SEO中的關鍵詞是什么？如何使關鍵詞提高自然排名

您的企業經營哪個行業都沒有關系；如今的每個企業都是在線業務。

您的潛在客戶正在使用互聯網進行所有操作。

從在線購物以及進行產品或價格比較，查看有關一家公司的在線評論，或嘗試在附近可以與朋友共進晚餐的地方找到一個地方。

人們正在尋找哪種類型的業務交互都沒有關系。我們都通過互聯網找到我們需要的信息。

當有人通過互聯網獲取信息時，他們開始在自己喜歡的搜索引擎中輸入搜索查詢。這些搜索詞稱為關鍵字，它們是在線查找的基礎。

Google搜索算法的很大一部分甚至都基于關鍵字。

那么什么是關鍵字呢？在線如何使用關鍵字？以及如何為公司選擇合適的關鍵字以包含在內容中，以幫助您在搜索引擎中排名更高？

在本指南中，我們將向您展示如何正確使用關鍵字進行SEO，從而獲得所需的點擊量，潛在客戶和銷售量。

什么是SEO關鍵字？

在我們深入探討如何研究和選擇適合您業務的正確關鍵字之前。首先讓我們弄清事實。

什么是SEO關鍵字？

有人稱SEO關鍵字也稱為“焦點關鍵字”。

關鍵字是一個或多個單詞，它們以最佳方式描述頁面上的內容。這是人們使用的搜索詞，也是您希望頁面獲得最高排名的內容。

畢竟，當人們搜索該關鍵字或詞組時，他們應該在您的網站上找到該頁面，從而導致更多的訪問量。

假設您有一個銷售茶葉的電子商務網站。

您正在撰寫有關不同茶具以及與其他飲料相比具有各種健康益處的博客。您正在撰寫有關不同口味的博客。一篇文章介紹了涼茶的好處，當然，您也在網上商店出售這種美味的姜茶。

您已經為該姜茶創建了產品。

現在，您想在該頁面上找到哪種搜索詞？

您認為理想的客戶會在搜索引擎中使用哪種詞語來幫助他們找到這種姜茶？他們的搜索查詢是什么樣的？

很有可能是“姜茶”，因為這是最能代表您網頁上所提供內容的單詞。

但是，如果您不僅僅看基本術語“姜茶”，還需要解釋該頁面內容的底線，那會是什么樣子？

您會使用哪種單詞？

這些單詞是SEO中的關鍵字，如果它們是多個單詞組合成一個短語，則為關鍵短語。

在SEO中，大多數人總是使用word關鍵字，但這并不一定意味著它只是一個單詞。關鍵字通常由多個單詞組成。

最容易從中受益的方法是，如果您可以在潛在客戶的詞匯表中找到潛在客戶已經在使用的單詞和短語，然后在您的網站上使用這些單詞和短語。

通過查看您在網站上提供的副本，其核心搜索引擎可以正常工作，您可以使該副本與客戶所使用的實際搜索字詞更接近，從而搜索引擎可以更輕松地將您的內容提供給搜索這些單詞的用戶和詞組。

為了給您帶來更多思考的動力，如果您不完全了解如何在內容營銷和廣告中使用關鍵字，那么您將失去關鍵業務。

為什么？

Brafton完成的研究表明：

95％的人只看搜索結果的第一頁。點擊鳴叫

Ignite Visibility的另一項研究表明：

在第一個搜索引擎結果頁面（SERP）頁面上，點擊的一半進入前三個結果。點擊鳴叫

這意味著，如果您不知道客戶正在使用什么搜索關鍵字來嘗試找到解決方案的問題，那么您的業務就會受到嚴重損害。

因為您錯過了需要在其上找到的搜索字詞的良好排名所帶來的所有自然流量，而且您的搜索引擎廣告定位到錯誤的位置。

沒有網站的訪問量就意味著沒有潛在客戶和銷售，沒有客戶就不可能有生意，對嗎？

什么是短尾關鍵字？

在SEO中，我們區分短尾關鍵字和長尾關鍵字。

短尾關鍵字是只有一個或兩個單詞的搜索短語。與長尾關鍵字相比，它們具有幾個不同的優點：

• 短尾關鍵字往往具有極高的搜索量，這意味著很多人一直在搜索它們
• 由于它們太短了，這意味著它們不如使用更多單詞的搜索具體。
• 這也意味著因為它們很短，所以能夠對短尾關鍵字進行排名的競爭就更多了。

由于競爭激烈，很難根據搜索結果（有機）和付費結果（付費的人顯示這些字詞）對他們進行排名。當您剛開始創業時，當您需要與多年來一直試圖針對短尾關鍵詞進行優化的企業競爭時，要進行排名就更加困難。

