我做推廣專員已經快要三年左右的時間了，從sem到目前比較火的信息流，都做過了一遍，這么長時間做下來，沒有讓我感覺到充實，反而讓我越來越感覺到有危機感！
作為一個廣告優化行業的玩家，深切的能感覺到自己的這個行業的工作，正在變的越來越簡單，不管是信息流還是搜索引擎的投放流程，還是百度，騰訊等平臺的賬戶結構，都在往簡單化行走，門檻變的低了，其他行業的人轉到我們行業的就變的越來越多了，冷不丁的讓我們感覺無比的壓力與危機！
話說最早的做sem的老革命家，當時的投放還是要從找詞，寫創意，搞匹配，玩出價，跟蹤轉化，都是自己一個個來，當時轉化的跟蹤還是比較麻煩的，還需要優化人員費勁心思，想各種辦法，才能跟蹤到客戶的轉化位置。
隨著現在競價已經走了很多個年頭，各個行業的投放詞都已經變化不大，無需費勁心思去找，賬戶的結構和創意也大同小異，轉化跟蹤也有了更多的方法，導致賬戶的分析變的越來越簡單。
近幾年興起的信息流廣告的投放，就更不用說了，信息流的老投放人員做的最多的一件是就是懟素材，基本上素材優化的部分占到信息流總優化部分的一大半，因為這個情況，就算是一個新手，只要素材優化的勤快，也能投放出一個好的效果。
再則我們投放的廣告平臺，不管是主打搜索的百度，360搜索，搜狗，還是信息流為主的今日頭條，騰訊系廣告，他們的廣告投放系統變的越來越智能。
從最早的cpc出價，然后ocpc出價，再則ocpa和ocpm出價，出價扣費變得越來越智能合理，大數據捕捉到目標用戶的能力越來越強了，等哪一天系統已經變的很高級，到人工智能的時候，能自動進行優化的話，那也就不需要像我們這類優化投放人員了。
門檻的變低，導致很多的人員進入我們這樣的行業，競爭也變得越來越激烈， 信息流的興起，導致市場對這方面的人才需求增加，而一些從sem起步做優化的老人，做起目前興起的信息流的時候，反而沒有剛開始就接觸信息流的新人做的好。
因為他們做sem這么多年，一些思維有所固化，再則sem強調競價，關鍵詞匹配的優化，信息流更加側重創意素材的優化，創意素材的測試更新是比較頻繁的，一些做久了sem的優化老人，不太習慣，有時候也不愿意去做這樣的改變，現在進入我們這個行業的人越來越多，一些sem的老人，正在慢慢失去他們的優勢。
網絡廣告經過這么多年的發展， 也經歷了不少變化，不管是紅利還是市場都已經趨于飽和，代理公司大大小小很多家，很多甲方也有了自己的推廣部，但是總的市場在縮小。
之前互聯網廣告興起的時候，原因是當時的廣告成本低，還處于紅利期，所以各個公司都將自己的廣告預算轉移到線上，現在紅利期的褪去，線上的廣告推廣成本，一年比一年高，資源質量也在縮水，導致很多廣告主的線上預算在縮減。
還有就是之前線上廣告的幾大金主行業，金融，醫療，教育，游戲，近幾年哪個不在整頓，導致這些行業的一些小公司出局，對這幾大行業的廣告投放的規范也在加強，廣告變的更加難投放。
紅利的失去，市場的縮小，對我們優化師的需求會越來越小，對我們的考驗會更加嚴酷！
在這種很嚴酷的行業環境下，我們具體該如何生存呢？
除了加強自己這個職位該有的技能外，本人覺得還可以選擇其他的一些方向，首先判斷下自己是屬于技術性的人才，還是管理型的人才。
管理型的，完全可以在自己的行業更上一層樓，往高處走，來避開自己所在崗位的競爭壓力；
如果是技術型的，可以考慮往編程運維的方向發展，首先我們平時做優化的時候多多少少都會接觸到編程，可以說會比較熟悉，再則未來是個人工智能的社會，像我們這樣的優化會被慢慢取代，但是系統的編程人員總是需要的。
以上只是個人對我們廣告優化師崗位的一些見解，如果哪里說的不到位，請各位客官們包涵！
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
