2月 App Store 推廣報告

1、App Store 新政：支持面向當前用戶開展促銷活動

北京時間 2 月 23 日，蘋果官方推送表示，將很快允許開發者向當前和以往用戶提供促銷訂購折扣。提供自動續期訂閱的 App，可為現有顧客或曾訂閱過的顧客提供限時折扣價格。而目前，開發者只有在應用上線的時候才可以開展折扣訂購活動，如果用戶注冊了服務或應用，在折扣到期后就必須支付常規訂購價格。

2、iOS12 占有率突破 80%

2 月 26 日消息，蘋果公司發布了最新的 iOS12 安裝占有率。截止到 2 月 24 日，在過去四年間發布的蘋果設備中（不包含今年發布的新設備），iOS12 的安裝占有率上升至 83%；而在所有蘋果設備中，iOS12 的安裝占有率已達 80%。較去年 4 月份時 iOS11 76% 的占有率來看，用戶對于 iOS12 的認可度大有提升。

3、節后首日 App Store 單日下架上萬應用

春節小長假過后，開工首日（2月11日）?中國區 App Store 下架超過 1?萬款應用，是 2 月單日下架數量最高的一天。職場社交應用脈脈也在下架之列，隨后其公關部回應，這是受到升級改版的影響。

4、App Store 累計向歐洲開發者分成超 250 億美元

2 月 21 日消息，蘋果公司負責 Apple Music 和國際內容的副總裁奧利弗·舒瑟宣布，蘋果 App Store 應用商店已累計向歐洲開發者支付了逾 250 億美元的分成。蘋果此前宣布，截至今年 1 月，App Store 總計向開發者支付了逾 1200 億美元分成。這就意味著，其中大約 20% 流向了歐洲應用開發者。

1、 App? Store 新增/下架 App 數量

在近三個月里，App 新增數量較往常一樣起伏不大，數量相對下架來說，并不算高。1 月新增數量相對較多，共計 31522 款。下架 App 中，12 月數量最高，月下架量超 11 萬，1 月、2 月下架數量呈下降趨勢。

2 月新增和下架 App 中，游戲、商務、生活三大類依舊占比較高，游戲類 App 下架數量占比近 30%，2 月下架量達 11092 款。生活、教育、工具、娛樂四類 App 在上架/下架數量占比相對均衡。

2、2 月審核周期月度統計

3、 2 月被拒條款月度排行

2 月被拒條款排行中，各條款被拒的數量較 1 月變少，條款 2.3（準確的元數據）排行第一，有 129 例。條款 2.1（App 完成度）及條款?3.1.1（App 內購買項目）各占 20.83%、11.84%。

4、2 月過審標題/副標題統計

從 2 月份的過審標題相關數量顯示，共計有?27982 個含有中文的過審標題，相對上月數量驟減。過審標題數量最多的依舊為 1-5?個字符，共計 10496 個。6-10 個字符有 6447 個。副標題中，字符在?6-10 的過審副標題數量最多，共計 4604 個。

2 月過審標題詞頻中，關鍵詞“平臺”依舊是數量最多的，共計出現 1943 次，占比 12.95%。關鍵詞“學習”鮮有出現在 Top10 行列，共計 501 個。其余關鍵詞排名沒有太大變化。

5、2 月關鍵詞排名優化達標率變化趨勢

總體來看，2 月關鍵詞排名優化達標率變化波動起伏不大，2 月 24 日、27 日達標率最高為 95%，最低是 2 月 17 日，達標率為 84%。月初最為穩定，在 93%、94% 左右徘徊。