我們的建議？

嘗試著眼于長尾關鍵詞。

什么是長尾關鍵字？

長尾關鍵字（已經顧名思義）是更長的搜索短語。它們的范圍從三個到十個或更多單獨的單詞。

例如，短尾關鍵字可以是“鞋子”或“男鞋”，長尾關鍵字可以是“阿迪達斯女式跑步鞋”。

還是“狗”與“有孩子的家庭的最佳看門犬”。

由于這些關鍵字是如此具體，因此搜索量往往會低很多。這也意味著競爭會減少。因此，盡管數量較少，但排名變化的增加使這些類型的關鍵字非常有趣。

接下來，長尾關鍵詞更清楚地表明了該人正在搜索什么。

當某人在搜索“鞋子”后到達您的網站時，您會對該人的需求有一個大致的了解，但是仍然很難知道足以幫助他們轉換成“阿迪達斯女式跑步鞋”的知識。

即使很少有人搜索單個長尾查詢，但將它們加在一起時，長尾巴就構成了最大的塊，占所有Google搜索的70％。

（現在越來越多的人正在使用語音搜索，這一點尤其正確）。

實際上，Ahrefs報告說，所有關鍵字中的92％每月獲得10次或更少的搜索。

為什么關鍵字和關鍵字研究很重要？

現在您已經了解了關鍵字的基本概念，讓我們更深入地研究它。為什么關鍵字對您的在線業務如此重要？

好在其核心：

關鍵字是線索點擊鳴叫

關鍵字對您的業務至關重要的最大原因之一是，在所有SEO和SEA工作之外，關鍵字的重要性至關重要。

是的，您想對客戶要搜索的所有內容進行排名，但是請稍等片刻。

如果您知道客戶的真實意圖，真實感受，真實痛點如此之大，以至于他們正在尋找解決問題的方法。您將如何使用此信息來開展業務？您將如何以不同的方式處理業務？這些信息對您有多有價值？

塞思·斯蒂芬斯·戴維多維茲（Seth Stephens-Davidowitz）在他的書《每個人都在說謊》中（查看Freakonomics電臺的播客插曲，題為“ 我的陰莖有多大，以及我們向Google詢問的其他事情”）也說明了搜索行為說明了人類的心理。

當您直接要求人們回答問題時，無論您是在焦點小組中回答問題，參加調查還是在Instagram DM或Twitter上向他們提問，每個人都傾向于讓他們的答案受到他人對他們的看法的影響。

當人們獨自一人時，匿名性和對世界上所有信息的立即訪問的結合為直率地研究某人的真正需求鋪平了道路。

擁有這種原始信息是一種功能強大的市場研究工具，可以以各種方式加以利用，而不僅僅是圍繞它設計您的網站內容。它可以用于您的所有營銷工作。

為了充分利用關鍵字，您不僅需要查看所看到的顯式單詞和短語，還必須查看隱藏的隱式線索，但這些線索可能有助于獲得每個關鍵字背后的真實意圖。

這就是為什么您必須將關鍵字研究作為您為企業或客戶要做的標準行動手段的一部分。當您使用一組詞來描述您的產品，但目標受眾使用一組完全不同的詞或短語時，他們將永遠找不到您的網站。

如果您定位錯誤的關鍵字，您將不會獲得任何銷售。SEO和市場營銷需要花費時間，最后要做的就是根據直覺來使目標關鍵字模糊。

尼爾·帕特爾（Neil Patel） – 福布斯（Forbes）十大營銷商之一

但是，有時候您無法控制營銷部門，例如給產品起一個特定的名稱。畢竟，這可能是明智的營銷決策，它可以成為人們記住您產品的一種方式。

例如，您沒有出租度假屋，而是[度假小屋]。較少的人在搜索[度假屋]，然后搜索[度假屋]，因此雖然為他們排名更容易，但他們可能不會為您帶來很多流量，并且您可能會錯過大部分潛在的觀眾。

我們希望您現在了解，針對人們不使用的單詞進行優化沒有太大意義。因此，您必須進行關鍵字研究，以確保使用與理想客戶所使用的單詞相同的單詞。通過查看您的搜索意圖，您可以找到您的客戶有哪些問題。

由關鍵字研究形成的所有這些問題都應以網站上優質內容的形式回答。在此信息旁邊，您還知道在哪里可以充分利用SEA預算。

如何為您的SEO策略研究關鍵字

步驟1：列出對您的業務很重要的頂級主題。

在開始使用任何工具或真正開始進行關鍵字研究之前，您首先必須開始自己進行思考。考慮一下您作為公司要排名的主題，并首先寫下這些短語。

最好的辦法是，您提出大約五到十個您認為對您的業務很重要的短語。

寫下這些內容，因為您將在稍后的過程中使用這些短語來幫助提出一些更具體的關鍵字。

如果您已經在為公司制作常規內容，那么這些可能是您經常發布的博客主題類型。或者與您公司的銷售人員交談，在他們的銷售對話中主要出現的主題是什么類型？另一種開始的方法是讓自己步入客戶的視野。查看您的買家角色，尋找解決他們的問題時，他們正在搜索的短語類型是什么？

