“自古深情留不住，唯有套路得人心”
喜慶團圓的春節余溫尚熱，充滿愛意的浪漫情人節又已到來。 對于各大品牌尤其是奢侈品大牌來說，節日即商機，都希望借助浪漫經濟的效應蹭到一波紅利。
“自古深情留不住，唯有套路得人心”，接下來讓我們一起看看奢侈品大牌們在今年情人節玩兒了哪些“套路”。
01?情人節限定款
推出情人節限定款，幾乎是所有奢侈品品牌必玩的“套路”。
比如，情人節前寶璣為Reine de Naples那不勒斯王后系列特別推出8905腕表2022年情人節特別版。
寶璣情人節特別表款，其表盤的12點鐘位置，以紅色“愛的軌跡”指示45小時動力儲備。位于表盤下方的刻度圈和小秒針顯示的中心一樣，采用天然白色珍珠母貝，并飾以手工璣鏤刻花圖案。藍鋼針尖鏤空形寶璣指針顯示小時與分鐘，秒針則以朱漆雙心設計作為標志性特征。白色金表圈和表殼外緣共鑲嵌128顆鉆石，璀璨閃耀，更添一抹浪漫詩意……總之是滿表透露著愛意。
再比如，今年Valentino的情人節禮物是一封方形情書——Loco手袋。過去，人們總是用寫情書來表達愛意，于是Valentino很巧妙的取用情書這個外形，用在包包設計上。
除此之外，Balenciaga推出情人節22系列愛心印花手提包，白紅愛心印花大膽直接，一上線就爆火，官網全部告罄。
Dior推出情人節限定系列包括針織衫、小號Book Tote手袋、Mitzah絲巾、手鏈、運動鞋、超迷你LADY DIOR手袋、卡夾等。
LOEWE情人節特別系列的最大看點就是Anagram刺繡印花，氛圍感滿滿。
TOD'S 2022情人節限定系列是情侶鞋。男士運動鞋側面印有LOVE IS SOMETHING ETERNAL:THE ASPECT，女鞋則在鞋后跟處留有一顆大大的紅色愛心。
02?跨界合作
今年情人節，高級制表品牌羅杰杜彼特別甄選象征品牌桀驁創意的王者競速系列LPL腕表，表達果敢無畏的愛情態度。腕表設計靈感源于《英雄聯盟》游戲和電競賽事，其表圈上的圖案取自游戲中“上路、打野、中路、下路、輔助”及LPL的標志。其中，王者競速系列LPL腕表紅黑款，紅色象征熾熱愛情，黑色代表果敢無畏，意在大膽果敢地追求真愛，締造屬于自己的愛情宣言；而王者競速系列LPL腕表白紫款，紫色彰顯愛情的浪漫，恒久的陪伴。
Gucci2022年情人節特別系列邀請洛杉磯視覺藝術家 Ariana Papademetropoulos 共同呈獻充滿復古浪漫色彩的限量版雜志《愛情故事（A Love Story）》。并以愛之敘事幻化成為獨特印花，成為特別系列中的浪漫主題。從 2 月 10 日起，限量版雜志開始在位于佛羅倫薩古馳花園（Gucci Grden）的書店以及位于紐約的 Gucci Wooster 書店進行售賣。
Valentines 跟 Valentino 都要 ！情人節到來之際，華倫天奴攜手國際男子唱演組合INTO1，在官方微博、小紅書、視頻號，以“愛的驚喜”、“尋愛夢游”、“愛的料理”、“為愛上色”等為主題，通過11位風格不同的z時代從第一視角演繹表白故事，同時呈現全新Locò手袋。
03?互動小游戲
蒂芙尼2022年情人節系列主題為：“Blue is the Color of Love”。品牌創作一系列獨家藝術作品，傳遞“Dare Me”、“Know Me”及“Kiss Me”等戀愛態度，并將蒂芙尼藍巧妙融入其中。在公號頁面，蒂芙尼推出了一款小小的互動游戲，不知道選哪款作為情人節禮物，就隨著圖片快速滾動，點到哪款買哪款吧。??
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PIAGET伯爵在天貓旗艦店主推新品POSSESSION時來運轉系列和PIAGET ROSE系列。POSSESSION時來運轉系列包含對戒，手鏈、腕表、項鏈、手鐲等單品，汲取“每一次轉動與驚喜不期而遇”的設計靈感，傳遞幸運，許下每時每刻都璀璨閃耀的美好祝愿。在其公號界面，PIAGET推出互動小游戲，幫助消費者選擇符合自己對愛情期待的禮物。
04?“特殊”服務
NOMOS Glashütte在情人節推出了一個很吸引人的特別活動——為客人在指定表款的表背上鐫刻屬于自己的愛情宣言。在背面鐫刻愛情宣言的初衷，是想以腕表“互訴衷情”。
今年1月20日，貝恩公司發布的《2021年中國奢侈品市場報告》稱，由于出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內購買奢侈品。 得益于此，繼2020年取得48%的增長之后，預計中國個人奢侈品市場2021全年將實現36%的增長，達到近4710億元人民幣，整體規模較2019年近乎翻番，部分品牌增速超過70%。 此外，海南免稅購物釋放潛力、數字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內奢侈品消費的增長。
貝恩公司資深全球合伙人、本報告聯合著者布魯諾（Bruno Lannes）表示：“從全球范圍來看，2021年，中國市場占全球奢侈品消費總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。我們預計，這一增長趨勢還將在未來延續下去，且無論未來出境游復蘇進展如何，到2025年，中國市場都有望成為全球最大的奢侈品市場。”
2021年國內奢侈品銷售業績足以證明了國內重奢消費力的持續走高。如今，大牌們普遍看好中國奢侈品市場，讓中國市場逐漸成為各大奢侈品牌的主戰場。因此，各大奢侈品品牌的情人節營銷自然是爭奇斗艷，各出奇招。
那么，各大奢侈品大牌的產品和營銷情人節“套路”，哪個品牌玩得最走心？哪款產品讓你掏了腰包？
本文由@ 現代廣告雜志社原創，運營喵專欄作者。
