節日熱點海報大概由十年前杜蕾斯一己之力帶動起來。從那時候開始，無數品牌將節日熱點海報當做了一個標配工作，都想搭上杜蕾斯的“車”，讓自己的品牌跟著一起曝光，于是那會新媒體運營人身上也必須擁有這一技能。
如今隨著杜蕾斯對節日熱點的冷靜，各品牌對它的態度也跟著發生了改變，用一個詞來概括應該是“有如雞肋”。
你做了，好像也是為了做而做；你不做，但大家都在做，你又感覺少了點什么。典型的“嚼之無味，棄之可惜”。
我認為，站在一個品牌構建的高度，節日熱點海報還是必須做的。它是你的品牌在社交媒體上的一種長期的、持續性的品牌形象塑造過程，它可以讓你的消費者感知到，你這個品牌和他們一樣，在關注著這個世界的季節變換和日升月落。
基于此，做任何節日熱點海報就有一個不能違背的前提：必須與你的品牌、產品有關聯性。
這里，品牌包括品牌形象、品牌理念、甚至品牌愿景等；產品包括產品賣點、產品功能點，甚至產品的使用場景或者行業屬性與品類屬性。
如果不能做到與品牌、產品有關聯，我還是勸你別做節日海報，也不要寫什么節日文案了。
比如：金龍魚這個。
食用油的使用場景不應該是“廚房”嗎？怎么會出現在河邊？就為了映襯長大后和小時候的對比？難道不應該去表現金龍魚的健康或者烹飪好幫手之類的？
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“爸氣十足”跟香飄飄有什么關系？是想說分量大嗎？還是說時光流轉，這么多年過去香飄飄的銷量已經可以繞地球幾百圈了？
而且本來副標應該去呼應主標對“爸氣十足”做個注解，但下面那句副標就是父親節萬能文案了。
再比如BOSS招聘這個。
“趁時光還好，他未老”這種勸你及時孝順的文案，簡直可以說是一句老掉牙的萬金油父親節文案了。不說BOSS直聘你是互聯網公司，就你在你的品牌廣告片上表現的那種騷氣也不該用這種文案吧？
你不應該聚焦在“職位”、“崗位”這些上面嗎？比如“父親這個崗位，沒人比你更稱職”這種類型的文案；
或者聚焦在品牌名字上，“BOSS”其實是一個挺好延展的詞，比如“無論過去還是現在，爸爸永遠是我心中的BOSS”。
再比如比亞迪這個。
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又是一句萬金油父親節文案，你看是不是用在任何品牌任何產品都適合？
跟比亞迪的品牌，跟“新能源汽車引領者”有任何關聯嗎？除非你想說其實是自然祥和的畫面體現了“新能源”帶來的環保，那文案還不如說“小時候你教我要環保，長大后我一直記住”。
我實在是想不明白，“爸爸的愛總是嫁禍于媽媽”這個切入點跟王老吉有一毛錢關系？打電話和手機轉賬這兩個場景也更是想不通。
你的“預防上火”、“正宗涼茶”這些容易產生關聯的元素被你吃了？這套海報把王老吉的logo換成任何一個品牌的logo都完全成立吧？
我想了一下，拯救這套海報有一個方法，改一下副標：“爸爸愛的謊言，總是讓人很上火”。這樣是不是跟品牌關聯了起來？
上面王老吉這個是2018年出的，2019年伊利深度“致敬”了這個創意。你們看看，是不是這樣的文案角度，換成任何吃的喝的，或者任何品牌、產品都適用？好在伊利有做了一個升級，把產品端端正正擺在了畫面里。
上面說了，節日熱點海報一定要與品牌、產品產生關聯。那么問題來了，具體怎么去做關聯呢？
1。體現品牌形象，可以是logo、VI色、品牌名、吉祥物等元素的組合或者延展運用，注意不是單獨使用就可以，像剛剛的王老吉那樣，放一個logo在那里并不認為是產生了關聯；
2。體現品牌理念，一般是通過品牌slogan，或者摘取里面具有辨識度或差異化的關鍵詞/字，甚至是品牌理念的延伸注解都可以；
3。體現產品，有賣點、功能點，產品包裝，或者使用場景甚至品類屬性等這些元素去做關聯，別跟我說產品跟品類分不清概念，產品是iPhone X，品類是手機，品牌是蘋果。
以上說的這幾種產生關聯的情況，并不是唯一的，多數是兩種或者數種元素的結合使用；以下這些案例也不代表我覺得他們是好的，只是用來舉例說明這些情況的運用。
Coolpad：通過logo/品牌名來關聯。
但可能還少了一句點題的文案。其實這個品牌名在這里挺有意思的，換一個字母“cooldad”，可翻譯成“酷爹”，文案比如說：成長路上，需要酷爹cooldad，也需要酷派coolpad。
江小白：通過品類屬性“酒”來關聯。
那些藏起來的愛
可以借酒說出來
麥當勞：通過VI色和品牌理念（快樂）來產生關聯。