例如，如果您是像User Growth這樣的公司，是一家幫助人們在線業務發展的代理商，那么我們將以“入站營銷”，“內容營銷”，“博客”，“潛在客戶生成”，“ SEO”， “社交媒體廣告”等僅舉幾例。

寫下您的頂級短語了嗎？

現在是時候深入研究剛寫下的短語了。

第2步：用關鍵字填寫這些主題存儲區。

既然您已經寫下了對公司最重要的頂級短語，那么現在是時候確定一些與這些頂級短語相關的關鍵字了。您需要拿出的這些關鍵詞短語可以是兩個，三個或四個詞，只要不只是一個詞即可。

和

它們必須是您認為對您的企業來說足夠重要的短語，以便在搜索引擎結果頁（SERP）中進行排名，因為您的客戶實際上是在搜索它們。

例如，讓我們看一下頂級短語“社交媒體廣告”，人們可能正在搜索與此相關的一些主題：

• Facebook廣告
• 從YouTube上的廣告開始
• 什么是Facebook廣告
• 如何從Facebook廣告開始
• Facebook廣告工具
• 等等

您可能很快就會想到一些與您的頂級關鍵字相關的短語。此時，您只想盡可能地寫下來就沒錯，該列表也不是最終列表。只要寫下來，無論您想出什么。稍后，我們將縮小列表的范圍，并可能在與他們合作時添加一些短語。

如果您已經有一個運行中的網站，并且已將Google Analytics（分析）和Search Console連接起來，則可以很容易地找到已經找到該網站的關鍵字列表。查看您的自然搜索流量以獲取這些關鍵字。

對您在步驟1中標識的所有頂級短語重復這些步驟。與銷售或客戶支持部門的同事聊天，詢問他們最常問的問題是什么。這些問題通常是一個很好的開始！

溫馨提示：
超越產品提供的范圍。

想象一下，您正在一家公司訓練狗。然后，很多人會自動開始圍繞“狗的服從”或“狗的訓練”之類的詞進行關鍵詞研究。

但是，這些關鍵字的問題在于，您可能會陷入所有競爭對手也都使用的同一組關鍵字中。

您必須同情您的客戶。并想知道為什么人們首先要真正地尋找狗訓練器。這樣，您可能最終會遇到類似以下的術語：

• 我的狗一直吠叫
• 狗咬家具成碎片
• 狗屎在房子里

通過嘗試找出根本原因，為什么人們首先要進行搜索，所以他們要解決的問題是什么？您可以拿出更有趣，更有利可圖的關鍵字。

第3步：獲取有關關鍵字的數據

曾經有一段時間，您不得不向SEMRush或Ahrefs之類的公司支付大量資金才能獲得以下類型的數據，但是如今使用UberSuggest，您可以免費獲得所有這些數據。

因此，要開始驗證您的關鍵字，請直接轉到UberSuggest。

并在搜索框中輸入關鍵字：

選擇您的業務運營所在的國家/地區，然后點擊搜索欄。

如果您只是這樣做，并且在我們的示例中使用了“ Facebook廣告”一詞，那么您將進入下一頁：

這些信息已經為您提供了一個大致概覽，以自然方式對關鍵字進行排名（SEO難度）和付費排名，以及平均每次點擊費用（CPC）。

如果向下滾動，它會為您提供更多相關的關鍵字，以及趨勢，搜索量，每次點擊費用，付費難度（PD）和搜索難度（SD）

單擊“查看所有關鍵字提示”時，您會看到整個列表，并且可以選擇將列表導出到csv文件（這就是我們想要的）。

還有一個帶有“相關”關鍵字的標簽，也可以繼續導出這些關鍵字。

現在，您需要將這兩個文件合并到一個Excel（或Google表格）中，并最終得到如下所示的內容：

獎勵步驟：查找競爭對手要為其排名的關鍵字

擴展剛剛創建的Excel工作表的另一種方法是查看競爭對手。當然，僅僅因為您的競爭對手在做某事，并不意味著您需要做同樣的事情。關鍵字也是如此，僅因為關鍵字對您的競爭對手很重要，對您來說是否重要？

如果您了解競爭對手排名的關鍵字，那么這可能是查看您剛剛創建的列表并為整個列表進行其他評估甚至添加某些關鍵字的好方法。

如果您的競爭對手正在對您列表中的特定關鍵字進行排名，則有必要嘗試提高這些關鍵字的排名，以使您的競爭對手排名更高。不過，不要忽略競爭對手似乎并不關心的那些，這里可能會有一些巨大的機會！

