世界上的競價員可以分兩種：會使用excel的競價員和其他競價員。
如果說，數據分析是一名競價員的日常工作重心，那“會使用Excel”就是重中之重！
它不僅僅是一個處理數據的工具，重要的是還能夠幫你升職加薪、提升工作效率啊。
比如從比較雜亂的關鍵詞中篩詞，別的競價員可能需要費勁巴拉地從里面挨個尋找，而你只需要5秒！
是不是很厲害！
據兔子的不完全統計，在全國競價員內，只有1%的競價員能夠熟練使用EXCEL，所以，你想成為那1%的競價員嗎？
▲ 功能：它是excel中的一項功能，用于具體統計某一項的整體數值。
▲?用途：經常用于多維度數據分析。
▲?應用解釋：在使用數據透視表時，建議先把數據按照維度劃分，比如月度數據報告，可按照數據劃分成上中下，時段數據報告可按數據劃分成上午、中午、下午，讓數據形成對比。
以營銷流程表為例。
下圖是8月份的營銷流程表，從中你可以看出：它的問題是什么嗎？
很難。因為數據很雜，每天與每天的數據變動又很小。
那此時，我們便可以利用數據透視表進行分析。
首先將8月份的數據進行日期劃分，可分為上（1-10號）、中（11—20號）、下（21-30號），如下圖。（重點看圖片左側）
確定維度后，便可點擊數據透視表，根據自己所需要的數據值進行篩選即可。
比如下圖，通過透視表對維度進行篩選，使數據形成對比，這樣是不是就可以一眼就大概明白賬戶的主要問題。
同理，數據透視表也可以用到其他數據報告分析里。
▲ 功能：主要用于統計一個短語或一個詞的字符個數。
▲?用途：多用于篩選長尾詞、短尾詞，或比較雜亂的通用詞等。
▲?函數公式：=LEN（字符串）
▲?函數解釋：字符串是指我們想計算的關鍵詞
比如下圖，是一個關鍵詞截圖，但是我只想投放一些長尾詞怎么辦？如果挨個查找太過麻煩。
此時，我們就可以利用“LEN公式”算出每個詞的字符數，然后進行字數篩選。
▲ 功能：統計在一組數據中符合某一條件值的總數量。
▲?用途：用于計算咨詢工具中關鍵詞、地區、時段等帶來對話的個數。
▲?函數公式：=COUNTIF（區域，條件）
▲?函數解釋：區域指你所要統計的整個數據組；條件指你所有計算的某個字符。
比如當我們通過商務通數據想快速匯總出每個搜索詞產生的對話多少條，每個著陸頁產生對話多少條時，便可根據COUNTIF公式進行計算。
首先，先復制一份刪除重復項，然后輸入公式，選取相應的數據即可。
▲ 功能：用于某區域內查找關鍵詞返回后面指定列對應的值。
▲?用途：對接關鍵詞報告和統計出關鍵詞對話個數。
▲?函數公式：=VLOOKUP（查找值，數據表，列序數，[匹配條件]）
▲?函數解釋：類似于=VLOOKUP（找什么，在哪找，第幾列，精確查找還是大概找一找）
一般情況下，我們都是精確查找，所以最后一個參數[匹配條件]往往為“0”，當[匹配條件]為1時，則是模糊查找。
以在關鍵詞報告里查找每個詞的對話為例。
▲ 功能：用于計算對話成本，避免輸出錯誤項。
▲?函數公式：=IFERRO（值，錯誤值）
▲?函數解釋：值指我們的計算對話成本的公式。
通常情況下，我們都會計算對話成本，但如果我們不用這個公式的話，當對話為0時會出現錯誤情況。比如下圖。
按理說，當我們的對話為0時，我們的對話成本應該為負數，所以，此時就需要用到我們的IFERRO公式來進行計算，在原公式的基礎上對錯誤值加一個負號。
了解了競價員的一些日常excel操作，兔子再向你們介紹一個超級好用的插件——方方格子！
▲ 功能：是excel的一個插件。它內置了文本處理、批量錄入、刪除工具、合并轉換、重復值工具、數據對比、高級排序等上百個實用功能。
由于功能較多，我簡單介紹一個，那就是聚光燈！
在一堆數字中，快速找到自己想要的信息，想必是所有數據分析師的一大痛點。
而有了方方格子，再也不怕不怕了~
是不是很厲害呢？有沒有覺得發現了新世界
所以，上面這些操作都學會了嗎？趕緊對照上面一步步操作吧。
祝你早日成為1%的競價員。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
