宜家的文案，和它的產品一樣，時不時的會給人一些驚喜。
這次的文案，讓人訝異原來諧音梗還能這樣用。
首先是折疊桌。以“move”開頭，再接著“smooth”，看似無厘頭的開場，銜接到了“真材實木，真才smooth”這一產品介紹語。
短短一句話，介紹出了產品的材料優質、質量上乘的兩大亮點。而且由諧音梗過渡而來，反應過來了，會不由得贊嘆它的巧思：明明互相不搭嘎，怎么結合在一起是這么的和諧。
推車的出場，很容易喚起人們被科考支配的恐懼。S彎、半坡啟動等，推車行走類比成人們開車，凸顯推車360度的靈活。
“好推，到哪用都方便。”
從月初豐盛的吃食，到月底吃土，宜家直譯“吃土”的真正意涵，體現保鮮盒能伸能縮，什么都裝得下的特性。
也就是“吃土吃補，伸縮自如”。
用俄羅斯方塊來演示收納箱的好搭，這個創意也太搭了吧！
除了傳統的"不只好收納"，還"各種空間都好搭"，你想到了嗎？
如果擁有了床上托盤，你能過上怎樣的生活？不過就是可以在做瑜伽做各種床上事務的時候，還能實現看視頻自由罷了。
“更多姿勢，等你來試”，言外之意就是，什么姿勢，都能滿足你的需求。（差點讓我以為是杜蕾斯~~~）
一把椅子坐十年？這個誘惑也太大了吧。用《十年》來營造椅子一生一起走的既視感，的確能讓人生出買它的沖動。
誰讓它能"保固超久，穩坐十年"。
好的床墊，也值得讓人再高歌一遍《十年》。
“保固25年，尬墊好眠”，一張好床墊，或許能陪伴我們人生一段長長的歲月。
宜家的廣告總是與網絡熱點結合，以詼諧幽默卻不失走心的方式，關注人性回應生活，給人滿滿的驚喜。
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讓我們再回顧一下它以前的廣告：
同樣是將諸多商品結合在一支視頻廣告中，不同之處在于統一的整體框架：人與工具的結合。
當下流行"做家務的男生很帥"，如果再配上一支毛絮黏把，那就能達到最帥的標準。
想要變帥的男孩子，或者想要男朋友更帥的女孩子們，學到了嗎？
分手是一件讓人心碎的事，可是該如何表達呢？不如用同樣易碎的玻璃杯子吧！
只要攢的夠多，就可以擊打出動聽的《分手快樂》哦。
大家都是一把老骨頭，但是如果你有一張雙人的沙發床，立馬就可以升級為懶骨頭！
壓力大不如心大，做老骨頭不如懶骨頭。
女孩子一個人吃蛋糕是會胖的，但擋不住想吃啊！
不如買幾只餐盤，和閨蜜們分享甜蜜的蛋糕和不甜蜜的體重，要胖一起胖！畢竟大家胖才是真的胖。
臺風天容易斷電，疾風肆虐與滿室漆黑容易讓人瑟瑟發抖。
但是，如果你有一組小蠟燭，溫暖與光明就來了，兩個人變成三個人，再也不用擔心被吹走了！
碰到披星戴月愛喝酒的老公？一只兒童衣架就能搞定。
揮舞起粉紅小衣架，讓他跪著唱"我不敢了"。
無論是熬夜學生黨，還是辛苦上班族，越來越多的人作息宛如"見光死的吸血鬼"，宜家貼心地推出附布腰窗簾，讓你從晝伏夜出的吸血鬼變身"回家睡死死"的嬰兒。
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沒看夠？還有哦，以下還是宜家的家居文案：
人造花
三百六十五天的日日陪伴
全天候二十四小時的時時掛念
華麗麗的永恒愛戀
我的思念，永不凋謝
高腳杯不在乎你喝什么牌子的紅酒，
在乎的是你喝紅酒的時候看誰寫的書，
如果你看書的品味剛好和高腳杯相同，
也許高腳杯會讓你喝的紅酒
變得柔美醇厚回味無窮。
“孩子們上學去了。”——那我們舉杯慶祝一下哈哈哈。
群居動物也會需要獨處時光
高高的椅背，即使在開放的空間
也能隔絕出一個舒適的個人專屬角落。
可以隨心享受靜謐的獨處時光。
將身體陷入柔軟的椅子，
打會兒瞌睡，玩會兒手機，放下疲憊。
腰身圓潤的透明花瓶，
插入一枝花枝，
一枝獨秀的美麗，
彰顯主人的浪漫與溫情。
陳列春色。
當綠意盎然的植物入住精美的陳列箱，
自然的魅力生機被完美呈現。
將滿園春色留在屋中，
大自然融入家居。
搖曳的燭火中，嗅到春天的芬芳！
成熟紅莓的香甜氣息中裹挾一絲花香，
讓溫暖的燭光營造浪漫的房間氛圍，
蠟燭燒完以后，杯子還可以用于雜物收納~
燭臺將這份溫馨高高掛起，
室內室外都可使用！
等人、等車、等水燒開，
是磨人耐心“三大件”。
自帶鳴音報沸功能的不銹鋼水壺，
不用等待，不怕忘記。
燒開一壺熱氣騰騰的白開水，
暖暖手和胃～
點擊鏈接購買，可以放心去干別的事啦～
被重新命名的宜家產品
“他對我的愛總是說不出口”——來試試寫在小黑板上。
“兒子沉迷電腦游戲。”——我的剪刀呢？把電源線剪了一了百了。
如何讓一個姑娘喜歡你——讓她舒服！
如何擁有一段幸福的戀愛——來張大床，翻滾吧
被另一半煩到不行——試一試這個從此與她隔離
家里的少年少女都叫不起床——電鋸在手，起床不難
這種帶有小幽默的產品名讓很多人會心一笑。
走心做出的菜，
可別只走胃
的吃完。
人類花上萬年
爬上食物鏈頂端，
可不只是為了
“隨便吃吃”。
無論是視頻廣告還是圖片文案，宜家總是關注到不同人群的痛點，以情景化的設計推出自己的商品，以人體工學的優化設計分而擊之，成為用戶的貼心小棉襖。
各類廣告雖然風格多變，或詼諧幽默，或腦洞大開，或時尚小資，但從中可見宜家的核心牢固不變，永遠在于人，以用戶為中心去設計和包裝商品，是它的法寶。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