了解更具競爭性的詞組的平衡，而不是短期和長期排名更為現實的術語，將有助于您創建一個可以快速獲勝并給出足夠的挑戰以實現更大的長期目標。

弄清楚競爭對手要排名的關鍵字可能很乏味（打開隱身瀏覽器，搜索關鍵字并查看競爭對手的排名），或者您可以很聰明，也可以使用Ubersuggest。

您可以輸入競爭對手的域名，并了解競爭對手排名的術語類型。

步驟4：建立關鍵字檔案

現在我們所有的數據都存儲在Google表格中了，現在該使我們的數據文件更具操作性了。

通過創建過濾器，我們可以輕松地對所有結果進行排序。只需點擊右上角的過濾器按鈕

然后從Z-> A對B列（搜索量）進行排序

接下來，向上過濾列C并取消選中低于$ 1.00的值

為什么要過濾出每次點擊費用低于$ 1的關鍵字？

我們認為您需要考慮屬于更成熟的SERP的關鍵字。這意味著有足夠的穩定需求。如果您查看上面的圖片，這些單詞足夠清晰，可以顯示出更大的商業意圖（人們對這些關鍵字進行了適當的出價），那么我們就來剪掉那些價值不高的東西。讓我們刪除那些沒有足夠商業意圖至少不能保證每次點擊價格為1美元的條款。

這并不意味著這些術語可以成為渠道術語的上乘之選，漏斗術語是人們用來收集信息以開始其購買者的旅程的術語，但是在本教程中，我們將重點關注金錢的真正來源。

完成此快速練習之后，您現在將擁有一個Google表格，其中顯示了一些關鍵字詞組，它們的每月搜索量，有機排名的難度（搜索難度）以及使用付費廣告獲得結果的難度（付費）困難）。

現在是時候讓這些數字更有意義了。

步驟5：了解關鍵字文件

那么如何理解所有這些數據呢？好吧，首先，我們將進一步深入研究，這是一種實現方式，在User Growth中，我們如何做事是遍歷整個列表，提取根詞并建立修飾符列表。

修飾語是一個字詞或短語，您可以在根種子關鍵字短語后面附加或添加前綴，以改變或增強其含義。查看上一組屏幕截圖，我們的根本術語顯然是“ Facebook廣告”，而修飾語是：

• 成本
• 機構
• 政策
• 戰略
• 提示
• 支持
• 等等

盡管您可以在列表中看到21個關鍵字，但總共有20個修飾符。

然后，您可以將修飾符與一個很棒的小型網站（如“ mergewords ”）結合使用，以擴展具有潛在關鍵字的列表

像這樣使用乘法器對于想在正文中包含那些功能強大的長尾短語非常有用，這些短語需要包含在業務流程，食譜和其他主題中，其中許多單詞幾乎相同，但是順序可以使它們包含在正文中取決于誰制作內容。

第6步：查看搜索意圖

進行關鍵字研究的最后一步是查看“搜索意圖”。過去有一天，您可以根據搜索量大和競爭低的情況來選擇關鍵字。

現代的“客戶之旅”已發生變化，它要求您深入了解哪些客戶，當他們使用Google嘗試找到問題的答案時，您的搜索期望看到的內容。

這也意味著您需要將列表分類到不同的存儲桶中，以便您解釋含義，單詞背后的意圖。

所有營銷人員在其職業生涯的某一時刻都聽說過AIDA（注意力，興趣，欲望，行動）渠道。值得慶幸的是，您的“搜索意圖”存儲區可以輕松地與現有轉化渠道相鄰，如下圖所示。

讓我們更深入地看一看。隨著搜索在線改變其行為并開始包含包含這些意向修飾符的關鍵字，這也意味著搜索者的需求進一步向轉化渠道下移。

從最基本的角度講，這意味著隨著關鍵字的增加（即包含更多的單詞），這些搜索在顯示人員搜索在上述轉化渠道中的位置方面變得更加合格。

找出搜索查詢的意圖并不難，人們使用的渠道的每個階段都有一些常用詞。人們在不同階段使用的常見模式和修飾符是：

信息修飾符：

• 什么
• 誰
• 哪里
• 什么時候
• 怎么樣
• 為什么
• 單字關鍵字，例如鞋子，短褲，褲子，CRM等。

導航修飾符：

• 品牌字詞
• 產品或服務名稱

商業調查修飾語：

• 顏色：黑色，藍色，紅色，綠色
• 尺寸：小，中，大，32、11
• 性別或年齡：男性，女性，孩子，幼兒
• 包含“ vs”的關鍵字
• 最好
• 地點：費城，西雅圖，紐約

