如何訓練自己的文案寫作能力，如何把文章變成收益？今天，運營喵想和大家探討一下這個問題，我會從我的經驗出發，分文案寫作的認識誤區、文案寫作的練習過程、文案寫作變收益的方式三個部分，進行闡述，希望拋磚引玉，給大家一些思考。
一、文案寫作的認識誤區
你一定聽到過很多這樣的話：我文字水平不行，從小就害怕寫，做不了這個；讓我說還行，寫真的不行，這是文人做的事情……你會發現，在文案寫作上，其實大家存在很多認識誤區。
1.?誤區一：文案寫作需要延續
經常會有人覺得，上學的時候文字功底強的，文案寫作上手就快，更能出成果；上學時候不擅長寫作，經常拿不到分的，就不適合從事這樣的兼職，或者即使學習了也沒什么用。這就是文案寫作認識的延續性錯誤，認為基礎來源于幼時，而非現在。
其實，一個人的文案寫作能力，并沒有延續性，擅長的人可以荒廢，不擅長的人可以笨鳥先飛，就像我們學英文，當時考六級專八，一開口流利的英文，但工作幾年來，恐怕連張口說一個單詞都很困難。但不同的是，那些只考過四級的，因為工作關系時時需要說英文的人，水平就不可同日而與了。因此，文案寫作，也是沒有延續性的，只是如逆水行舟，不進則退罷了。
2.?誤區二：文案寫作需要文采
還有一個最大的誤區是，大家通常會認為，文案寫作需要好的文采。誠然，引經據典、文采斐然是一種，但大多數能變現的文章卻并不是如此。你想要讓文案寫作變現，首先要明白，受眾是誰，他們是否愿意欣賞晦澀難懂的生僻文章？尤其是新媒體的文章，再絢爛的文采，也比不過李佳琦一句，哦，買它買它買它！
所以，是否有文采，并不決定文案寫作的好壞，能讓受眾看得懂，能像對話一樣說到受眾的心坎里，才是決定文章生命力的關鍵。
其他的誤區還有，從事文字工作的人才能寫文章，但我看到過很多程序員，寫的文章不比任何人差；還有人覺得高學歷的人寫出來文章一定好，但你會發現，那些教授寫的文章卻并不適合市場……學習文案寫作的前提，就是糾正認識誤區，告訴自己，只要愿意開始，就沒有落后一說！
二、文案寫作的練習過程
如果你想要從現在開始學習文案寫作，該怎么做呢？通過AIAC模型，即欣賞（appreciate）、整合（integration）、改編（Adaptation）、創造（create），走好四步。
1.?欣賞（appreciate）
我認為，培養寫作能力的第一步，就是懂得欣賞鑒別。短到一句話，長到一篇文章，鍛煉線上鑒別的能力有三種方法：
l?預測最終流量：比如公眾號上的一篇文章，你可以根據自己的判斷，預測其閱讀量及爆發量，若是和預測的差不多，記錄下你預測的角度，若是和預測相差比較大，就記錄下出現差距的原因，是因為平臺的關系，還是對角度、內容、文字組成的分析出現了差錯。
l?歸納判斷：搜集你第一感覺上，認為值得收藏和點贊的文章或文案，收集到一定數量，比如10篇，進行綜合分析，比如文案上，動詞組成的通常比形容詞組成的更容易出圈；比如文章上SCQA模型的結構，是否比其他結構更易獲得用戶的喜愛，然后把這種歸納記錄下來，去進行驗證。
l?社交圈檢測：當你無法判斷一個句子或者一篇文章是否真的有價值的時候，就把句子發到朋友圈、微博等社交軟件上進行檢測，比如一句話“我試著銷聲匿跡，卻發現真的無人問津”，看看有多少人回復和點贊，用來測量受眾度。
學會了欣賞，你才有機會創造出同樣優秀的，甚至更加優秀的作品。如果你在看一篇文章的時候，始終覺得，不怎么樣，看不出好壞這樣的態度，是學不到東西的。
2.?整合（integration）
整合，就是把相同邏輯、相同角度、相同主體的內容，進行有機整合，形成更完善的一個整體。舉個例子，一篇人物傳記，你可能對這個人都不了解，但你通過看不同的文章，再講這個人物的主要事件整合起來，就變成一篇完整的傳記文章。整合分三步走：
l?選擇：選擇相同主題下的，你認為可用的文章；
l?拆解：將文章進行拆解，選取可用的片段，或者可用的架構，備用；
l?整合：將文章骨架、文章內容進行搭建，組裝整合。
