再有3周，就要過年了。
春節，于每個中國人而言不只是一個尋常的節日。
" 安土重遷，黎民之性；骨肉相附，人情所愿也。"
對品牌而言，自然也不會錯過這個節點，這幾年《三分鐘》、《啥是佩奇》、《七里地》、《巴伊爾的春節》、《爺爺的魔法》......
這些優秀的廣告作品都扎堆在春節涌現，圍繞著春運、團圓、鄉愁、父母多種角度，讓我們笑著思親，哭著想家。
這一次整理了一些溫情走心的春節文案，
也許今年的你響應政策原地過年，但不妨礙我們想家呀。
希望時間能再快一點，疫情早早過去，
讓回家這件小事不再變得這么奢侈。
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01
@ 肯德基
斑馬每年要跑五百公里
才能嘗到家鄉翠綠的青草
故鄉很遠？
用心跑就近了
灰雁
每年要飛八百公里
才能嗅到家鄉南方的暖陽
故鄉很遠？用心飛就近了
灰鯨
每年要有一萬八千公里
才能覓到家鄉的美味
故鄉很遠？
用心游就近了。
肯德基這組海報通過斑馬、灰鯨、灰雁等動物的習性，類比人類與故鄉的聯系，動物尚且眷念家鄉，更何況人呢。
02
@ 金六福《幸福酒館》?
所謂親情，就是聽懂并心疼著
每一個謊言背后的不得已。
03
@ 樂事
當我們一心向前追著火車和夢想，
卻為何忘了回頭看看，
身后追著我們的目光？
所謂父子一場，就是今生今世看著他的背影漸行漸遠。樂事微電影《追》一面深刻解讀了這句話，一面提醒著年輕人在追逐夢想的時候，別忘了回頭看看逐漸老去的父母。
在外闖蕩，碰見過很多人，
經歷過很多事，
真心話，
卻在一個人的時候只說給狗聽。
在外故作堅強獨當一面，報喜不報憂，這是當代年輕人漂泊的日常。而只有在故鄉面前，我們才一直是一個小孩。每每想起，就能委屈得淚流滿面。
04
@ 溫氏食品
總有一種味道，
有人在替你默默守護。
守味人，守的既是家常菜的味道，也是家的味道，團圓的味道。這種守護也呈現出傳統的中國式的家庭關系——默默付出，不計回報的支持。
05
@ 百度外賣
人生不過76000頓飯
總有一頓讓你熱淚盈眶
那就是家的味道
06
@ 2018央視春晚公益廣告·《家香·家鄉》篇
味道，會在我們眼前消散
味道，又會在我們心底永存
就算，時間把它沖淡
就算，距離把它隔遠
當味道勾起記憶
家，是我們一輩子的饞
人在異鄉，胃在故鄉。這一生走得再遠，我們的舌頭和胃，已經被牢牢釘在家鄉的盤子里。
07
@ 勁酒
你好嗎？
這一年，這個問題你還記得被問了多少次嗎？
5次？10次？100次？還是每一次？
只有回家，
才是告訴他們我很好的最好方式。
別人在乎你混得怎么樣，只有家人才關心你過得好不好。
08
@可口可樂
據統計
成年人離家工作后
如果以每年回家7天來計算
再除去休息時間
一生能與父母相處的時間只剩 45 天
09
@ 江小白
離開家
是為了好好回家
把好久不見的思念
都變成一句謝謝
離開家
曾經是為了追夢
如今只想多做5分鐘夢
10
@ TCL創意感動生活
回家了
爸媽眼里你永遠是個孩子
這一年，小火慢燉出精致的生活滋味
大鍋快炒給平淡日子加點佐料
高湯熬煮，治愈著都市里的疲累
這一年，你烹飪出了太多美味
在外久了，還記得媽媽的味道嗎
這一組海報里小孩子穿上了各種職業的服裝是亮點所在，以這樣的反差來體現 “爸媽眼里你永遠是個孩子” 的主題。
11
@ 宜家
為了這個年，
媽媽準備了一年
12
@ 歐派
父母在，人生尚有來處
父母去，此生只剩歸途
這句話原本出自作家畢淑敏的作品《孝心無價》。無由地想到另外一句，父母是我們和死神之間的一堵墻。這兩句話讓人感動的同時，也警醒著子女們。
13
@ 卡薩帝
不變的吵鬧
一生的縈繞
舉杯很短
回響很長
慢一天 聽見被偷走的生活
愿最珍稀的都被好好被珍惜
這是國內首支采用「人頭錄音 + 杜比全景聲」的沉浸式品牌視頻，還原了春節里那些人們熟悉不過的聲音，人間煙火氣，最撫凡人心。
14
@?生活家家居
別等家也老去
15
@ 華為
用溝通
打開心里那道看不見的門
讓愛真正回家
總有那么一扇門，在等你回家
16
@ 京東
走著走著才發現
所有路途的那頭
都是家門
每次我問老爸
在門口等多久了
他都說剛出來
17
@ 唯品會
我們的一句隨口說說
就是父母的大動干戈
這句文案出自唯品會一條年貨節廣告。因為外孫隨口一句“信號不好”、“外公家沒網”，什么都不懂的老人于是大費周折地去營業廳辦網卡、設置 Wi-Fi 密碼 ……當祖輩看著孩子遠去時，總是用他們笨拙的方式想再靠近一點。這就是家人吧。
本文為@木木老賊原創，運營喵專欄作者。