百事可樂：通過產品和文案中的品牌名來產生關聯。
無所不能的靠山
也曾是一個愛喝百事的少年
王老吉：通過產品的使用場景來產生關聯。
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這個是不是比前面那個王老吉好很多了，起碼使用場景是對的，算是一個及格的節日海報。
雪花啤酒：通過品牌理念即品牌slogan“勇闖天涯”來產生關聯，提取其中關鍵詞“勇闖”。
人生的每一次勇闖
總有他默默支持
360安全衛士：通過產品賣點+品牌理念產生關聯。
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我做你永遠的超人
其官方微博上的文案比較完整：你去做逐夢的勇士，我做你永遠的超人。能表達出“保護”、“衛士”這樣的概念，但我一查好像這句文案是聯想創投用過的。
搜狐新聞：通過使用場景與產品賣點來產生關聯。
他刷新自己的世界
只為和你多點話題
途牛：通過吉祥物+品類屬性（即旅游）來產生關聯。
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他的肩上，總有最美的風景
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無論記憶多遙遠
不變的愛始終近在眼前
榮耀20系列
30倍數字變焦 一秒拉近距離
這應該是最完整也是最樣本的文案寫作公式：主標感性訴求+呼應節日，副標理性訴求+產品賣點+呼應主標。
如果不能產生這些關聯性，那我會覺得你的節日熱點就真的是純粹為了做而做，可以干脆不做，因為它對品牌沒有一點幫助，可能還徒生一些尷尬。
而有些品牌貌似發現了這種關聯性，但又好像完全沒搞懂自己想要傳遞什么信息給大眾，更別說讓他弄明白想要訴求的點到底是什么了。比如天津航空這個就是一個很明顯的例子。
這完全就是為了做而做的一張海報。雖然有行業屬性的關聯，但說這個文案的人是什么人？是空姐空少？是中國機長？還是天航這個品牌？
另外，文案想表達什么呢？跟乘坐飛機的我們即消費者又有什么關系呢？
關于航空行業父親節的文案，有一句我覺得是十分好的，但不知道是哪里來的了——“把你寵上天的是父親，在天上寵你的是我們”。
這句文案要表達的就很明確很清晰，“我們”就是指代航空公司，或者是品牌，就是跟用戶表達我們的服務很好，跟你父親對你一樣的好。
可能大家遇到的情況是，很多時候沒法一句文案就解決掉關聯品牌和表達賣點的訴求。前面華為榮耀那里說到的那個公式，其實可以在很多無法直接在主標產生產品賣點關聯的情況下使用。
華為在這一塊整體都做的挺好。不同的產品不同的賣點，都能找到恰當的結合處來給主標進行中肯的文案表達。
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順便說一個事情，在借鑒創意上，最好是跨界借鑒，就是不同行業之家的借鑒。
不能是你是A行業，你就去借鑒A行業的經典案例，而應該是去借鑒B行業的經典案例，只有跨行業了，才能夠做出創意的變種。比如下面這個案例：
有一年父親節甲殼蟲在國外出了一個“父子對話”的系列海報，讓現代新款甲殼蟲與上個世紀60年代大眾甲殼蟲最為著名的車型進行“父子對話”。
這種擬人的一大一小的對話非常有意思。不但有點幽默，還把現代甲殼蟲的敞篷賣點通過父親的關懷表達出來。
這個創意被2017年Jeep的父親節節日海報進行了“致敬”。一舊一新，一大一小的形式，以及對話式的文案表達，只不過少了父親的回話。
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而當這種一大一小的“擬人化父子”的創意形式被借鑒到其他行業，性質就不一樣了。
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是不是就會覺得意想不到？這種創意的變種是允許的，而且文案全部都是父親的“嘮叨”和“教導”，有點尬尬的諧音梗還有點小幽默。
1.節日熱點海報有做的必要，它是構建品牌形象的長期方式；
2.節日熱點海報必須做到與品牌或者產品產生關聯性；
3.產生關聯性有三種方式：品牌形象、品牌理念、產品；
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你還知道哪句好的父親節文案？
我先來：
除了懷胎十月，他做的并不比媽媽少