交易修飾符：

• 價錢
• 成本
• 價錢
• 自由
• 便宜的
• 優惠券
• 折扣
• 特賣

如果您了解搜索者的隱含意圖，則可以更好地滿足他們的期望。

當然，這意味著當有人到達您的網站，尋找某種類型的信息時，您就有更好的機會向他們提供該信息，并有機會將他們進一步下移到渠道中以進行銷售。

回到我們最初的Google表格，讓我們添加一列“搜索意圖”。

您現在可以手動瀏覽每一行，然后開始在正確的列中添加不同的搜索意圖。

這樣可以節省您很多時間。他在他們的網站上寫了一篇文章，為您提供了從您的Google表格中自動完成此工作的公式。

或者，您可以使用上面使用的示例將此示例復制粘貼到您的Google表格中：

=IF(OR(
NOT(ISERR(SEARCH("how",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("what",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("how",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("who",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("when",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("why",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("whose",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("whether",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("best",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("where",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("tips",A2))))=TRUE,"Informational",
IF(OR(
NOT(ISERR(SEARCH("adidas",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("nike",A2))))=TRUE,"Navigational",
IF(OR(
NOT(ISERR(SEARCH("black",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("blue",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("red",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("green",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("small",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("medium",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("large",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("32",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("11",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("mens",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("womens",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("kids",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("toddler",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("vs",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("best",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("Philadelphia",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("Seattle",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("NYC",A2))))=TRUE,"Commercial Investigation",
IF(OR(
NOT(ISERR(SEARCH("buy",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("sale",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("to let",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("rent",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("price",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("pricing",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("free",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("cheap",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("coupon",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("discount",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("cost",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("space in",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("get",A2))))=TRUE,"Transactional",
"Intent not found"))))

步驟7：在關鍵字清單中尋找商機

充分利用數據的最后一步是開始確定可以為我們帶來最快勝利的關鍵字。

到現在為止，我們已經有了一個關鍵字列表，搜索量，對其進行自然排序和付費的難度以及搜索這些關鍵字的人的意圖。

那么，您應該嘗試首先嘗試定位哪些關鍵字？

定義好關鍵字的三個核心標準：

• 搜索它的人很多（搜索量很高）
• 不太難進入首頁（關鍵字難度低）
• 對您的客戶相關且有幫助的（這就是搜索意圖發揮作用的地方）

那么，什么定義了“高搜索量”？

根據經驗，每月至少搜索500次關鍵字即可。

如果您有幸每月搜索500次以上，從而找到了數百個關鍵字，則可以將該閾值提高到1,000。

如果您的細分市場較小，或者您擁有更高的客戶價值，則可以將其調整為100-200。

您可能還會發現至少幾個10,000+的關鍵字。許多大型關鍵字的問題在于，它們是一種難以快速開始在首頁上進行排名的方法。

第二個條件“關鍵字難度低”指的是Google表格中的“搜索難度”列。

較高的搜索量通常會帶來更多競爭。而且，如果您的博客是新博客，則很難馬上就競爭激烈的條款進行排名。

對于較新的博客，建議您從30或更低的關鍵字難度開始。理想情況下，如果有足夠低的難度關鍵字，則從10以下開始。

如果您已經寫博客超過6個月并且在首頁上有一些文章，則可以將其增加到35或40。

但是在第一階段中盡可能多地捕獲低難度關鍵字仍然是一個好主意。這樣，您就可以通過定位可以更快速地排名的更簡單的關鍵字來專注于建立域授權。

一旦您在Google排名前10位的文章中獲得關注，就可以開始使用更具挑戰性的關鍵字。

最后，您需要確保關鍵字相關且有用。在大多數情況下，這意味著它們是您的目標客戶要搜索然后閱讀的主題。

通過在Excel工作表上應用過濾器，您可以輕松地確定為您提供最佳機會的關鍵字。

現在，讓我們在Excel工作表中添加一個稱為“目標？”的額外列。如果關鍵字同時通過了低難度測試和高相關性測試，并且對您的客戶相關且有幫助，則在“目標？”下輸入“ y”。這將使您輕松過濾下一步要包含在內容計劃中的所有內容。

