公司帶來巨大的收益，也可以為廣大的中小企業帶來豐厚的回報。微信團隊針對廣大廣告主的推廣需求，開發了“微信廣告”廣告，讓廣大中小企業主可以通過微信官方認可的方式進行“微信營銷”，增加產品曝光量，提升品牌影響力。

微信官方開放了“微信朋友圈廣告”、“微信公眾號廣告”、“微信小程序廣告”等廣告產品，廣告主可以根據自己的需要選擇進行投放，這三大廣告產品各有特點。

二、微信廣告產品

1. 微信朋友圈廣告

1）什么是微信朋友圈廣告

以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。
通過整合億級優質用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社交推廣營銷平臺。

2）微信朋友圈廣告展現形式

微信朋友圈本地推廣廣告

借助LBS技術，可以將您門店的地址，介紹，活動等信息精確推廣至門店周邊0.5-5公里范圍內的人群，增強所在地區人群對您商戶品牌的認知，吸引周邊用戶到店消費。

微信朋友圈原生推廣頁廣告

微信朋友圈原生推廣頁廣告更適用于品牌推廣，其分為外層頁和內層原生推廣頁也就是落地頁兩個部分，用戶通過點擊可以直接打開原生推廣頁，體驗更加流暢。微信原生推廣頁廣告以原生信息流的形式展現在用戶的朋友圈中，用戶體驗度高。

微信朋友圈小視頻廣告

我們刷朋友圈時可以看到微信朋友圈的小視頻廣告是默認播放的，默認播放功能能夠更好的吸引用戶的注意力，引起用戶的興趣，同時用戶通過點擊即可觀看完整視頻。廣告可以設置跳轉鏈接，將目標用戶自然的帶入視頻情境之中，從而更好地實現引流變現。

微信朋友圈圖文廣告

微信朋友圈圖文廣告如同用戶朋友圈的好友動態形式展現，通過文字和圖片結合的方式來展現廣告創意。同時廣告中還可以加入跳轉鏈接，滿足您的推廣需要。

3）微信朋友圈廣告支持

品牌活動推廣：廣告融入生活場景，讓用戶知道、喜歡您的品牌，通過互動連接品牌與用戶，提升品牌認知并傳播。

本地推廣：線下的實體商戶與其服務區域內的目標用戶建立聯系，從而實現從線上往線下引流的推廣目標。

公眾號推廣：在朋友圈推廣公眾號，讓“關注”一鍵直達，廣告的自然呈現也為品牌價值加分。

移動應用推廣：在朋友圈推廣移動應用，朋友間的互動轉發將有效拉動應用下載激活，提升應用認知度和使用量。

微信卡券推廣：廣告融入生活場景，讓用戶知道、喜歡您的品牌，通過互動連接品牌與用戶，提升品牌認知并傳播。

2、微信公眾號廣告

1）什么是微信公眾號廣告

是基于微信公眾平臺生態，以類似公眾號文章內容的形式在包括文章底部、文章中部、互選廣告和視頻貼片等。四個廣告資源位進行展示的內容廣告。

2）微信公眾號廣告展現形式

底部廣告：支持關注卡片、下載卡片、圖片、圖文、卡券等多種樣式，曝光率高。

視頻貼片廣告：廣告創意發揮空間更大。

圖片廣告：以橫幅展示，靈活多變，表現力強。

圖文廣告：圖文結合的廣告圖片，制作簡便，契合微信閱讀場景。

卡片廣告：外形小巧，承載信息豐富，引導用戶關注公眾號、下載移動應用、領取卡券。

3）公告號廣告投放支持

品牌活動推廣：內容簡潔、主題突出，增強品牌活動曝光，能為您的網站增加訪問量。

公眾號推廣：推廣您的訂閱號、服務號，提升曝光率，帶來粉絲關注。

移動應用推廣：一份投入兩份回報，不僅實現提升應用品牌認知度，同時有效拉動應用下載激活。

微信卡券推廣：將優惠信息以電子卡券形式推送給用戶，引導消費者參與互動，拉動消費。

微信小店推廣：廣告一般投放在微信公眾號底部，以卡券形式展現，能夠拉動消費，提升銷量。

3、微信小程序廣告

1）什么是微信小程序廣告

微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。小程序能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。小程序能夠實現消息通知、線下掃碼、公眾號關聯等七大功能。其中，通過公眾號關聯，用戶可以實現公眾號與小程序之間相互跳轉，從而達到推廣的目的。

2）微信小程序廣告展現形式

小游戲底部廣告

小游戲內容廣告

4、微信oCPM廣告

1）什么是微信oCPM廣告

oCPM (Optimized Cost Per Mille, 優化CPM) 是朋友圈廣告的一種新出價方式，幫助廣告主根據自身實際推廣需求，設定優化目標（如APP下載、廣告點擊等），并對優化目標出價，仍按曝光次數收費。廣告系統猶如一個實時在線的優化師，根據廣告主的優化目標和出價，利用騰訊海量數據和廣告算法，智能優化，實時競拍，將廣告投放給最有可能轉化的用戶，實現廣告效果最佳化。

2）微信oCPM廣告展現形式

3）微信oCPM廣告計費方式

CPM方式：按曝光計費，即按廣告展現次數計費。使用oCPM 計費非常簡便，廣告主只需根據自身實際推廣的預期轉化成本出價。這樣一來，廣告主無需再進行從曝光-轉化的計算，避免曝光-轉化過程中的耗損，解決了廣告主出價難的問題。

三、微信廣告優點

1. 展現量大：微信擁有超11億用戶，龐大的用戶數量讓廣告擁有更大的展現空間，提升廣告曝光率。

2. 投放精準：微信廣告擁有精準的數據定向能力，能夠通過基礎定向、興趣定向、LBS定向、再營銷定向等多重定向功能將您的廣告投放給目標受眾。

3. 購買靈活：微信廣告是通過預存廣告費的方式進行購買，您可以通過需要的廣告效果對廣告預算進行合理的設置，購買方式更加靈活。

4. 性價比高：基于微信海量的用戶，以及精準的定向功能，微信廣告的效果也是立竿見影的。廣告性價比自然高。

5. 廣告體驗好：微信廣告以原生信息流的方式展現，不會給用戶造成困擾繞，同時其廣告展現形式豐富多變，更符合現在年輕人的口味，用戶一般不會反感。用戶體驗度高，廣告效果不言而喻了。