用戶活躍度指標有哪些？常見的5個指標

相比于下載量和用戶量而言，在人口紅利消失后，大家開始更關注實實在在的東西了——你到底有多少活躍用戶。用戶活躍作為運營的核心工作，不論移動端、網頁端或者微信端，都有相關指標可以衡量。

1）活躍用戶數

DAU 指的是日活躍用戶數量，指的是在 24 小時內活躍用戶的總量。把時間周期拉長的還有周活躍 WAU 和月活躍 MAU。（MAU 指的是一個月時間周期里去重后的活躍用戶總和）

Ps：與活躍用戶相對應的還有流失用戶、忠實用戶、回流用戶，其中流失用戶是長期不活躍，忠誠用戶是長期活躍，回流用戶是曾經不活躍或流失，后來又再次打開產品的活躍用戶。

2）活躍率

活躍用戶數衡量的是產品的市場體量，活躍率看的則是產品的健康。比如說某款產品的 DAU 是 100 萬，可能你覺得還不錯，但是我跟你說它的總注冊用戶是 1 億，活躍率僅為 1%，你的感受可能就是這款產品很不錯了。

3）在線時長

現在數據分析也越來越注重用戶行為了，為了深入研究一款 App 的活躍健康度就需要去研究在線時長（它是視頻類網站的核心數據指標）。

不同產品類型的訪問時長不同，社交肯定長于工具類產品，內容平臺肯定長于金融理財，如果你是做內容的產品的，發現大部分用戶訪問時長只有幾十秒，那么最好分析一下原因。

4）啟動次數

它體現的是用戶的使用頻率，用戶的日均啟動次數越多，說明用戶對產品的依賴性越高，活躍度也就越好。

社交產品的人均啟動次數會在 3-5 次之間，是通互聯網中在啟動次數指標中數值最高的。

5）頁面瀏覽量

PV（PageView）是頁面瀏覽量，UV（Unique Visitor）是一定時間內訪問網頁的人數，用戶在網頁的一次訪問請求可以看作一個 PV，用戶看了十個網頁，則 PV 為 10。PV 是互聯網早期 Web 站點時代的活躍指標，也可以理解為網頁版活躍。