SEM的重要程度不容小覷，互聯網時代人們獲取信息的途徑多種多樣，但其中大部分人比較依賴搜索引擎給出的結果，所以這個錢怎么花？用多少錢買多少流量，能帶來多少轉化，是衡量投放效果的最重要一環。
一、SEMer = 會用excel的加班狂？
很多SEMer的日常，一個字概括就是“表”，很多時間都耗費在了處理Excel報表上，工作量大，流程繁瑣，費時又費力，之所以，這個崗位這么強調excel技能，是因為：
“用戶的注意力已趨向極度碎片化，導致獲客成本持續高漲，只有真正找到“對的人”，找到具備核心潛力的精準用戶，才能實現最高投放性價比的精準營銷。
因此，SEMer在投放前需要對自身產品的屬性做出判斷，根據市場數據來檢驗這個判斷的對錯，最后，基于數據反饋不斷做投放渠道和方式的優化，不斷調試。”
說白了就是，Excel的人設就是衡量投放效果，穩住投放預算的，但這是有很大問題的，學了那么多Excel的技能，又有多少人是在利用Excel進行推廣相關的數據分析呢？絕大多數時間還不是在做各種報表？現在用Excel，將來怎么辦？再學SPSS？而且都在做表，還有多少時間分析賬戶？還有多少時間完善賬戶結構？又還有多少時間用來思考策略或是構思新的創意呢？
二、工欲善其事，必先利其器
在人為的調試過程中一定存在很多弊端，太繁瑣又有局限，那么這個問題怎么來解決？這里你可能需要運用到智能工具。我們常說“人工智能和大數據技術”，就是利用了機器在數據和建模方面相對人為的優勢嘛。
我們全新升級優化了搜索關鍵詞廣告(SEM)功能，你可以：
1、用戶洞察：可以查看分析通過SEM廣告帶來的用戶以及目標事件轉化人群的用戶特征（報表中的訪客、新增、以及轉化對應的人數可點擊查看具體的用戶以及用戶特征）。
2、快捷操作：SEM人員在日常監控的工作中，通常會查看觀察賬戶、計劃、單元、關鍵詞等投放的整體數據情況，在搜索關鍵詞廣告衡量報表中支持層級下鉆分析（比如：點擊「來源」查看對應的所有「賬戶」，點擊「賬戶」查看對應的所有「計劃」）。
3、報表中轉化目標增加「轉化成本」指標：轉化成本是SEM人員日常監控數據和在分析衡量時發現問題、分析問題的關鍵指標（轉化一個人花了多少錢）。
三、數據賦能 提升SEMer的價值
營銷和技術的升級，花式“撩”用戶的手段層出不窮和大數據應用的發展，給SEMer提出了更高的要求——更精準的控制成本，更精細化的投放策略，從源頭提高獲客質量。可以預見，在不遠的將來，復雜的報表不用像現在這樣每天低效耗時地做了，基本的數據分析也不用人力做了，簡單的賬戶調整也不用手動做了，初階的SEMer崗位將會被工具取代。
與其被動地被“革命”，不如主動擁抱變化，走在時代的前列，成為數據賦能的橋梁，將數據迅速轉化為行動與價值，通過自身努力讓數據實現民主化，賦予企業通過數據驅動不斷提升自身業務的能力，主要工作內容將是聚合各個渠道的數據，在了解業務場景的前提下，從一個更高的層面去優化整個營銷推廣，發現業務的根源和本質，從根本上給予一個組織賦能，提升整體業務能力。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
