聽過一句話：目標要堅硬，營銷要柔軟。
有一個趨勢是，在廣告泛濫的當下，有一些品牌的廣告輸出，都從純粹的產品賣點訴求，往人的內心情感里走，變得越來越柔軟。
舉個可能不太恰當的例子，之前天貓，用“上天貓就購了”這種偏產品賣點的表達，契合消費至上的那個黃金時代，而去年雙十一期間用了“美好生活，共同向往”這種偏精神訴求的品牌表達。
雖然這兩句文案是兩個不同的維度，但還是可以看出其中一些品牌與用戶共情、與時代情緒共振的趨勢和端倪。
今天給大家分享一下央視慢綜藝《你好生活》的文案。這些文案，或給我們描述一個個美好的生活場景，或給我們道破一個個生活的真相。
它們都很柔軟，很入心。
01
站在山巔與日月星辰對話
潛游海底和江河湖海唔談
和每一棵樹握手
和每一株草私語
方知宇宙浩瀚
自然可畏
生命可敬
02
我希望在繁華盡處
尋一抹靜謐，泛舟湖上
三五好友，一壺老酒
家人作伴，唱歌會友
來吧，于綠野間、陽光下創造美好
治愈青春
03
翻山越嶺只為一場遇見
全力以赴只為一次改變
答案就在眼淚里
也凝結在汗水中、感官和心靈
總有一樣要生活在別處
你會更加堅定心中的熱愛
04
我們常常困惑于自己到底想要什么
每天腦海里都會爆出很多念頭
那些不滅的叫做熱愛。
羅曼羅蘭說：
“世界上只有一種英雄主義，
就是在認清生活的真相之后，
依然熱愛生活”
05
我們常說
生活沒有標準答案
每個人都有自己的注腳
面對困境，我們也各有各的選擇
“行到水窮處，坐看云起時”是選擇
“臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳”是選擇
當然，你可以選擇帶上拳套
奮力搏擊
06
在為夢狂奔的路上
有風急雨驟
有孤夜寂寥
不要怕，回頭看看
家人就在身后
打著那束溫暖的光
07
向未來張望的時光
或許孤獨漫長
希望努力過后
都是晴朗
08
人的頑強
在無力抗衡的天災面前
閃著微弱的光
人類的愛
在極端威嚴的自然面前
維系著微笑的力量
09
無論是裊裊炊煙，小小村落
還是崇山沃野，大江大河
我站立的地方
就是我溫暖的國
10
生活是一段旅途
有人喜歡前行
有人習慣躺平
這都是我們自己的選擇
只是，我們之所以還有得選擇
是因為
有一些人蹚平了崎嶇
有一些人踩出了方向
有一些人鋪好了道路
有一些人......
當他們回頭
看到今天那個的你
也許會寬慰很多
至少一切都沒有浪費
就像我們喝到清涼的泉
別忘記它一定
還有源
11
流水愛高山
它滋養蒼綠千千萬萬年
飛鳥愛天空
他不留痕跡，劃過白晝與黑夜
而你，有沒有如此熱愛過
像此間熱盛不能重復般熾熱地、綿長地、
錙銖必較或不求回報地熱愛
12
有人說生命如歌
那是因為他歷盡山河
也有人說人生無河
那是因為他嘗盡甘苦波折
13
有時，最具挑戰的事
也是讓你成長最快、最有成就感的事
上坡的路往往是最難爬的
人生中最難爬的也是上坡的那個路
當你覺得痛苦
那意味著你在走上坡路
14
生活總有無數奔潰瞬間
每次奔潰大哭完
有激勵自問：
“感覺難嗎？那就對了，這是因為你在走上坡路”
當你上坡的時候，很費力艱難，
每一步都代表著你的付出
你的改變，時間會知道
15
偶爾想逃離
哪怕只是短暫地離開
去一片寬廣的天地
我只想伸開腿腳的時候
碰不到鋼筋和水泥
我還是會回來
帶著清新的泥土和呼吸
我還是會回來
就像我從未離去
16
沒有臺本的節目
就像沒有劇本的生活
它只給你一個起點
剩下的需要自己走完
這就是生活的賞賜
無論好壞就請接納
然后自己寫下每一頁
17
音樂是生活的美好一面
總有一句歌詞
訴說著你的故事
總有一段旋律
能容納你所有的淚水
18
如果可以
請為生活停駐
留點時間、鍛煉身體、沐浴陽光
多些耐心、關照一粟一羹湯
愿我們都勤靡余勞，心有常閑
19
藏于市井的驚喜與美好
認真了才能找到
熱熱鬧鬧，挨挨擠擠
素而不寂，暖而不膩
每一天，每一餐
都溢滿世間溫暖
20
泰戈爾曾經說過：
“你今天受的苦，吃的虧，
擔的責，扛的罪，忍的痛，
到最后都會變成光，照亮你的路”
所以無論遇到多大的苦難
都別輕易放棄
21
在你面前放心流淚
在你身后張開雙臂
我愛你
有生之年，我會認真愛你
22
不是每一場雨后都會有彩虹
但是晴天總是會到來
23
你在不同的故事里是不同的人
所有的故事
構成了我們的生活
所有的角色
搭建了我們的人生
24
踏平山河，逐風挽浪
從南到北，春來秋往
亦或許它們就是生活在旅途中
繁星為燈，心向遠方
追尋自由、熱望
25
陽光
照進海底
灑在路上
落在田間
最后
出現在你的嘴角
26
有你們在
遇見的都是風景
風景，叫作生活
不客氣
別客氣
27
將生活嚼得有滋有味
把日子過得活色生香
往往靠的不只是嘴
還要有一顆浸透人間煙火的心
28
有時我們總想成為別人
以至那個藏在心里的獨一無二
被忽略了很多年
世間最獨一無二的叫做
專屬于我的——
熱愛
29
生活本沒有一紙藍圖
更沒有標準答案
真正認真生活過的人
不是為了別人眼中的光榮而活著的人
而是聽從內心
真正做自己的人
即便是平凡
日子也成了詩
有人崇尚商業廣告文案，覺得那才是好文案的最佳標尺，就像之前芒果臺吳夢知的文案，也有人噴不適用于商業。
但，或許就像上面有一句文案說的：“?生活沒有標準答案，?每個人都有自己的注腳?”，我想，好的文案也沒有標準答案，每個人都有自己的標準。
在我看來，一切讓我們覺得美好的文字，都是好文案。
本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。
