“斗指東南，維為立夏”，萬物進入生長旺季，人們的消費熱情也隨之逐漸升溫，也許暫時還去不了遠方，但身邊同樣不乏驚喜，絕大部分餐飲美食、生活服務、零售百貨等行業已逐步恢復到正常水平。
不少優秀的本地行業廣告主，借助騰訊廣告附近推產品，通過發放多種多樣的優惠卡券，精準吸引門店周邊潛在消費人群，為門店迎來了一波客流小高峰。那么他們具體是如何做的呢？本期就帶大家分析一波本地附近推高轉化外層素材的創意秘籍。
首先，我們先了解一下本地門店附近推：
附近推——為線下門店客戶提供的營銷解決方案，可滿足商家小預算、低成本、簡單操作、持續不斷優惠引客到店的推廣訴求，投放到朋友圈的具體樣式為800x450尺寸的卡片廣告，如下圖：
附近推外層素材投放樣式
根據上面的素材我們可以總結，本地門店附近推的素材有以下特點：NO.1 精美大圖素材快速吸引眼球
NO.2 優惠文案引導用戶點擊領券
NO.3 門店名稱定位建立用戶認知
NO.4 優惠券引導用戶到店轉化
小編已經在下文梳理出一套通用的圖片和文案制作思路秘籍啦，供廣告主們參考！
一、圖片設計技巧
?餐飲美食行業
① 美食特寫類
選用精致誘人、食欲極強的美食特寫鏡頭，或者展示美食的全貌讓用戶了解美食特征，刺激用戶點擊。創意形式可單圖或者創意宮格拼圖。
單圖美食特寫
宮格美食特寫
② 門店場景類突出干凈整潔、明亮寬敞的門店環境或者熱鬧溫馨的吃飯氛圍，激發消費欲。
干凈整潔的環境
人多熱鬧的氛圍
③ 圖文結合類美食特寫展示（選用本店的招牌產品）+文案利益點（優惠、方便、美味多樣），勾起用戶領取優惠券的欲望。
?生活周邊行業
①人物特寫類
選用門店工作人員正在為客人服務的場景，面帶微笑、動作表情富有感染力，體現門店的優質服務。
生活周邊行業-美容美發
② 門店場景類選用原生的門店場景圖，真實展現門店環境的大小情況，吸引力強，給用戶更多代入感。
生活周邊行業—加油站
③ 圖文結合類選用人物正在工作的場景，結合卡券優惠，刺激用戶了解的欲望。
生活周邊行業—代駕APP
??零售百貨
①人物特寫類
選用愉快購物的人物特寫圖片，表達一種良好的購物體驗，增強用戶的代入感。注意背景需干凈簡潔，切勿雜亂無章。
② 貨物展示類選擇大眾喜好程度偏高的貨物進行展示，體現商品的豐富性、多樣性，給顧客賞心悅目的新鮮感。
③ 購物場景類選用熱鬧的購物原生場景圖，營造歡樂愉快的購物氛圍。
④ 圖文結合類漂亮模特購買場景+貨物展示兩者結合，再搭配滿減優惠信息，勾起用戶購買欲望。
了解完圖片選擇技巧，下面再來一起看看文案寫作技巧套路，吼吼！
二、文案寫作秘籍
一條廣告大概只有五秒鐘的時間能夠抓住用戶的注意力，什么樣的文案才能獲得更多點擊和轉化呢？我們具體看看：
?新店開業類
a.折扣優惠+產品優勢新店開業快速打響知名度，搭配折扣優惠券吸引用戶到店。
b.免費優惠+門店優勢點擊領取開業免費優惠，搭配門店環境優勢，吸引用戶領券。
c.滿減優惠+門店名稱外層告知用戶地址，文案明確滿減優惠力度。
?節日營銷類
a.買一送一+節日限定
零售百貨類可結合節日買一送一優惠活動，再加限時制造緊迫感。
b.1元換購+節日預告預告節日即將鉅惠來襲，再搭配1元換購卡券吸引到店。
c.送代金券+節日大促餐飲類可多使用代金券營銷活動，加之具體節日大促，吸引周邊用戶到店。
審核規避指南
為了更好的實現廣告投放，審核規則也要了解哦！
本地審核規避指南：
圖片：
1.外層圖片和文案所描述的優惠活動需與優惠券的內容保持一致；
2.請勿使用超過9張以上的拼圖。
文字：
1.請勿使用純文字作為廣告圖片，廣告外層圖片文字不能超過30%；
2.請勿出現極限詞匯，如“最”、“第一”、“首家”。
其他：
1.請勿出現任何二維碼，包括且不限于“公眾號二維碼”、“個人微信二維碼”、“小程序二維碼”等；
2.避免出現以獎勵或其他方式，強制或誘導用戶轉發行為，如“轉發到朋友圈”；
3.廣告活動類型涉及“集贊”，微信廣告不支持該類投放。
以上，就是本地附近推廣告通用的制作思路秘籍！相信同學們已經get到了，come on~是時候大展身手操作一番啦！我們下期再見啦！
本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。
