讓我們把“像女孩一樣”變成一句超棒的話吧。
無論節日還是日常，始終都相信一件事：
品牌在前，促銷在后。
再大的活動促銷，也抵不上一句品牌的生活宣言。當一個品牌關心女性，女性也會青睞于它們的產品。
今年三八節，有些品牌率先站了出來。
01
任天性全開
這是今年天貓38節的廣告主題，找到了一個很特別的角度。
以女生的名字為切入點，來還原出生活中的期許、成長和偏見。
相信很多人，都被叫做「女漢子」、「小朋友」、「剩女」……這些名字有時候會成為束縛，困頓著你的生活。
但事實上，它們只是你的一種天性，是你善良、倔強、天真的具象呈現。
所以，天貓這次再次去喚醒，倡導女性去打開自己，讓天性全開。
不要被外界的標簽所定義，這樣一來，生活原本要摧殘你，你也能把日子過得璀璨。
02
愛我所愛，為之努力，這跟性別沒什么關系
這是內外今年推出的一組海報文案，以「微而足道，無分你我」為主題，繼續傳達并強化品牌的多元審美。
對于很多女性來說，這樣的海報和文案會給人自由感。她們終于釋了一口氣，不必再去追求那種完美，從而讓自己身心疲累。
去接受自己的美與缺陷，去發自內心認可自己。不管是傷疤還是肉肉，那就是真實獨特自己。
作為一個男生，我也被觸動了。這真的無關性別，任何人都是如此，愛我所愛，為之努力，這才是最美的你。
03
按你的來
這是耐克的三八節主題，聽起來很日常的一句話，其實在嘗試打破一些常規。
我們身邊有很多規矩，比如祖傳手藝傳男不傳女。
讓想起了電視劇《贅婿》中的一個片段，祖上從古至今都沒有女性經商之說呢。
而劇中「那就開了這個先河」這個決定，和耐克這次發聲有著不謀而合。只要你想，那就按你的來。
如果前面沒有例子，那就成為一個先例。
04
我不是美女，我是美麗的女生
最近，太平鳥推出了一款米妮設計師合作系列，并邀請辣目洋子作為一個高光時刻代言。
其中，辣目洋子有兩句話很喜歡，也傳遞著太平鳥的品牌生活觀。
一句是「別人看法和自己開心是兩回事」，簡單點理解就是，無論穿衣還是生活，是為了自己開心，不是聽從其他人點評的。
另一句就是「我不是美女，我是美麗的女生」。
聽起來都一樣，實際上有很大區別。 美女是一種標簽，它用來簡化并劃分女性。而美麗的女生，是一種自我的認可。
我們身上都有某些獨特美麗的東西，或是勇敢，或是善良。
05
我站在街角處，不等任何人
這是唯路時前幾年寫得文案，直到今天我依然很喜歡，特別颯。
站在街角的人，要么在注目什么，要么在等著某些人。卻很少有人知道，她就是一個風景站在那里。
另外，這背后還有一個樂觀積極的生活態度，叫做馬德的《允許自己虛度時光》。
我們之所以不快樂，是因為我們總在緊繃，任何一件事都期待有一個結果。事實上，我們可以放輕松，按照自己的節奏來。
不必要別人看好，自己活得好看就好。
06
她的節
京東這次的主題，是今年很具有典型的一句文案， 它似乎抨擊了一種營銷現象。
之前我和朋友討論過，對于品牌把38節稱作為「女神節」「女王節」怎么看？
我認為，這就是一種對女性的刻意吹捧討好。用甜言蜜語降低女性的防御，從而去完成促使消費。
本質上就是一種偏見。事實女性并不是如此，她們根本不在于稱呼。
所以，京東這次「她的節」也是去撕破那些標簽，讓大眾不再關注是婦女節還是女神節，而是把關心放在她們身上。
從這個角度看，京東真用心了。
07
你撐生活，我撐你
剛開始，我只喜歡這個主題的前一半。
對于后一半的「我撐你」，總感覺它傳達的觀點不對勁。它不像那句經典臺詞一樣，「我養你呀」折射出來的是愛情的擔當。
但是，一個品牌的擔當并不是去撐消費者，讓她們更多地消費。這是一套變相的消費主義說辭。
后來我才理解到，這個「我」第一人稱不是指品牌，而是萬千的女性。頓時覺得，這句文案很有力量了。
「你撐生活」描寫女性個體的生活樣貌，而「我撐你」展現出一種女性的集體力量。
不要怕，去做自己的事，背后有千萬個女性力量撐你呢。
08
被愛、被接納，
不是因為完美，而是因為勇氣。
這是最近的一個熱搜話題#女性應有不完美的勇氣#，我覺得這是一個按鈕，可以打開很多人的內心。包括男性。
用慣了美顏的我們，是不是越來越不敢打開原相機了？
其實，當你去打開，去接納，你會更加愛上自己的，生活也變得更包容更美好。
最后，再分享一句文案。
Let's make like a girl mean amazing things. 讓我們把“像女孩一樣”變成一句超棒的話吧。
男孩和女孩，都是一個很棒的詞。
本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。
