抖音電商圖文帶貨來啦！把握新機遇

圖文帶貨操作簡便、創作門檻低，它為廣大電商作者帶來的經營新機遇，正在慢慢展現。

其次，圖文擁有創作簡單、信息直觀的優勢。相較于短視頻和直播，圖文的創作要簡單許多：只需要準備幾張圖片，簡單6步就能輕松發布。這樣的低門檻，對于沒有太多經驗的作者更加友好。同時，用圖文來展示信息，更加直觀清晰，能更快打動用戶。

最后，圖文與電商的結合度很高，轉化效果更好。使用圖文種草，能讓產品的核心賣點一眼被看到，從而快速打動用戶，激發購買興趣；搭配購物車、櫥窗鏈接，能為用戶的下單購買提供便利，整體成交率隨之提升。

越來越多的作者已經加入到圖文帶貨的隊伍，為了幫助大家更好地進行圖文經營，實現生意提升，平臺將發力從經營方法、流量激勵等方面為作者的圖文創作提供指導與支持。

3步走，做好圖文帶貨很簡單

首先，要選擇自己擅長的帶貨方向。在進行賬號定位時，可以從愛好、特長、個人經歷、資源等方面入手，分析自己的優勢在哪里，要盡可能多地展現出自己的特點、強項，從而提升競爭力。

其次，可以通過抖音電商官方工具，選擇近期的熱門商品。作者可以從抖音APP「達人主頁」-「商品櫥窗」進入「選品廣場」，在「短視頻熱賣」、「爆款榜」中挑選自己擅長的商品，進行帶貨。在進行圖文創作時，還可以進一步點擊商品，進入詳情頁，觀看熱門視頻，獲得創作靈感。

優質的圖文內容更容易獲得成交，作者在創作時，可以從圖片、聲音、文字三個環節入手：

圖片的基本要求是畫質清晰，數量大于等于2張。圖片的橫豎、大小要盡可能保持統一，避免重復、隨意拼接。為了更好地呈現商品，首張封面圖片要精致、美觀、整潔，背景不要雜亂，不要遮擋主體；其余的圖片，可以從多個角度來展示商品特點、制作或使用過程。圖片拍攝完成后，推薦使用【醒圖】進行精修，使圖片更加美觀。醒圖中有封面、穿搭、美食、拼圖等多種模版，作者可以直接使用。

聲音的基本要求是音質清晰，無雜音、爆音、卡頓。背景音樂的選擇也有兩個技巧：一是越熱門越好，音樂越熱門，用戶越容易被吸引，從而停留觀看；二是根據產品面向的購買人群選，匹配合適的氛圍感音樂。

文字的基本要求是排版清晰，突出價值。給圖片加字幕時，排版不要與原圖有重疊、遮擋；標題文案則要突出信息價值，以清晰的產品賣點或真實的使用感受打動用戶。

在三要素的基礎上，作者還可以根據不同行業的特點，進行針對性的內容優化，例如：

● 服飾方向：從日常穿搭入手，選擇應季服裝，拍攝場景化穿搭圖片，進行產品推薦。

●?圖書方向：選擇熱銷/暢銷圖書，實拍高清圖片，分享閱讀收獲或內容亮點，引發用戶共鳴。

●?食品方向：挑選好看或有特色的美食，拍攝食物的高清細節圖，用真實的體驗打動用戶。

需要特別強調的是，圖文帶貨有5個不要：不要相同圖片重復發、不要圖文內容與掛車商品無關、不要低質量圖片、不要標題文案不符合主流價值觀、不要導流站外，作者們一定要牢記。

除了選好商品、做好內容，對帶貨效果定期復盤總結，也是圖文經營必不可少的一環。

通過抖音電商羅盤，作者可以查看圖文帶貨的成交情況，也可以對單條圖文內容的核心指標（觀看、點贊、關注、完播率、商品曝光成交轉化率等）進行診斷，獲取優化建議。

具體查看方法：電腦瀏覽器搜索【抖音電商羅盤】，以達人身份登錄后，點擊【短視頻】，再點擊【視頻明細】，就能瀏覽成交情況；如果要對單條圖文內容進行診斷，則可以點擊對應圖文視頻后的【診斷】按鈕。

復盤時，可以參考圖文帶貨的核心成交公式，從優化圖文短視頻觀看次數、提高千次觀看成交金額（GPM）兩個維度出發，進行優化。

優化圖文短視頻觀看次數：在單條圖文的診斷頁面，平臺提供了詳細的指標分析，作者可以查看點贊、關注、完播、商品曝光成交轉化率等數據，參考行業均值，了解自己目前的水平，進行相應調整。（查看方法：電腦端【抖音電商羅盤】- 【短視頻】-【視頻明細】-【診斷】）

提高千次觀看成交金額（GPM）：一方面，作者可以通過圖文視頻評論詞云，了解用戶喜好，優化圖文內容（查看方法：內容診斷頁【核心數據】-視頻評論詞云）；另一方面，要關注客單價情況，在選品時更加追求質量，而不是純粹的價格低（查看方法：電腦端【抖音電商羅盤】-【人群】-【人群分析】或【粉絲分析】）。

此外，退款金額也是要密切關注的指標：一個商品如果退款比例過高，很可能是產品質量、物流等方面出了問題，作者需要及時跟商家進行溝通，或者跟用戶了解具體情況，做好售后工作并及時調整選品，維護好用戶體驗與自身口碑。

以下是圖文帶貨爆單3步走的方法錦囊，歡迎廣大作者收藏、學習、分享！

今年2月，抖音電商已經全面開放了圖文帶貨入口，這也意味著全域興趣電商的圖文帶貨新機遇正式到來。4月24日-5月10日，平臺將推出“圖文掘金計劃”，投稿送流量券、潛力優質作者打榜賽、定向優質作者打榜賽、明星排位賽、明星巔峰賽、優秀商家打榜賽六大玩法齊上線，獎勵多多！