一、一個洞察

水平突飛猛退的春晚，逐漸消失的鞭炮煙花，越來越多人不想回老家，這就是中國節日一哥：春節的運營現狀。

如果不是各大品牌玩兒命地搞春節營銷，春節一哥的地位很可能不保。

從拜年短信到紅包雨，從集贊集福到各種促銷優惠，品牌拼了老命搞事情，我們這些忙碌了一年的百姓，看到鋪天蓋地的春節廣告，才覺得有過年內味了。

春節營銷的主戰場，也從春晚逐漸轉移，開始去中心化，分布到了不同類型的媒體上，在這個注意力缺失的時代，品牌拜1萬次年，可能用戶只看到1次。

品牌拜年的方式，也從油膩的老板屏幕前送祝福，變成了“創造更多娛樂內容”。

品牌派出的拜年C位，也不一定是當家暢銷產品，也可能是一個工程師、一個令人喜笑顏開的故事，甚至是一個機器人。

二、一個品牌

拿今年創維集團的新春營銷案例做個拆解，相比送紅包搞促銷，創維在這個春節的營銷表現，感覺是憋了兩年的大招，不僅鋪天蓋地，而且還有各種新舊組合。

《唐人街探案3》，唐3的一大特點就是演員多，幾乎是把70-90后一代的青春偶像都搬過來了。

在大飽眼癮的同時，我卻注意到了一個機器人角色，而且還是個品牌植入，說實話，劇情植入、道具植入、場景植入這些都見識過了，但是品牌直接派了個機器人來參演，也是活久見。

這個機器人是創維的智能人居系統語音助手：小維。

通過一聲“小維小維”語音喚醒智能助手，就能操控全屋家電，包括電視、燈光、窗簾、空調等設備，以及其內置應用。

而在唐3里面，小維代表的不是某一款電器，而是作為創維整套軟硬件產品的代表。

海報打底、熱搜跟進、表情包互動、傳播的每一步，都在與觀眾的眼睛、手指、嘴巴搞互動，滲透到了關注唐3群、明星粉絲群、日常閑聊群等。

所有以唐3為基礎的衍生場景，都能相關聯到，且互動起來。因為小維本身就是個家用高互動產品，所以營銷印象也做成了多互動。

在唐3的番外篇中，小維作為“特邀嘉賓”參與主角互動，與幾位神探趣味互動，通過“超能力”推動案件進行，氣氛組C位實至名歸。

春節前夕，創維官宣了李小冉為智享大師，起這個名字肯定是奔著智能去的，隨后李小冉就以成團導師的身份，攜手創維全品類智能家電成團出道，并體驗智能人居。

現在的代言，從拍定妝照到上海報，進化到了發工牌開直播，再進化到了和品牌組樂團+開表情包。

這次創維就讓李小冉和創維全品類智能家電組了樂團，并發行了一首單曲《宅人放心飛》，rap+動漫的MV，講了一個宅在家里的快樂智能生活。

這樣代言人和產品組合出道的方式，也是活久見。

在抖音創造的音樂視頻時代，一首新奇的歌曲非常容易引發關注。

而創維還不止一首，而且首首上頭，rap拜年+電器音效bits，腦洞大開。

總結

1 、如果說618雙十一是年度促銷的重要節點，那么春節營銷就是品牌刷巨大存在感，累積一整年好感的關鍵戰役，這個節點的營銷不是看銷售額有多少，而是看曝光、互動、信賴度、美譽度，提升品牌的長期價值。

2 、所謂大力出奇跡，勝過日常毛毛雨，在重要時間，就要搞重大事件，用力要猛，但創意要巧，不然就會淹沒在一片節日的歡樂祥和中，悄無聲息。

3 、影院是后疫情時代的增量媒體場景，入局越早，效果越好。

4 、按照品牌價值的提升等級，性價比<新技術<精神撫慰<價值共鳴。

5 、所有的創意都是舊元素新組合，源于產品賣點，歸于創意表現，落在受眾眼前，這其中，產品的獨特性、創意的出位程度、宣發時段的選擇和媒體的選擇，需要精妙的配合。