一個舞蹈短視頻賬號，跨過5年的周期，如何做到仍能產出爆款視頻？
2017年，他們因翻跳多支流行舞蹈走紅，如今全網粉絲量超2000萬。他們最大的特點，就是在重慶地標前打卡式跳舞，洪崖洞、大劇院、解放碑、國泰藝術中心……重慶各大地標建筑前，都留下了他們的身影。
他們是網友口中的“重慶知名舞團”——不齊舞團。
近日，不齊舞團兩個“變裝+舞蹈”的視頻，均獲得百萬點贊，并喜提熱門話題榜第二。
扎根短視頻行業5年多，不齊舞團仍保持了舞蹈短視頻賽道的頭部地位。他們究竟如何保持內容的產出能力，如何跟隨行業的起伏而進行迭代？
新播場對話了不齊舞團背后的MCN機構——暢所欲言的合伙人、內容負責人漆航宇，得以一窺這個千萬級賬號的故事和創作經歷。
“變裝+舞蹈”視頻獲贊百萬
變裝+舞蹈、帥哥變大叔......舞蹈短視頻還能這么拍？
在重慶的一個小區公園內，五個穿著時尚、外形帥氣的年輕男孩正在跳舞。他們踩著歡快的舞蹈步伐，視頻風格活潑陽光，顯得十分養眼。
但就在這時，鏡頭一轉，男孩們卻突然變成了“油膩”的中年大叔——不僅穿著老頭襯衫、腳踩紅色拖鞋，就連腰間也還掛著中年大叔標配的鑰匙串。
反差感十足的畫面，配上魔性洗腦的背景音樂，讓網友忍不住調侃：“5個帥哥突然變成那5個男的”、“怎么說服叔叔們出來跳舞的”......
這個視頻發布于11月7日，視頻中這個梗的來源是抖音11月份火爆的“接化發變裝挑戰”，而不齊舞團的這支舞蹈視頻在抖音獲贊122.2萬、轉發分享20.9萬，是#接化發# 話題中熱度排名第二的作品。
11月14日，不齊舞團再次發布了一個“變裝+舞蹈”結合的視頻，這次用的梗是“世界搖”，他們在視頻中一邊搖，中間插入了變裝的畫面，令人忍俊不禁。這個視頻的點贊數同樣破了百萬，成為他們近期又一個爆款視頻。
漆航宇告訴新播場，這兩個視頻的爆火在他們的意料之中。
在他看來，短視頻創作離不開幾個點：創意、反差、獨特、精致。舞蹈內容的創作注重熱門音樂的運用，還有舞蹈上的反差感。只有把熱門和反差結合起來做出來的東西才會比較有趣，也更容易受到用戶的喜愛。
“現在的受眾已經不像最開始那樣，看到什么東西都會覺得有意思，大家的胃口已經變得‘刁鉆’了，只有在他們刁鉆的口味里面做得更好他們才會喜歡。”漆航宇如是說。
而這兩個視頻的火爆，正是將熱門和反差運用到了極致，同時又保持了賬號的風格。
千萬粉絲舞蹈IP的養成
今年已經是不齊舞團踏入短視頻領域的第五年。
提到為何會叫“不齊舞團”這個名字，漆航宇表示，一開始是因為團隊人比較多，跳舞總是不齊。因此在創建賬號時，大家決定索性就叫“不齊舞團”，也算是一種“自黑”。
不齊舞團最初的成員是5人，包括隊長蔡莊男，隊員蚯蚓、秘書、二十、小帽。團隊5人都是學習舞蹈出身，并且，除了秘書之外，剩下4人都曾有過做舞蹈老師的經歷。在團隊成立之前，大家就因舞蹈結緣，私底下是非常要好的朋友。
不齊舞團的誕生，得益于其背后的MCN機構暢所欲言，以及隊長蔡莊男。
2017年，正是《這就是街舞》等街舞類網綜等節目的火爆時期，同時也是短視頻進入蓬勃發展的階段。當時，抖音快手等各大平臺涌現出各種類型豐富的創作者，其中不乏有才藝和顏值的達人。
但是，以團體為主的舞蹈類達人和IP卻并不多，暢所欲言決定做第一個吃“螃蟹”的人。“我們公司當時就想，舞蹈也會成為一個熱門的項目，而且舞蹈這個東西可以展示的面也很廣，我們就想做舞蹈IP。”漆航宇說道。
當時公司里的一個同事正好認識蔡莊男，雙方經過初步溝通，認為這是一件值得嘗試的事情。于是，蔡莊男便召集成員們，組建了如今的男子舞蹈團體——不齊舞團。
圖：不齊舞團隊長蔡莊男
因為團員的特點和性格各不相同，公司在團隊組建成功之后迅速為成員們開通了個人賬號。雖然內容還是以舞蹈展示為主，但是卻各自有不同的標簽和定位，可以更好的展示每個成員的特點，幫助他們吸引更多粉絲。
如今，不齊舞團的團體賬號抖音粉絲量達到1253萬、快手粉絲量359萬，全網粉絲累積超2000萬。隊長蔡莊男的個人抖音賬號粉絲量也達到了751萬。
不齊舞團并不是一夜爆紅。