繼續努力，直到您定位了50個關鍵字，這將為您提供足夠的關鍵字以在接下來的幾個月中開始關注。

使您的SEO關鍵字為您服務

我們知道可以開始為公司定位的關鍵字，以幫助我們的客戶在搜索相關的搜索詞時獲得良好的排名。現在讓我們將所有研究付諸實踐。

如何使您的SEO關鍵字對您有用？

在兩個地方，您可以使用已完成的所有工作，因為關鍵字研究對于改善現有內容的SEO以及創建新內容非常重要。

我們將首先研究識別您現有的內容，為此，我們將使用Google Analytics（分析）和Google Search Console。

如何找到要使用Google Analytics（分析）進行優化的頁面

Google Analytics（分析）將幫助您找到網站上已經受到訪問者歡迎的網頁，并獲得自然流量。這些可能只需要一點調整就可以使內容表現得更好。

要查找頁面，請轉到采集?所有流量?源/中。點擊谷歌/有機。您會在表格中看到您的內容，該表格按過去一周的用戶數量排名。

然后將著陸頁添加為輔助維度，以查看按著陸頁排序的列表。

在外部文件中記下您的首頁，或者簡單地將結果導出并將其放在Google表格中，以便您可以處理數據。

如何使用Google Search Console查找要優化的頁面

完成此操作的另一種方法是使用Google Search Console（相比于Google Analytics（分析），使用Google Search Console的優勢是，您將獲得一些其他數據，例如人們用于登陸這些頁面的查詢，搜索引擎結果頁（SERP），展示次數等。

要從Google Search Console獲取此信息，請點擊效果。這將為您提供網站上獲得印象的所有頁面的列表。

如果您想更深入地研究，可以單擊單個頁面，然后單擊“查詢”選項卡，您可以看到類似于下圖所示的內容：

它將顯示所選時間段內的總點擊次數，總展示次數，平均CTR和關鍵字平均排名（默認為三個月）。

SEO在哪里使用關鍵字

完成所有這些工作之后，就該開始編寫您的寫作上限了。無論您是要創建新內容作為開始對某些搜索詞進行排名的策略的一部分，還是是否要更新現有頁面以使其排名更高。在此步驟中，我們將向您確切說明在內容中應在何處，為什么以及如何使用關鍵字進行SEO。

對于其中的某些項目，您可以直接從CMS進行操作，對于某些項目，您可能需要使用某些插件（例如適用于WordPress的Yoast SEO）的幫助才能進行一些調整。

＃1頁面標題

讓我們從搜索內容時看到的最容易辨認的片段開始。

頁面標題。

頁面標題是使用關鍵字詞組的最重要位置，因為Google最關注頁面標題。接下來，確保您的短語在標題的開頭而不是結尾也很重要，位置在這里確實很重要。

根據Google的說法：

我們向網站管理員提出的建議始終是編寫獨特的描述性頁面標題，以向搜索者描述該頁面的含義。點擊鳴叫

網頁標題的建議長度在65到70個字符之間，包括空格，在搜索結果中可能會被截斷。在許多情況下，頁面標題可能與您所寫內容的標題相同，但這不是必須的，使用Yoast，您可以輕松地調整SEO標題以提高搜索排名的潛力。

＃2元描述

接下來是頁面上的元描述。盡管使用元描述不再是搜索中的直接排名因素，但正確使用元描述中的關鍵字仍然很重要。

為什么？

好的，它仍然可以幫助Google確定您的內容與人們正在搜索的內容之間的相關性，但更重要的是，它正在影響搜索對象是否應該點擊搜索結果以查看您的內容。

這就是為什么相對于搜索者單擊時會發現的內容在此處使用正確的關鍵字如此重要的原因。

但是，點擊本身本身就是一個排名因素，如果您在搜索結果中排名第六，并且有更多的人在點擊您的內容，它會向搜索引擎發出信號，表明這個答案顯然是對問題的更好答案。

＃3身體含量

文章本身。正文是您內容的主要部分，它向Google和其他搜索引擎提供有關該頁面的所有信息。他們正在查看副本，周圍的文本以及頁面上的所有內容，以確定頁面的內容或頁面的“主題”。

正確使用關鍵字至關重要，因為關鍵字使用不當實際上會損害搜索排名。

那么正確處理意味著什么？

對于初學者來說，您不僅希望在您能想到的每個句子中的整個文本中重復定位關鍵字或短語。這種做法稱為關鍵字填充，Google會確保對此行為進行處罰。

在內容中使用關鍵字的最佳方法是：

• 在您的內容的前兩句話中或至少在第一段中包含您的主要關鍵字。
• 在整個內容中使用關鍵字和if的變體（提示：每次都使用潛在語義索引（LSI）關鍵字，而不是確切的關鍵字）。

最重要的是：首先為人類寫作，使您的內容可讀，易懂且易于閱讀。如果您的讀者喜歡，那么搜索引擎也將喜歡它。

標題和副標題

H1或主標題標簽應僅在頁面上出現一次，并且應在頂部。由于這是最重要的標題，因此應在開頭包含關鍵字或詞組。

其他標題標簽（例如H2（或H3，H4和H6））是您文章的子標題。盡管對于Google而言，它們的計數都是相同的（即使很多時候它們的格式不同），但這些副標題仍可以幫助您打亂文本塊，使內容可掃描且易于準備，因為它使讀者的視線安穩了。

由于它們使內容更易于掃描，因此可以幫助訪問者確定您的內容在尋找答案中的相關性。除此之外，這些子標題也可能會出現在Google搜索的精選代碼段或答案框中。在至少兩個子標題中使用關鍵字的變體形式。

