“ZAO”火的很突然，還很持續
8月31日，上線即大火的換臉APP“ZAO”，因用戶協議深陷輿論漩渦。直接導致“ZAO”的實際控制公司“陌陌”被工信部約談整改。
“ZAO”的上線，直接帶動了“換臉”關鍵詞熱度急速上升。用戶協議風波，陌陌被約談，則讓“換臉”持續處于風口浪尖。
“換臉”百度指數8月31達到頂峰
雖然經常有網友調侃，朋友圈才是新聞的最前線。但根據目前國內搜索引擎老大“百度指數”顯示，“換臉”關鍵詞，于8月31最先在百度上到達熱度巔峰。
“換臉”在微信中的搜索指數變化曲線
微信作為日活躍用戶11億+的龐大社交平臺，微信指數則更能反映普羅大眾對這一事件的關心程度。
“換臉”在應用商店的搜索指數變化曲線
百度指數、微信指數更多反映的是事件熱度，波動相對較大。而在應用商店中，“換臉”在9月2日以后，就一直維持著7000以上的熱度，相對穩定很多。
詞、量、榜的門道
同樣一個關鍵詞，為何熱度變化曲線差異如此之大呢？
關鍵詞“ZAO”在應用商店的搜索指數變化曲線
通過對比“ZAO”與“換臉”兩個關鍵詞，在應用商店的搜索指數曲線可以發現，兩個詞的搜索指數變化曲線非常相似。這意味著APP“ZAO”幾乎以一己之力，扛起了行業詞“換臉”的熱度。
“ZAO”已成大贏家
其實，覆蓋了“換臉”關鍵詞的優化師和開發者們，大可不必著急對“ZAO”感恩戴德，“ZAO”才是其中最大的受益者。
在APP Store中，APP的下載量會帶動所覆蓋的關鍵詞的熱度，也會帶動APP在應用商店的排名。當你的APP覆蓋了行業熱詞的時候，不只是從中獲得了流量，同樣也為這個關鍵詞貢獻了熱度，使其熱度穩定或增加。當一個行業詞熱度出奇高的時候，頭部產品由于產品質量好，推廣經費充足，會逐漸成為行業詞的排名第一。他們會從中行業詞中獲得更多新增下載量，尾部玩家則只能獲取極少的流量。
頭部玩家從“品牌詞”、“行業詞”獲得大量新增后，這些下載量會提升他們在關鍵詞榜單、分類榜單、總榜的排名，從而獲得更多的下載量。榜單排名高，又會反哺APP的下載量和詞的熱度，產生一種良性循環和“馬太效應”。
“ZAO”自上線以來，全應用市場累計收獲了1300萬以上的下載量，日均下載量突破了100萬。可以說，“ZAO”的用戶協議風波，反而成為了一次免費的廣告。
技術無錯，會殺人的是刀
換臉技術其實并不新鮮，早在17年，國外一名程序員，就將情色電影里的女主角換成了神奇女俠等明星的面孔，導致被封殺。后來，該程序員公開了AI換臉的代碼，具備基本電腦知識的人，都能在幾小時內做出一部換臉視頻。
在“ZAO”大火后，AI換臉APP又如雨后春筍般來勢洶涌。也許，國內的市場還對用戶信息的保護還有很大的進步空間，但中國用戶的對隱私權的態度，一定不會一直像百度CEO李彥宏所說的那樣麻木。
也許，這次“ZAO”的用戶協議事件，就是一個開始。
本文為@流量兔原創，運營喵專欄作者。
