“羊了個羊”爆火，它做對了什么？

編輯導語：可能最近大家在熱搜上已經頻頻見到“羊了個羊”這一名詞，所謂的“羊了個羊”，其實是近日爆火的一款小程序游戲。而在這款小程序游戲爆火背后，離不開營銷邏輯的助推。如何拆解“羊了個羊”的爆火邏輯和玩家們被拿捏的心理？不如來看看作者的解讀。

這兩天，一款名叫“羊了個羊”的小游戲橫空出世，迅速登頂各大平臺熱搜。

這是一款以“羊”為主題的消除闖關游戲，邏輯上與消消樂相類似。但是過關率極低，大部分玩家都被卡在了第二關，也讓不少人“欲罷不能”。

就是這樣一款看似普通的小游戲，卻能在短時間內火爆全網，登頂各大平臺熱搜。

截止9月15日早上10點，單#羊了個羊#一個話題在微博的瀏覽量超過21億，僅14號單日瀏覽量就超過12億。

那么這款小游戲究竟有什么魔力？又做對了什么？今天一起來帶你解讀「羊了個羊」。

01、“羊了個羊”憑什么火？

目前在微信小程序上，已經超過100萬人玩過這款游戲。不過無論是游戲模式還是畫面，并沒有特別大的創新和突出的地方，甚至還存在抄襲的質疑聲。

能成功破圈的核心原因在于：在游戲中植入了許多元素，可以引發玩家的勝負欲、榮譽感，從而實現自發的分享裂變。

我分析了以下幾點因素：

1、地域的設置

游戲內顯示每個省份的排名，玩家在通關后可以加入羊群，為“本省”出力。

這個設置也引發了不少玩家的歸屬感和榮譽感，希望自己的家鄉更勝一籌。

2、朋友圈排名

和大多數游戲一樣，這款游戲同樣設置了朋友圈的排名。排名可以滿足玩家的榮耀感，也會促使玩家群體更加的“內卷”。

試問誰不想在自己好友圈里名列前茅，顯示自己足夠厲害呢？

3、超高的游戲難度

這款游戲在微信小程序簡介上標榜“通關率不到0.1%，有玩家表示玩了3天都還沒有通關。地獄級的難度也激起不少人的挑戰欲，紛紛嘗試進入游戲挑戰。

還有游戲關卡難度的反差也帶來不少話題。有玩家表示“第一關的難度相當于1+1=2的幼兒園題目，而第二關的難度相當于高考題。”

這種跨越級的難度升級，也引發了玩家的大量吐槽，自發宣傳游戲。

此外，游戲內還設置了3種游戲道具來幫助玩家通關，但玩家需要轉發游戲來獲取機會，分享的過程也促進了聲量的傳播。

4、魔性的背景音樂

游戲內的背景音樂名叫《普通DISCO》，魔性的旋律讓不少玩家被洗腦，也讓玩游戲的過程變得不那么枯燥。有玩家表示，自己愿意一直嘗試通關的原因，就是想聽音樂。

5、分享誘導

游戲在轉發詞上也“費盡心機”，例如用了“敢不敢”、“0.01%”、“智力排行”等關鍵詞，可以激起新用戶的好奇心和挑戰欲。

當然游戲能爆火，很多時候并不是偶然。除了游戲本身的機制和玩法，游戲之外的因素也相當重要。

02、小小的游戲背后大有來頭

據企查查信息顯示，“羊了個羊”的開發公司是北京簡游科技，該公司成立于2021年，曾獲得雷霆網絡、樂閃科技的投資。

創始人張佳旭，此前是《海盜來了》的制作人。而《海盜來了》是微信小游戲首款月流水破億的產品。

除了“羊了個羊”，簡游科技目前還擁有月之村、解救大西瓜、流浪寵之家等游戲的軟件著作權。可以說其對小游戲的用戶、平臺、傳播都十分熟悉。

而從營銷的角度，大部分游戲的宣發陣地都不是微博，但游戲在微博爆火，也不免讓人質疑游戲買熱搜。

事實上，新浪微博自己對游戲的推動起到很大的作用。

在#羊了個羊#話題不少熱門內容的貢獻者，都與微博游戲有關。相信作為深諳游戲傳播之道的簡游科技，大概率與新浪微博進行了合作，找大V、kol來種草、帶熱度也是常規操作了。

除此之外，游戲在抖音和小紅書等平臺上也保持超高的熱度，背后也有不少投放的動作。

例如，早在9月8號《羊了個羊》就在星圖X游戲發行人計劃上線了達人推廣任務預算預計共500萬，以播放次數結算，總播放已超2億。到了9月14號，又進一步上線了22萬獎金相關任務。

所以，“羊了個羊”的爆火不是偶然，而是經過層層設計的結果。

03、還能火多久？

“羊了個羊”并不是一款在小程序上爆火的游戲。早在2018年騰訊就憑借“跳一跳”打開了“小游戲”投資風口。截止到2020年，微信小游戲月活人數超過5億。

從「合成大西瓜」到「召喚神龍」，再到今天的「羊了個羊」。近兩年，“小游戲”變得愈發流行，區別于數據繁多、劇情宏大、操作復雜的游戲，“小游戲”憑借成癮性強、時間碎片化的特點，占據了眾玩家們的心。

不過，小游戲的缺點也相當明顯，玩法單一，極容易被遺忘，被替代性強。業內人士預估，“羊了個羊”會保持1-2個月的熱度，也難逃“涼”掉的命運。

總之，“小游戲”的爆火本質不過是年輕人娛樂方式的新轉變。只是我們需要警惕：碎片化之余，不要放棄深度思考；享受樂趣之余，不要忽視現實生活，努力進取才能讓生活充滿意義。