[干貨]原生營銷場景搭建小Tips，你收藏好了嗎？

假如你是一個非常喜歡吃橘子的人，某天你經過兩個橘子攤，看到以下兩個場景，你會更傾向于購買哪一家？

場景一

場景二

如果你是一個經濟寬裕而且還帶點清新不脫俗氣質的文藝女青年，你可能會更傾向于選擇場景一。

如果你是一個精打細算、勤儉持家的已婚婦女，可能會更傾向于選擇場景二。

這兩種說法各有道理。從以上兩個場景可以看出不同的用戶會根據不同的需求進行選擇。

很顯然，場景轉化率的高低關鍵就在于你所打造的場景是否符合用戶的需求。

在移動手機生態營銷中，想要將一個營銷廣告的轉化率提高，首先第一步是要提高廣告原生場景的點擊率，而一個點擊率高的原生場景，則需要場景符合產品和受眾需求。

下面，陳老師將從金融借貸APP廣告原生場景的案例中剖析用戶點擊率高的原生場景是如何搭建而成的。

搭建高點擊率的金融借貸類

廣告原生場景的3個小技巧

找準目標用戶，搭建符合用戶需求的場景，打動用戶，場景點擊率自然會提升。金融借貸類原生場景搭建需從用戶需求的角度出發思考，場景設計符合產品實際，起到打動用戶的作用，場景搭建可從以下幾點著手思考。

1.有針對性：研究產品屬性，針對不同用戶需求設置不同的廣告原生場景。

針對同一個產品屬性分析，如某借貸App這個借錢的軟件，有以下兩個場景。

場景一

場景二

如果你是一個急需借錢的用戶，那么場景一可能會更符合你的需求，場景一的點擊率會更高。

那如果你是一個有意向尋求借錢，但又不急著到賬的用戶，那么你可能會更傾向于考慮到到期還息的額度，場景二可能會更吸引你。

以上例子就是在說，如何在信息流龐大，快速瀏覽信息的過程中吸引用戶的眼球，抓取準確的目標用戶？

鎖定目標人群，研究產品屬性，有針對性地設計原生場景可能會更有效的提高場景點擊率。

2.親近性：從用戶的角度出發，分析受眾畫像，通過素材、用戶喜好投其所好，打動用戶。

（1）選取貼近生活的原生素材，可以加強用戶同理心，更容易打動用戶點擊場景。

這類貼近實際生活的廣告場景更加能吸引你去點擊。

動漫化體現親近性

支付寶芝麻信用分親近生活體驗，更能激發用戶點擊

（2）投其所好更容易打動用戶，更利于場景點擊率的提高。根據手機終端研究受眾畫像，比如與小米原生APP合作，可以根據分析米粉用戶特征，設計具有黑科技、狂熱等元素參與的原生場景，吸引米粉用戶點擊；又如與魅族原生APP合作，可以根據魅族用戶個性、良品青年等用戶特征設計出投其所好的原生場景，都有利于打動目標用戶，提高場景點擊率。

親近目標人群，在場景交互中讓用戶產生親切感，更利于打動用戶點擊原生場景。

3.效益性：直述產品活動利益點，突出用戶可獲取的利益點。看如下場景：

（1）某借貸活動突出可借額度高，月息低等利益點，能快速戳中目標用戶需求，增加點擊。

（2）某借貸活動利益點突出可憑公積金申請借款的條件特征，快速打動目標用戶點擊。

（3）某借貸活動利益點突出放款快，能快速打動急需借款的用戶點擊。

以上三個不同借貸平臺所搭建的場景突出產品利益點，給用戶一個選擇你的理由。

突出目標用戶獲取的利益點，互惠雙方的需求，場景點擊率會更高。

簡而言之，從產品特性與用戶需求的角度出發，通過針對性、親近性、效益性這三個角度思考金融借貸類廣告原生場景搭建小技巧，可提高場景點擊率，完成提高廣告轉化的第一步。素材可以吸引用戶注意，而文案則是表達內容明確的關鍵。