零基礎想學 ASO？10分鐘帶你全面了解APP推廣法則

據最新統計顯示，中國已成為第一大 iOS 應用下載國。在巨大的市場空間吸引下，提交到 App Store 的應用越來越多，同類應用之間的競爭日益激烈，而應用的可發現性也變得更加難以把握了。在這樣的大背景下，ASO漸漸走進了人們的視野，且想了解并掌握這方面技能的人越來越多。

那么ASO到底是什么呢？TA和我們所熟知的信息流、SEO、SEM，這些有什么區別呢？??別急，先讓我們講師為大家奉上ASO基礎干貨了解下。（文末有驚喜）

想掌握 ASO，我們首先應該知道它是什么。ASO，其實是英文“App Store Optimization”的首字母縮寫，翻譯成中文的意思是“應用商店優化”。ASO 中最重要的事提升 App 在各應用市場排行榜以及搜索結果中的排名的過程，和 SEO 類似，但也有不同。

美國著名分析公司 Tune 曾在 2014 年對 iOS 用戶進行過一項研究，據當時的數據顯示，有超過 47% 的iOS 用戶是通過App Store 來發現應用的。當然，近兩年，這個數值還在大幅度增加。

除此之外，用戶發現 App 的習慣越來越傾向于直接搜索關鍵詞，根據蘋果的官方數據，超過?65%?的應用分發量來自于搜索引擎。

在這樣的大背景下，越來越多的開發者將戰爭轉向了 App Store，而針對 App Store 的優化（ASO）發揮的作用也越來越大。

通俗來講，“關鍵詞覆蓋數量優化”就是指用戶搜索更多關鍵詞都能找到該款 APP；而“關鍵詞的排名優化”，通俗地講，就是我們要爭取自己的 App 在關鍵詞下的搜索排名盡量靠前。

從當前 App Store 的排名規則以及搜索算法來看，影響 ASO 效果的因素主要有以下幾個：應用標題、關鍵字域、應用描述、icon、應用截圖以及預覽視頻、下載量、用戶評論、活躍用戶等等。

?1、應用標題/副標題

目前，蘋果后臺允許標題部分最多可設置 30 個字符，副標題也是 30 個字符，每個漢字、英文、空格、占3個字節。在所有位置中，標題的權重是最高的，副標題次之。所以，如果能在標題里加入一些最核心的關鍵詞，對提升覆蓋量和關鍵詞排名將起到非常好的效果。

2、關鍵字域

Keyword 部分允許添加的字符數是 100 個，1 個漢字相當于1 個字符。這部分的權重僅次于應用標題/副標題，如果你擁有一套優秀的關鍵詞方案，將可以覆蓋更多的核心關鍵詞，為應用帶來更多的流量。

3、icon、截圖以及預覽視頻

雖然它們對于搜索優化沒有作用，但是對于下載轉化率（即“吸量效果”）的作用還是非常大的，畢竟，我們處在一個非常視覺化的社會之中。

4、應用描述

應用描述和應用圖標以及截圖一樣，對搜索優化沒什么作用，但是它同樣影響著用戶的下載轉化率，而下載量是 ASO 的重要因素之一。

5、下載量

雖然蘋果一直在調整 App Store 的排名規則以及算法，但是仍不能否認，應用的下載激活量依然是 ASO 的一個非常重要的因素。不過需要注意，在通過下載量來進行 ASO 這條路上，真實的用戶的下載量才有效，其中，搜索下載量對于 ASO 的作用最明顯。

6、用戶評論

應用的好評數，除了能夠促進用戶下載轉化之外，與同水平的競品相比，好評度更優的 App 也趨于搜索排名更高。所以，有些開發者寧可違反蘋果禁止刷評論的規定，冒著被降權或下架的風險也要刷一些評論。

7、用戶行為

用戶活躍、使用時長、付費等行為，對于 App 權重也是有影響的，進而影響產品的搜索排名，而且蘋果出于生態系統的健康發展，也在不斷加強 DAU 的權重。

近日，蘋果更新了開發者后臺，并在網站的視頻和文章中更詳細地向開發者介紹了如何向 App Store的用戶展示自家 App，并更好地獲得精準用戶。其實，為了提高應用的可發現性，蘋果向開發者提供了很多可以利用的曝光位：精品推薦頁、關鍵詞搜索結果排名、排行榜、熱門搜索等。

寫在后面的話：

目前，App Store 中的應用數量已經超過 200 萬，從數以萬計的應用中脫穎而出已不再是一件容易的事情了。而隨著 App Store 地位的提升以及其他推廣市場的緊縮，ASO 自然成為了開發者們競相角逐的武器。

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