格式化文字

就像我們之前說過的，如果您優化內容以供人類閱讀，則搜索引擎會看到您停留在頁面上，而不是點擊瀏覽器上的后退按鈕，告訴他們結果不是您想要的。

很長一段時間以來，與SEO合作的人們一直在尋找方法來調整頁面內容以影響其排名-包括在副本中使用粗體或強標簽。如果要在頁面上強調單詞，可以在網絡上用粗體顯示它們。

與包含項目符號文本一樣，來自Google的John Mueller并不完全相信這些是純粹的排名因素，如您在以下推文中所見：

@JohnMu您對某些短語“對SEO有益”的粗體字有何想法？我個人認為這是老皮匠的負擔。

— Web Vibes（@Web_Vibes）2017年7月6日

他說：“最終，對于人類用戶/可用性，您可能會從加粗文本中獲得更多。”“機器人可能會喜歡，但他們不會購買任何東西，”他補充說。仍然不會影響可讀性，因此，時間花在了現場，這是間接的排名因素。

（傳出）鏈接錨文本

整個互聯網都是圍繞鏈接構建的，因此，它們對于任何排名信號都是至關重要的部分。有三種不同類型的鏈接：

• 入站鏈接（其他鏈接到您的網站，Google使用這些鏈接來幫助確定您的內容的相關性和權威性；不是可以直接影響您網站的內容）
• 出站鏈接（您從內容鏈接到其他網站）
• 內部鏈接（您鏈接到網站上的其他內容）

由于您要為訪問者創建高質量的內容，因此您需要鏈接到利基市場中的相關權威網站，以顯示來源。表明您的建筑物是建立在他人知識之上的，而不僅僅是編造東西。

當在外向鏈接，指向相關頁面（在您的網站或其他網站上）的鏈接中包含關鍵字詞組時，已表明這有助于您進行SEO。

與在身體內容中使用不同的短語一樣，不要忘記為您創建的每個鏈接使用不同的錨文本。如果您在整個內容中使用相同的錨文本，則可能會給Google帶來危險信號，從而導致罰款。

最后，別忘了也鏈接到您自己的內容，這將真正幫助將Google和您的訪問者的頁面鏈接在一起，從而在創建更多內容時使每個頁面更有價值。

如果您擁有權威，高排名的頁面并鏈接到您網站上的另一頁面，這將有助于訪問者找到其他頁面并傳遞某些授權。反過來，這將有助于提高您第二頁的搜索引擎排名。

＃4 URL

最好的URL為您的訪問者（以及Google）提供有關您可以在頁面上找到的內容的線索。僅有字符串，數字和怪異字符的怪異URL對訪問者來說是一個拒絕。這意味著在URL中使用SEO關鍵字是幫助使其具有描述性的好方法。

任何網址都可以利用四個組成部分來發揮自己的優勢，但是對于所有內容而言，太多太多了。您的網址中不得包含多個關鍵字，最多兩個關鍵字，這樣對于訪問您網站的用戶還是有意義的。

話雖如此，您可以在以下位置使用關鍵字：

• 域名; 除非您僅出于一個目的而擁有一個特定的登錄頁面，否則您實際上并沒有那么多控制權，您不會為每個頁面更改域名。但是，如果您的關鍵字在您的域名中，它將像www.keywordphrase.com一樣有幫助。認為聰明并擁有多個指向同一網站的關鍵字域實際上會損害您的SEO，所以請不要這樣做。
• 子域名：創建特定的著陸頁時，您可以輕松地在子域名上進行操作，并在其中添加關鍵字。例如，keyword.yourcompany.com將有助于您進行SEO工作
• 文件夾或目錄名稱：如果將頁面分為多個文件夾或子頁面，則可以輕松地在其中包含關鍵字詞組。例如，www.yourcompany.com / keyword / page1.html
• 頁面名稱：最后，實際的頁面名稱可以（并且應該）包含您的關鍵字或關鍵字詞組，例如www.yourcompany.com/keyword-phrase.html

＃5圖形

當您考慮在網站上包含關鍵字時，您可能會考慮在內容中的各個位置添加關鍵字，但是您知道嗎，并且還應該在視覺效果中包含關鍵字嗎？

在視覺效果中包含關鍵字很重要的兩個原因是，第一個原因是圖像也會被索引，因此，它們可能為您提供了另一種讓人們找到您的內容的方法。其次，有數以百萬計的人上網瀏覽殘障人士。通過在圖像中包含SEO關鍵字，可以幫助他們更好地了解他們看不到的內容。