2017年11月29日，不齊舞團發布第一條作品，當時跳的舞蹈是《Runaway Baby》，并且使用的還是橫屏的視頻。這則視頻的錄制地點是在重慶解放碑，獲得了35萬點贊量。
之后，他們幾乎每更新一期作品便會漲粉十幾二十萬的粉絲。
直到2019年8月份，不齊舞團因一支《芒種》舞蹈漲粉100萬，從原本的900萬粉絲漲到1000萬，僅用了兩年時間便突破千萬粉絲大關。據漆航宇透露，這條視頻的播放量高達1億次。
不到2年，不齊舞團便實現了單平臺粉絲破千萬，成為舞蹈短視頻賽道的頭部賬號。時至今日，無論是從賬號粉絲數還是內容影響力，他們仍保持著頭部的位置。
“沒有人能長盛不衰”
從開始拍攝短視頻到現在，不齊舞團的內容也發生了變化：從最初的專業性，到現在增加了更多趣味性、娛樂性。他們會根據近期的網絡熱點或搞笑梗，進行舞蹈編排。
有時候選擇的視頻選題甚至不能被稱為舞蹈，可能只是一段比較火的音樂或段子。隊長和團隊則會一起構思，把這些內容和舞蹈相融合，最終編排出精彩的舞蹈內容。為了把視頻做到極致，有時候10多秒的視頻會花費3-4個小時的拍攝時間。
而在創作上，公司給予不齊舞團足夠的發揮空間，成員可以對視頻的后期制作提出自己的意見，最終的決定權則在隊長手里。
專業性減少、娛樂性增強，隨之而來的也有質疑聲。最常見的，便是質疑他們跳舞不專業。
面對網絡上的質疑，漆航宇表示：“我們舞團最開始打造的宗旨就是‘跳遍世界所有的廣場’，傳遞正能量。而且本身我們這個IP就沒有想要把自己往偶像、或者帥哥團體這方面上去做，就是想以幾個熱愛跳舞的小伙作為初衷，希望在內容上更能接地氣，而不是與觀眾有距離感。”
簡而言之，不齊舞團本就不想做成一個專業的舞團賬號，而是通過舞蹈去分享生活、創造有趣的內容，最終達到帶給用戶歡樂甚至愛上舞蹈的效果。
圖：《舞蹈風暴》官方發布的不齊舞團微博 圖：《舞蹈風暴》官方發布的不齊舞團微博
和一般在舞蹈室、精致的道具燈光下拍攝不同，不齊舞團的視頻主要以室外拍攝為主。從解放碑到洪崖洞、從大馬路到地下停車場，不齊舞團的每期視頻都會換不同的地點和景點進行拍攝，為用戶展示重慶的美景。
并且，為了更好的展現重慶美麗的夜景，不齊舞團時常會在夜晚進行拍攝。
例如，在今年國慶期間，不齊舞團便發布了一則“祝福祖國母親”作品。視頻中，不齊舞團穿著統一的黑色服裝，揮舞著紅色扇子跳舞，背景音樂放的是《美麗中國》。而在他們的身后，則是閃耀著燈光的重慶標志性建筑物。
網友感嘆：“不得不說一句中國的每個角落都是喜慶的。”還有網友好奇不齊舞團的拍攝地是哪里，表示“未來定會來重慶打卡”。
2018年初，不齊舞團最早在重慶洪崖洞進行抖音舞蹈創作，以點帶面，推火洪崖洞旅游，受到新華網、中國之聲和中國日報海外版等媒體的報道。
如今，他們定格在重慶標志性建筑前進行舞蹈，為全球觀眾傳遞重慶城市文化，帶火了重慶旅游。他們希望打造 Z世代平民舞蹈新勢力，掀起全球街舞熱潮，目標成為最具影響力的國內舞蹈團體IP。
在賬號的變現方面，不齊舞團如今的變現方式是廣告，主要為快銷、汽車、潮牌推廣，以及旅游景點推廣等，致力于用小哥哥+爆款創意助力各類品牌深入Z世代大眾認知。
此前，其賬號的變現方式還包括線下商演，但目前受大環境的影響，許多商演活動被迫擱置。
漆航宇坦言，如果從盈利方面來說，如今美妝、美食、母嬰育兒等垂類性較強的內容確實更受廣告主的青睞，變現能力更強。
但如果以用戶層面來說，劇情、搞笑段子，甚至是顏值、變裝等賽道則更容易受到用戶的喜愛。但是由于這類內容不夠垂類，因此在變現能力上相對更弱。
未來，不齊舞團仍期望在內容方面進行深耕，尋求新突破。
今年年初，不齊舞團迎來了一位新成員“一軒”，其不僅是一名專業舞者，還是《創造營2021》的舞蹈老師。漆航宇表示，不齊舞團依舊會以團體形式發展，并會持續擴招新成員，吸收新鮮血液。
正如漆航宇所說：“任何人都不能長盛不衰，內容迭代必不可少。網絡很公平，如果你不能做得比別人更好，那就會漸漸失去關注度”。
本文為@新播場原創，運營喵專欄作者。
