在前面我們有講到網站的頁面標簽設置以及網站地圖的生成與使用，那今天我們來說說網站跳出率的問題。

我們在做獨立站推廣之前，首先看清楚它的底層邏輯是什么。不管你的品牌有多大，不管你的推廣做的有多好，我們始終要回歸本質，網站。而網站最重要的因素之一，跳出率。流量來到了我們的網站只是第一步，我們怎么把這些流量留住，盡可能帶來轉化，這成為重中之重。

本文提綱：

什么是網站跳出率

為什么要降低網站跳出率

降低網站跳出率的7種有效方法

當用戶在任一頁面（入口頁面）上訪問你的網站離開時沒有訪問同一域中的其他頁面，這就是跳出。你的跳出率是在同一頁面上進入和退出的所有用戶的百分比，而沒有對你網站上的其他頁面進行任何點擊。

我們可以舉個簡單的例子。假如你在繁忙的大街上開設一家實體店。

每天都有很多人經過你的前門。他們中的一些人從外面看產品并表現出一些興趣。其中有一部分人覺得有必要進去看看。但是又因為一些其他的原因（可能是環境不好，可能是產品不好，可能是品牌不喜歡）。很多用戶就在門外停下來，環顧四周，然后離開去往別處。

簡單來講就是他能給我們的網站帶來更多的轉化，以及給谷歌的感覺越好。它對于你整個網站的SEO有巨大的幫助。

我們都知道影響谷歌SEO的因素有很多，其實網站跳出率也算是其中的重要因素之一。

本文的重點來了，既然降低跳出率那么重要，那么我們應該怎么做好它呢，找著急，讓我們接著往下看。

1）什么是好的跳出率

我們首先應該弄明白跳出率達到百分之多少算是一個合格的網站，優秀的網站達到多少，不合格的網站達到多少。帶著這個疑問我們接著往下看。

• 大于 80%： 說明你的網站存在嚴重的問題或者打開不正常。
• 70% 到 80% ：你的網站表現不佳，應該盡快采取行動改善；
• 50% 到 70% ： 大多數網站的平均值；
• 30% 到 50% ：這是大多數人的目標，如果達到這個數據的話，已經是一個很成功的網站了
• 低于 20%： 你需要查詢一下你的 google analytics 數據 看看是否是跟蹤目標出現了問題，正常情況下，是不太有可能低于20%的跳出率的。

下圖是我自己網站的跳出率

我的網站是因為我的服務器配置太低了，導致我的網站速度有些跟不上。本來是想換來著，但是因為我用的是阿里云的服務器，然后又是老客戶，沒有優惠，就打算到黑五再換個好一點的服務器。

2）避免重復的廣告彈窗

不知道屏幕那邊的你有沒有體驗過那種一進去全部都是廣告的網站，盡管你對他的網站內容比較感興趣，那你也會很反感他的這種做法對不對。

相信我，大多人跟你是一樣的想法。所以我們正確的做法應該是盡量少的打擾客戶閱讀，但是可以適當的引導。

如果你是依靠大量的廣告而來的用戶，可以適當的做一些廣告彈窗，然后打上一些讓人醒目的號召性語言，用于引導用戶閱讀或者購買。但是不宜太多，并且語言需要站在用戶的立場出發。

如果你是依賴長久的自然流量進來的用戶，不建議做廣告彈窗，以為廣告彈出在某些方面真的會影響你的跳出率，而一旦你關鍵詞進入的頁面跳出率很高，久而久之，或者你的關鍵詞排名就會下降，沒有了流量，又談何轉化。

3）做好良好的設計體驗

這里的設計是指，頁面的美觀以及導航欄相關的用戶體驗。

首先，我們要知道，首頁是我們引流最多的一個頁面，所以我們的導航欄就非常的重要。

網站導航：

讓用戶最快的找到他想到看到的內容，這是我們能做的最基本的一件事情。所以做一個面包屑導航很重要

試想一下，假如你的網站售賣的產品為男裝，而用戶進入到你的首頁，他想找男休閑裝相關產品。但是找了很久卻沒有找到，他下一步的動作是不是就要離開。

版面設計：

如果可以的話，請用心給用戶制作一個良好的頁面感官體驗。

比如：你去外面旅行，一家五星級酒店和一家街邊旅館，在不考慮價格的情況之下，你會優先選擇哪個。網站就是你線上的門面，把自己的門面做好一些，不僅自己看著舒服，用戶也會更舒服。

4）確保移動端體驗

我們都知道，現在移動端的流量要遠遠大于CP端，谷歌這些年一直都在強調移動端體驗感。今年3月份，谷歌甚至發布公告，以后沒有移動端界面的不予以收錄，可見移動端到現在已經占據了主導地位。

推薦一個谷歌測試工具給大家：

https://search.google.com/test/mobile-friendly

5）內容相關性與可讀性

進入你的wordpress后臺，編輯文章，它提供了兩個固定的指標，一個是seo得分，一個是可讀性得分。你可以簡單的理解為，你把這兩個指標完成為綠色，那么你的文章就有更大的可能被谷歌收錄。

但是這僅僅是對谷歌而言，而對于用戶而言，你寫的文章需要保證相關性的同時，還要有一定的深度。并且使用副標題進行排版。

如果不是用wordpress建站的同學，我再推薦一款查詢文章可讀性分數的工具給你使用。操作非常簡單，打開鏈接，直接把url放進去，他會給你的網站一個合理的分數。

推薦工具：www.read-able.com

6）提高網站速度

這個真的很重要，特別特別的重要。做過電商的朋友肯定深有體會。一旦你的網站打開速度很慢，不管你的利用PPC還是SEO獲取來的流量，你都會失去很多不耐心等待的客戶。

其實這個很容易理解，假設你自己作為供應商，去搜索引擎選幾家產品進行對比，最終擇優入選。那么當你打開一家速度很慢的網站時，你當時的心情會是怎樣，你會不會愿意停留那么久等待它。

在這我順便說一下影響文章速度的方面有哪一些，以及我們可以使用哪些工具去檢查我們的網站速度。（其實這個我面前的文章已經講過很多了）

影響網站速度的因素：

• 服務器配置及部署地點
• 圖片、視頻、特效加載
• 代碼冗余
• 模板主題影響

推薦工具：

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://gtmetrix.com/

7）為有價值的關鍵詞建立不同的落地頁

這個邏輯很容易解釋，我們知道了內容以及頁面的相關的重要性，如果用戶通過關鍵詞進入到的頁面與他想要看到的內容不匹配，那么，很容易造成高跳出率。而我們在有了大量的著陸頁之后，也要記得在首頁或者其他頁面做好內鏈，方便用戶自由選擇。