您的視覺效果可以在多個位置包含關鍵字短語，而最好的是它們都能幫助您：

• 首先，請確保您包含在內容中的所有圖像都是相關的，并有理由在那里。如果它們分散了注意力，從而使您遠離訪問者，那么他們就無濟于事了，加上圖像會使您的頁面加載時間更長，這可能導致人們在看到您的內容之前就放棄了
• 接下來，至少要給圖像一個文件名，以反映它們的全部含義。當然，如果您認為合理，則可以包含關鍵字或LSI關鍵字。但是，請使其具有描述性，以便機器人和無法看到視覺效果的人至少可以理解視覺效果。
• 替代文字和圖片標題。圖像標題是將鼠標懸停在圖像上時彈出的小塊，而替代文本則是有助于輔助功能的部分。由于此部分將顯示給看不到圖像的人，因此最好使其具有盡可能的描述性。不只是使用您的關鍵字
• 最后，您還可以包括圖像文件本身的屬性。如果您具有用于視覺效果的Photoshop或其他編輯工具，則可以在文件本身中設置元數據，例如標題，描述和關鍵字。

＃6目錄和外部列表

最后兩項與您的網站沒有直接關系，但是無論如何，它們都很重要。第一個是目錄和外部列表。

當網絡第一次出現時，大多數人會找到目錄列表的方式來查找所需內容。這甚至就是雅虎在那個年代的樣子：

當搜索引擎開始發揮作用時，這些目錄仍然非常重要，因此，為了使網站排名更好，todo最多的人之一就是提交到許多不同的在線目錄中，以獲取盡可能多的鏈接。如果您需要一些關鍵字優化的錨文本，那就更好了。

如今，SEO的世界已經發生了很大變化，但是您仍然可以使用目錄網站作為鏈接建立策略的一部分，只是以不同的方式。

您應該做的是在Google上搜索目標關鍵字和短語，以查看常規，適當位置或本地目錄是否出現在搜索結果的首頁上。例如，當地一家餐館應在Yelp上上市。

根據您所處的行業，所處的地理位置以及所定位的關鍵字，您可能會找到幾種不同類型的目錄。第一頁上的內容（如果它們在搜索中位于您的網站上方，甚至會更好），應考慮將其包含在該列表中。如果您需要付費在該目錄類別的第一頁上并且負擔得起，那就快去購買！

另一個不錯的起點是“ Google我的商家”。如果您使用的是Google我的商家信息，則在業務說明中包含SEO關鍵字是很有意義的。

＃7社交媒體

最后是社交媒體。如果您已完成所有關鍵字的研究，并且知道要排名的所有術語，則將社交媒體資料包含在針對關鍵字進行優化的列表中是很有意義的。

盡管社交媒體不是直接的搜索排名因素，但是大多數社交媒體配置文件都經過了很好的優化，因此在搜索中排名很高。Google會在該索引旁邊為Twitter更新編制索引，因此使用關鍵字可以使人們例如進入您的Twitter個人資料，并從那里鏈接到您網站上的內容。甚至有研究表明，社會參與度對排名有影響。

這些東西結合在一起，為在社交媒體更新和您的個人資料中優化關鍵字使用提供了充分的理由，從而可以在SEO上獲得更好的排名。

如果您不確定如何在社交媒體簡介和更新中最有效地利用關鍵字詞組，請查看競爭對手。分析他們的每個最高社交資料，以查看他們使用最多的關鍵字詞組。

如何創建最佳的內容排名

只能有一個第一，而且，如果您想在Google排名中名列前茅，就必須要比現有的更好。就這么簡單。

如果你想在谷歌的頭把交椅，你需要比什么已經存在點擊鳴叫

所有我們上面討論的項目將讓你的地方，但如果你沒有創造最好的內容有這些項目仍然沒有彌補一些缺乏質量。

因此，我們想在本文結尾為您提供一些有關如何創建在線最佳內容的最終提示。

最簡單的方法是查看搜索結果首頁中已經存在的內容，并且變得更好。您可以通過以下方式做到這一點：

• 通過添加更多信息來創建更深入的內容
• 提供更準確，最新的內容（有時幾年前撰寫的文章排名第一）
• 創建更多可操作的內容
• 制作更具可讀性的內容

無論您認為哪種方式最適合您的情況，都需要花一些時間在Google的首頁上研究這些內容。在編寫任何內容之前，請通讀它們，并確定他們在討論什么并做得很好。

只需創建一個新文檔，遍歷SERP的第一頁并寫下：

• 涵蓋的所有主題
• 您認為所有遺漏的東西都可以用來豐富您的答案
• 您仍然可以回答的所有未回答的問題
• 一般文章多長時間
• 您認為可以提供更多價值的所有東西

結合本文其余部分的所有知識，您可以創建可立即提高自然排名的內容。

您在內容營銷方面最大的困難是什么？您是否已經在使用本文中討論的任何技術，如果可以的話，您對它們的經驗如何？

在下面發表評論，以便大家相互學習。