這邊雙十一還未結束，那邊圣誕已然開場。
最近，John Lewis發布了全新的圣誕廣告，為2021圣誕季拉開了序幕。作為每年的固定必看項目，讓我們看看，John Lewis又帶來了什么驚喜。
2021：天外來客
很意外，今年John Lewis再次選擇科幻題材，講述了一個天外來客的故事。
在圣誕前夕，百無聊賴的小男孩Nathan與意外迫降的Skye相遇了。人類與外星人的初相識，少不了一點點試探，會閃光的星星，拉進了彼此的距離。一來一往之間，友誼的小船穩步航行。
Skye會用超能力點亮圣誕樹，卻不懂吃蛋撻時要去掉錫紙，Nathan打雪仗出其不意，卻忘了防備外星科技。
然而，飛船總有修好的一天。離別時刻，Nathan送上了準備好的圣誕禮物，Skye也以學到的地球禮儀表達謝意。
相逢雖短，這次圣誕卻足以銘記。Skye的飛船航行軌跡，化作圣誕樹頂上的星星，相比傳統HE，這更像是True Ending。結尾字幕點明了今年的主題：“每一個圣誕節，都和初次一樣奇妙”。
在社交網站上，John Lewis提到：“我們正在努力打造今年的圣誕節氛圍，讓你回想起記憶中第一次過圣誕節時感受到的不可思議。”特別是以外星人Skye的視角來再次解讀我們習以為常的圣誕傳統，一切好像都變得不同。
除了正式TVC投放之外，John Lewis還做了不少相關營銷。
在線下，John Lewis 在紐卡斯爾諾森伯蘭街、倫敦南岸放置了“墜毀的飛船”，還有帶“Christmas is Landing、04/11/21、#UnexpectedGuest”的字牌，為TVC做預熱。
與TVC同時上線的，還有一個名為“Unexpected Guest: The Experience”的 AR 游戲，它模擬了廣告中 Nathan 探索樹林的場景。作為玩家，你需要在真實世界勇敢探索，發現星星并兌換獎勵。
一套組合拳下來，被John Lewis包圍的濃郁圣誕氣氛，油然而生。
2020：心的循環
與今年相對冷色調的故事不同，去年的John Lewis宛若童話。
故事開頭，小男孩正手足無措地仰頭看著卡在樹上的球，路過的小女孩機智的用手中的傘幫助了他；隨后，拿下球的小男孩，為給雪人吹了一只心形氣球，幫它環游城市；雪人又幫助一對夫妻，給拋錨的汽車特制了一個心形輪胎；隨后，夫妻給另一個家庭，送上了禮物……
從真人演繹、到黏土動圖、到繪本涂鴉，視頻畫風不斷轉變，在不同的人與人之間，小小的善舉，開啟了愛的傳遞。
而回到了故事的最開頭，我們驚訝的發現，幫助小男孩的小女孩，同樣受到了別人的幫助。結尾的 slogan點明了主旨，“每人分享出一點點愛，加在一起就會有大大的不同”。
值得一提的是，不僅廣告中滿滿的都是各種愛心，在社交平臺上所有提到“心”的位置，官方都用的是 emoji 的紅心。
而同樣的愛的傳遞，也發生在故事之外。
TVC由八位藝術家聯合制作，據悉，這是John希望能在疫情的影響下，為創作者更多機會。同時，John Lewis 和同集團下的 Waitrose 還將籌集善款，為需要的家庭提供食物和幫助。而背景音樂是來自Celeste 的《A Little Love》，這是為本次廣告特意制作的曲子。該歌曲每下載一次，就會有10便士捐贈到慈善活動中。
寫在最后
細想來，John Lewis的圣誕廣告，之所以能成為一種文化現象，燒腦君在他們的廣告里，看到了：
1. 精巧，不劍走偏鋒，也不輸出驚人的道理，而是善于發現生活中那些被忽略的細節和愛意，2分鐘講好一個暖心的小故事，植入適中不惹人煩；
2. 精致，有科幻、有童話、有真人演繹，百花齊放風格各異，制作水準堪比大片；
3. 驚喜，在TVC之外，這家老字號永遠在追求新的玩法，比如AR，也永遠恰當地體現企業擔當，如2020年的系列善舉。
回到最初，2007的John Lewis推出第一支圣誕廣告，只是全球金融危機之下，激勵消費者的無奈之舉，何曾想，圣誕廣告效果上佳，這一做就是15年，影響了無數人和品牌。
而如今，實體經濟低迷，John Lewis也無法獨善其身。有報道顯示，John Lewis自2018年開始虧損，其虧損金額一度達到了五億英鎊，而每年的圣誕廣告，支出約在800萬英鎊左右。
圣誕廣告自然被寄予厚望，但即便如此，比起帶貨，John Lewis更想向世界傳遞美好的體驗、愛心和善意。
希望最會拍廣告的百貨公司明年繼續，無論是廣告，還是生意。
本文由@燒腦廣告原創，運營喵專欄作者。