整合只是對自己欣賞文章的一種記錄，并不是說，將整合的文章當做自己的去發布，整合鍛煉的是一個人寫作的邏輯能力，先后深淺，網絡上的各種文章，都會有內在的邏輯，你在整合的同時，也在拆解，就像小孩子喜歡把玩具拆了自己動手組裝，這是一個過程。
3.?改編（Adaptation）
當你具備了整合的能力之后，接下來就是改編的能力，針對整合的內容，像寫讀后感一樣，結合自己的實際經驗和想法，亮出自己的態度和觀點。一般來說，改編會有三種方式：
l?角度改編：可以是逆向改編，比如別人說好，你就說不好，然后去尋找論據證實；可以是偏角改編，和別人角度類似，但你更加細分；可以是論據改編，相同的角度，不同的說服方式和案例。
l?結構改編：結構改編是變換文章的架構，比如把總分變成分總，這是基礎的，改編內在的邏輯聯系是比較困難的，從原因變成結果，或者從結果變成原因。
l?內容改編：這一類改編呢，是保證文章的框架不變，但填充的內容完全是新的，就像你描紅一樣。
這原本是練習文案寫作的一種方法，但現在有很多急于求成的人，用改編來進行洗稿，將建立在他人基礎上的文章，改編后變成是自己的，這是非常不可取的，長此以往，傷害的是自己的寫作能力。我們常常說天下文章一大抄，的確如此，但抄是為了更好的創作，而不是侵犯別人的版權，借此謀利。
4.?創造（create）
到了最后一步，就是創造了，可以說，前面三部分，你都沒有作品輸出，只是一種筆記，現在則是萬事具備，靜待產出了。通過欣賞、整合和改編，你的邏輯能力也好、遣詞造句也好都有了一定的提升，你已經知道了怎么切入，怎么去寫，實踐才是檢驗成果的最好方式。因此，在創造這一階段，也分為三步：
l?選題：這個很好理解，就是你想寫什么，確定選題，想好切入角度；
l?列提綱：我一直覺得，寫文列提綱還是很重要的，畢竟能從提綱里看出各種邏輯關系，也能保證你寫下去的時候不會卡殼；
l?撰文：然后就是撰文了，根據你事先思考好的，進行內容填充，把肚子里的貨倒出來。
在創造階段要注意的是，不要邊寫邊去搜尋大量的資料，這一過程你就當成是應試考試，手邊沒有素材，素材都在你腦子里，這樣才能真正鍛煉你的產出能力。若是你寫不下去了就去借鑒參考，通常是不會有自己的創作風格的。
任何方式方法，其實關鍵都不在理論上，而是在于訓練上，像我基本上每天都會寫3000左右的文字，無論是什么，保證自己的輸出能力，不至于想寫的是后生硬和痛苦。所以，堅持實踐很重要，不然再多的理論，也是枉然。
三、文案寫作變現的方式
其實撰文是一件非常費腦子的事情，若是沒有一些收益的激勵，真的很難堅持下去，而這個收益，可以是金錢，也可以是影響力，還可能是對未來的一種期待，或者說對自己愛好興趣的一種堅持。目前最普遍的渠道，大概有三種：
公眾平臺投稿。大家可以去搜狗框里輸入關鍵詞“投稿”，就能看到很多相關的信息；另外，根據你自己的關注，看看哪些平臺去征稿。一開始的時候，投稿不會太順利，會是一個磨合的過程，也是一個相互挑選的過程，就像找工作一樣，一旦合作順利，那么你就會有專門的供稿平臺了，比如鳥哥筆記；
自媒體平臺。如果你不想和人接觸，又想通過文字變現，那么就去注冊各大自媒體平臺。今日頭條、網易、百家號等，今日頭條對新人很友好，變現會比較快，網易單價比較低，百家號單價高但難度大。各個平臺都有各自優劣，你可以都去試一下，我認識一個人，他單純百家號每天發1000字左右的文章5篇，月收入差不多是1萬元。
社交圈介紹。前面都是線上的，第三種是線下的，可能是周圍的親朋好友知道你寫文能力比較強，一些有關文案的兼職工作就會推薦給你，這個時候也是一種機會。
其實呢，沒有任何一種兼職，像大家想象得那么容易，當然，有一些人靠著文案變現，實現了月入上萬，但更多的人，是邊堅持，邊懷疑。所以我認為，如果你真的想要文字去創造財富，一開始的時候，先提升你的影響力，你自身的品牌值錢了，你的文字就會更值錢，就向我們做各平臺自媒體時的權重，權重不同，分配的收益都是不同的。
關于文案寫作，運營喵也一直在摸索的路上，希望運營喵的一點小總結，能給自己，也給大家，一點幫助。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
