這次，讓我們拋開電影成見，放下票房執念與魔障，來看看，電影之外的另一個戰場比拼：即為電影前期宣傳起到關鍵作用的——電影海報文案。
這當下，春節賀歲片的廝殺，正甚囂塵上，愈演愈烈。
“中國硬核科幻”《流浪地球》口碑炸裂，“寧浩黑色幽默”《瘋狂的外星人》不甘示弱，“韓寒自傳光影”《飛馳人生》一路追趕，“星爺經典續作”《新喜劇之王》褒貶不一。
所幸，這里談論的不是電影本身。這次，讓我們拋開電影成見，放下票房執念與魔障，來看看，電影之外的另一個戰場比拼：即為電影前期宣傳起到關鍵作用的——電影海報文案。
一、《流浪地球》“中國硬核科幻”
《流浪地球》做了很多套海報，這里摘選了其中入我法眼的兩套。
第一套以演員為主視覺，文案抓住演員的獨特個性化標簽，以代表作中的關鍵詞，演繹一種叫做“信念”和“希望”的東西。靠拳頭打天下的吳京：
【攥緊拳頭就像抓住希望，
我相信，終點就在前方。】
“瘋狂的”寧浩：
【流浪的航程太久太久，
但永遠不要忘記，
自己那顆瘋狂的心。】
無名之輩饒曉志：
【無名之輩？是的！
所以為了做好一切我做足了功課。】
太年輕的張子賢：
【還太年輕嗎？
不！從今天起我也要肩負起重任了。】
繡春刀的路陽：
【心懷刀劍江湖，也要站好每一班崗，
盯緊每一個防哨。】
拓星者張小北：
【曙光終會降臨，
想要成為拓星者，
就要挺起胸膛等待那一刻。】
導演郭帆也來參一腳：
【奔跑吧，朝著那叫“未來”的地方，
奔跑吧。】
另外一套，以電影中的劇照為視覺，文案圍繞“家人”、“親情”等溫暖字眼，體現人物的性格和經歷的同時，也帶出些許故事情節的線索。
【一起開懷大笑，
成長過程中最記憶猶新的事。】
【再流浪，我的老伙計，
只要你在，我就還記得家的方向。】
【不要哭泣，
當我們還有力氣呼吸，
就要有面對明天的勇氣。】
【只要是路就會有終點，
那里有，藍的天藍的海。】
【家依然是能北京癱的地方。】
【姥爺的教訓，
想了很久，我才發現最想念他的事。】
【“笑一笑”，不知道為什么，
印象中這是爺爺最常對我說的話。】
二、《瘋狂的外星人》“寧浩黑色幽默”
《瘋狂的外星人》沒有出文案類海報，更多的是概念性質的主KV。
唯一的一句文案便是：“渤君一笑，喜氣騰騰”。
把兩大主演的名字劃入其中，
一句文案行天下。
兩個字：省事！
齊天大圣歡歡
宇宙無敵騷騷
喜氣騰渤，預售開羅
聽說外星人騷騷是山爭大哥演的，春光燦爛外星人。
三、《飛馳人生》“韓寒自傳光影”
《飛馳人生》的文案海報也不少，這里也只選擇兩套。一套以片中經典臺詞為文案，每一句，關于堅持、關于熱愛、關于輸贏，都是熱氣騰騰的雞湯，也是熱血沸騰的雞血。
我知道這將是我的一生熱愛
我將為此一直奮斗
我要把曾經失去的那些尊嚴
一個一個再奪回來
競技體育
成績是練出來的
必勝絕招
就是把你的全部
奉獻給你所熱愛的一切
你并不是征服了這片土地
你只是戰勝了你的對手
我沒有想贏
我只是不想輸
另外一套，
我選擇了根據主題曲曲《一半人生》的歌詞，
炮制而成的海報。
只能說，韓寒的詞，
怎么這么像阿信寫的詞。
我的一半人生冷暖就讓我自己過問
我的一半人生飄蕩就像只風箏
經歷的時代已如此陌生
早告別了青春活成了別人
低頭在人海浮浮沉沉
年少時的話又不敢承認
最后卻是我滿臉淚痕
活得雖認真 卻微小如塵
四、《新喜劇之王》“星爺經典續作”
《新喜劇之王》的文案不多，但海報很多。
就是那種一句文案做好幾張海報的做法。
這種海報文案最輕松了，一句話就是一個系列。但文案的質量還是不錯的，
比如這一套的：“就算是龍套，也要拼盡全力，演好那一秒”
還有一套的文案是：“怪我太認真，害你入戲深”
都說星爺的電影，拍的是每個有夢想的底層小人物。
這套海報，講的就是這個。
文案是：“這一路，一直為你加油的那個人，是你自己”
前面三個演員的文案，還用了自嘲的方式，讀起來有一種心酸的感覺。
“除了炒冷飯，你還會干什么？”
“除了賣傻，你還會干什么？”
“媽我挺好的，這次我有臺詞…”（這張海報的文案排版是不是反了？）
還找了幾個平凡工作者，來演繹影片要傳達的那種理念。這套海報還多了一句文案：
“努力 奮斗 你就會成為自己人生的? 新喜劇之王”
獻給每個不平凡的你。但其實啊，《新喜劇之王》的電影海報，備受好評的和傳播最廣的，是這套沒有文案的手繪版海報。
上面這張手繪板先導海報，激起了導演兼漫畫家馬史的創作熱情，
他一口氣畫了10張海報，每張海報上畫的，都是星爺之前電影中扮演的經典角色。
功夫（2004）
少林足球（2001）
喜劇之王（1999）
食神（1996）
大話西游（1995）
回魂夜（1995）
國產凌凌漆（1994）
九品芝麻官（1994）
唐伯虎點秋香（1993）
賭圣（1990）
不得不武斷地說，這套海報應該比電影要好看多了。
可怕的是，我在這套海報中，看到時光流逝的身影。
必須說，這是一套有時間觀念的海報。
有好創意的海報，不需要任何文案。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
