關鍵詞、區域、時段、信息流廣告的人群定向等，若是設置得太狹窄，點擊量就容易受限，然而在線廣告在設置競價條件的時候，往往是魚和熊掌不可兼得，高質量與大規模難以同時實現，比如太長太偏的長尾詞，搜索的人少，廣告費就不容易花出去，或是設置的地段過于狹窄，或投放的時間不足以體現點擊和轉化，以及預算設置不合理都可以成為競價賬戶錢花不出去的原因。

二、過分謹慎的出價

比如喜歡緊盯平均點擊單價，過分心疼每次點擊的價格，出價的時候太謹慎以至于廣告根本就沒有機會被看到，這樣就無法保證足夠的轉化機會，出價太低以至于沒流量，廣告的流量也是有質量好壞之分的，過分低價意味著犧牲廣告流量的質量，得不償失。

質量度是付費搜索當中的一個概念，或者叫做質量分。所有不按照CPD或者CPM進行收費的廣告，一定都有質量度的要求。即使廣告出價再高，排名再靠前，若是不能產生點擊，也會白白浪費展現機會。影響質量度最直接的一個因素就是有沒有人點擊廣告，所以在SEM投放初期的時候，往往會有沖排名的做法，點擊上去以后質量分才會提升，出價才有機會下來。

另外一個因素就是文案+圖片還有視頻素材，這些也是會影響質量分的，然而什么是好的素材，關鍵是要能夠直觀地傳達廣告想要表現的內容，讓人產生了解產品和服務的想法，從而提升點擊率、創造轉化機會。

四、OCPC限制

OCPC也是一種趨勢，然而在OCPC信息流廣告中，即使出價高、創意好、質量十分不錯，為什么還是出現錢花不出去的現象呢？一個重要的可能性，就是OCPC的調優不理想。因為OCPC總是進入不了優化狀態，廣告平臺就會認為你的廣告存在什么問題。這種情況下會降低你的廣告的展示，避免大量無謂消耗你的廣告費。

五、平臺因素

有時候平臺的因素也是值得考慮進去的，再大的平臺資源也不是無限量的，當一部分廣告資源已經面臨“紅海”，在經歷了一番出價大戰、想盡辦法進行優化之后，照樣看不到展示。這時候就要看看是不是平臺資源已經枯竭，又或平臺資源的優先級原則的作用，平臺一般會優先供給合約，然后PD、CPM、CPC、CPA，廣告是否沒有足夠的展示機會。這時候就需要根據公司的實際情況調整，若是預算無敵就直接跑合約了，或者找到與平臺“溝通”的方式。

競價推廣的方式是多元化的，如果選擇當前的競價推廣形式效果不好，也可以試試其他的形式，目前推廣形式有信息流、媒體類、搜索引擎、微博等，方向正確很重要。

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