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SK-II × 春夏520大片，太甜了！
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是愛TA的一顰一笑?是包容TA的任性和小脾氣?還是最長久的陪伴?
520 到來之際，SK-II 攜手品牌全球代言人春夏拍攝了一支520甜蜜大片，詮釋他們眼中的真愛。
原來愛是愛TA最本來的樣子，愛情可以有最簡單真實的樣子。
梅爾勒.塞恩說：“愛一個人就是指幫助他回到自己，使他更是自己。”
愛情里有兩種怪現象，一種是「索取型」，一種是「付出型」。
「索取型」習慣用自己的要求，去要求另一半，要求對方按照自己的意愿去生活，結果往往激化矛盾。
而「付出型」選擇為了對方改變自己，為了TA失去自我，最后還是沒有活成TA喜歡的樣子。
這樣的愛情往往不長遠，每個人都有各種不同的特性，有優點，有缺點，但這就是TA最真實的樣子，所以，真愛是接受TA原本的樣子，而非讓TA按照你的意愿而活。
正如復旦名師陳果在《好的愛情》里所說：“我愛你，不是因為你完美。我愛你就因為你是你，我愛的就是這個你，我愛的就是真實的你。”
愛是“如你所是”，而非“如我所愿”。長久的愛情是接受愛人本來的樣子。
短片從男性的視角描述了他眼中的戀人，俏皮可愛、真實爽朗。
但不僅呈現了女主美好的一面，也有吵架的一面，而男生的態度卻是“毫無保留愛著你的每一面”，愛是自然而然，被她的每一面吸引。
這是SK-II的品牌主張：「愛她本真的樣子，就像你愛她一樣」。
之所以被這支片子打動，不僅是因為它足夠浪漫，更重要的是大片傳遞出的品牌理念：女性應該愛自己也應該被愛，不必適應別人的期待也能綻放光彩。它上升到了女性價值觀的高度。
“到底是什么，讓你美得如此理所當然”，我想應該是自然的面貌、充盈的自我，這一切都源自真實。
影片中無數個模樣的春夏所演繹的本真愛情，真實而又自洽，不壓抑自我，愛情的美好是因為愛你如你所是，因為你就是你，獨一無二的你，它折射出的恰恰是愛情中最美好和最理想的模樣。
作為中國新生代女演員，春夏精湛的演技和獨特個性令其廣受關注與喜愛，她的眼神有靈氣，有一種天然、淡雅、高級的美感，而她敢于做自己的隨性與率真也契合SK-II的品牌理念。
春夏眼中的愛，更契合了SK-II想要表達的真愛內涵。
生活需要儀式感，就像平凡的日子，需要一束陽光。用一封情書訴說愛意，用一份禮物，表達心意。
為此，SK-II在520到來之際打造了神仙水禮盒，內涵SK-II王牌產品神仙水，品牌想要借此傳達給消費者的是，神仙水 PITERA 對“她”的皮膚的珍惜，正如“他”完全擁抱“她”的方方面面。
除此以外，SK-II的520定制禮盒在包裝上頗為用心。
禮盒以「愛你，如你所是」為主題，禮盒上的手寫字，是由著名書法家王爍 x 著名詩人祝羽捷合作完成的，助攻真愛表達。
更貼心的是，SK-II 也在520禮盒中給所有女性寫了一封手寫表白詩。打開禮盒，就能發現品牌準備的特別心意。
一首浪漫表白詩，寥寥數語卻足以治愈人心，讓收到的女性用戶內心被溫暖。通過手寫定制禮盒，SK-II賦予了產品更深層次的文化內涵，讓用戶從各個層面都感受到品牌的誠意。
禮盒內的表白詩，也讓女性用戶增強情感認同，建立起品牌與消費者在感性層面的交流鏈路。
在520這樣浪漫的日子里，沒有什么比收到一封手寫表白詩更讓人感動了。SK-II借助甜蜜大片和定制禮盒，將520的儀式感拉滿。
自發現了神奇物質PITERA開始， SK-II不斷創造一個又一個改寫肌膚命運的美麗奇跡。從1980年第一瓶SK-II護膚精華露誕生至今，SK-II不斷跟隨時代，引領非凡美肌的成就之旅。
在營銷方面SK-II一直勇于大膽創新，敢于做突破性的嘗試，一直保持對女性議題的關注，讓消費者對品牌的理念產生認同。
2015 年以來，SK-II 就在全球范圍內發起了「改寫命運」的品牌活動，相繼推出了許多創新的品牌實踐。
2016年，SK-II發布了一部增強女性權利意識的宣傳短片《她最后去了相親角》，聚焦中國女性不到25歲就面臨被催婚逼婚的現實生活問題。講述都市女性與「剩女」標簽和世俗成見抗爭的故事。
2017年，SK-II以最新的《人生不設限》活動，再次發起對話，從中日韓三國的女性身上取材，鼓勵女性挑戰與年齡關聯的人生時間軸等社會規范，把握自己的命運。
18年的時候，SK-II策劃了#Bare Skin Project#我行我素活動，找春夏等人拍了一支無底妝大片。
在世界知名攝影機構瑪格南圖片社鏡頭下，湯唯、倪妮、春夏、有村架純、科洛·莫瑞茲和松岡茉優大膽展現無底妝修飾的裸肌之美。無底妝的肌膚，更展現了一種自信我行我素的人生態度。
The Bare Skin Project，打破傳統對美的定義，拒絕“素顏”與“邋遢”被劃上等號，主張“美”不該有固定公式，鼓勵她們勇敢做自己，大膽自信地展現自己自然的狀態。
此次520營銷，SK-II跳脫出傳統甜蜜營銷的桎梏，洞察女性用戶真實情感需求，傳遞出“愛TA真實的每一面”這個理念，并鼓勵大眾關注愛情本來的樣子，讓愛回歸本真，在營銷上做到了不落入俗套，給與女性受眾內心柔軟的一擊。
而站在女性用戶的立場，她們也希望另一半接納真實的自己，在愛情里可以自由做自己，不被親密關系束縛。
因此，SK-II此次的520情感營銷，無形中塑造了一個“懂我”的品牌形象，通過多維打法，讓品牌有了更深層次的內容探討空間，展示出自身的品牌關懷。
無論是 《她最后去了相親角》《人生不設限》，還是此次的520大片，SK-II?始終在強調的是「女性的自信」這個社會話題，用社會話題建立起與女性勇氣相關的品牌形象，同時也帶動了消費者關注社會責任的意識覺醒。
讓所有女性勇于面對自我，傾聽自己內心的聲音，SK-II的每一次發聲都擲地有聲。
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