當蘋果判定某款 App 和一關鍵詞之間相關性很低的時候，即便該你出價再高，也不會展現他的廣告。由此可見，相關性在競價機制體系中的重要程度。
App Store?的整體搜索數據也會影響相關性。
例如，競爭【game】 這個關鍵詞的某一部分的流量（蘋果競價廣告僅展示一部分用戶），其中有 4 個產品競爭，競爭成功，才會有展示，同時說明你的出價排是最高的，那還有第二第三第四位的產品也出價了。那實際的每個點擊的消耗價格，會在最高出價與第二位的出價之間。比如最高的出價 0.71 美元，第二位產品出價 0.68 美元，那么實際的點擊價格就在 0.68-0.71 美元之前，可能是 0.69 也可能是 0.70。
如何出價，在我們往期干貨文章中有詳細分析，戳文看<最新！Search Ads 更新出價優化，是好功能還是深套路？丨ASM 干貨集錦>。
競爭者，一個關鍵詞的展示位只有一個，競爭者多了，每個人分到的展示量也就少了；
投放設置：包括投放時間、每日預算和投放人群（性別、地區、年齡），這些都會影響到廣告的展示量。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
