劇情短視頻向來是流量寵兒。
從 2020 年起號至今，抖音劇情賬號“加菲菡”已經走過了 3 年多的時間，如今粉絲數突破 600 萬。
其主要拍攝的內容是戀愛小甜劇，這種內容在抖音可以說俯拾皆是，但“加菲菡”憑借獨特的內容風格、對氛圍感的營造，走出了一條陽光大道，并在近日 打造出一個爆款視頻：點贊數達 700 多萬、播放量達 1.5億。
而 “加菲菡”的出鏡主角、同時也是團隊主創的劉芷涵，實際上并非科班出身。她從一位入門級編導，慢慢成長為一名 600 萬粉絲的劇情達人。
近日，新播場對話了劉芷涵，與她聊了聊一個 700 萬點贊的爆款視頻是如何誕生的，她本人又有哪些短視頻內容創作方面的心得和體會。
她說，短視頻要“爆”，一定是要踩中某個點，可能是爽點，也可能是痛點、笑點。否則，在越來越卷的內容賽道上，視頻會像水滴一樣融化在海里，無法引起用戶的注意。
700萬點贊爆款視頻的誕生
滑板、校服、自行車、少年和少女......這些元素組成的畫面，會是怎么樣的？
3月15日，抖音劇情達人“加菲菡”就發布了一個融合了這么多元素的視頻：在頗有年代感的老巷子里，穿著校服的少女踩著滑板，在好友的樓下喊著“要遲到啦”，好友推著行李箱出來，兩人笑著往前走，這時一個男生出現，拿過箱子、給了早餐，身后來了另一個踩著自行車的男生，自然而然地接過女生的包。四個人說說笑笑，從巷子里穿梭而過......
青春的氣息撲面而來，加上懷舊風的音樂文案“我們無法判斷某一個瞬間的價值，直到它成為回憶”，讓這個時長僅31秒的視頻瞬間就爆了。
截止4月6日，該視頻已經獲贊770萬，成為這個600萬粉絲賬號的最大爆款。
“加菲菡”的主角、同時也是團隊主創的劉芷涵，對于這個視頻的爆火也感到有些意外。
“那個視頻發出去之后，數據是3個小時（獲贊）100 萬，5 個小時（獲贊）150萬。”劉芷涵對于這個視頻的爆火，也是有些意外，“我想了一下可能會小爆一下（100多萬點贊），但是我沒有想過會就是六七百萬贊。”
談及這個視頻與以往作品的最大不同之處，劉芷涵表示，特別的地方在于沒講什么完整的故事，也沒有講什么段子，就是塑造了一個氛圍，這也是她在嘗試的小說氛圍感系列。
圖：劉芷涵
而之所以會做這樣的嘗試，是因為她覺得她之前都是傳統的劇情模式，到現在已經有點走不動了，需要一些新的東西去留住原來的觀眾、吸引新的觀眾。
“那我覺得可能就是氛圍感會比較好切入一點，而且氛圍感這個東西也是很考驗鏡頭設計和鏡頭拍攝以及你的鏡頭語言，其實對我來說也是一個很大的一個突破和提升，就是我自己有意識地去想一下怎么才能拍出好的鏡頭。”
劉芷涵表示，她在以前會更專注于腳本的打磨，比如要怎么起承轉合，要怎么去反轉再反轉，現在的話可能會在腳本之外，也會更加考慮氛圍、鏡頭感等元素，對于整個視頻的考慮會更全面一些。
從入門級編導到百萬級達人
劉芷涵并非科班出身的演員、編導。
她在大學期間學的專業是電氣工程及自動化，高中學的也是理科，是個不折不扣的理工女。
大學畢業后，她進入了廣州的一家游戲公司工作，主要工作內容就是運營跟游戲相關的內容。之后，2019年，她從廣州回到成都，進入了OST，成為了一名直播運營。
彼時，短視頻行業如日中天，OST開始短視頻內容方面的嘗試。劉芷涵在此時從一名直播運營轉崗為編導。
2019年7月，劉芷菡第一次進入OST內容部工作，當時還只是一名小小的編導。由于不是專業出身，她一開始也遇到了“隔行如隔山”的困境。
當時，劉芷涵手上的賬號都是主播賬號，只有幾萬的粉絲量。如何拍出好的內容，并沒有可供套用的數學公式。劉芷涵只能一次一次嘗試，終于，在無數次的摸索與嘗試之后，她做出了第一條超過50萬點贊的視頻。
此時，劉芷涵才剛入職半個月。
而在7月底，她自編自導自剪的“卡點變裝”視頻點贊數超過百萬，當天漲粉突破10萬。
劉芷菡回憶道：“那時候自己還只是一名小編導，這樣的數據對我來說是記憶深刻并且很有意義的。”
2020年，穩步前進的劉芷菡升職成了組長，并同時帶領兩個小組。那一年，@七鶴大人 重新立項，大改之前顏值UGC模式，走上混剪式微劇，在之后的一兩個月中百萬爆款頻出。同時，新立項的@飛飛LF 從零起號，一年多的時間粉絲量突破百萬、如今總粉絲數近300萬。
而從零起號、由劉芷菡親自出鏡起號的的@加菲菡z，三個月狂增100萬粉絲，如今總粉絲數超600萬。視頻中的她青春、鬼馬，洋溢著豆蔻少女青春懵懂的氣息。
如今，這個賬號已經運營了3年多，視頻的數據一直都很漂亮，多個視頻點贊數突破百萬，還在近日打造了一個點贊數突破700萬的大爆款。這對于這么一個運營了3年多的劇情賬號而言，確實十分難得。
“爽點、痛點、笑點總要占一個”
仔細看“加菲菡”的視頻，會發現與其他甜寵劇的區別在于，故事大多發生在校園，以刻畫男孩女孩之間朦朧的情感、美好的青春為主，視頻的表達上更注重人物的刻畫、情感的烘托和氛圍的營造。
沒有“霸道總裁愛上我”的套路，也不是“男女主狗血愛情”的爽劇，這個賬號的內容風格與劉芷涵本人的喜好、審美分不開。
結合“加菲菡”這個賬號的成長，劉芷涵也拆解了一些賬號能夠火爆的原因，總結起來就是：適合達人自身的劇情/內容+審美+網感。
她表示，與其他劇情賬號相比，“加菲菡”這個賬號的優勢在于她是她團隊的主創人員，她很了解她自己。
她曾在微博寫道，自己有在備忘錄寫隨筆的習慣，會把所見所得所思所想的片段都記錄下來。大到遇見的人和事，小到每一場雨的時間。那些細膩的少女心事，最終點點滴滴塑造了她現在的內容風格。
“加菲菡”的腳本都出自于劉芷涵之手，她會從生活或者電影中去尋找靈感，某些戳中她的點會深深印在她的腦海中，可能是一個場景，或者一個片段。而她會把這些點寫下來，再去擴充變成一個完整的故事。
因為她主導賬號的內容，從腳本到拍攝到完全參與其中，所以能夠拍出自己想要的東西。
“像比如說有一些團隊的編導能力其實也很強，但是他達人是達人，編導把東西給他之后，只能說達人把他演出來，還是會有點不能融合的那么好。”
她舉了抖音另一位頭部劇情達人@吳夏帆 的例子，說她也是自己在寫自己的腳本，她很了解自己適合什么東西。“就是有時候看她的腳本，你不會覺得劇情設計特別的重，你會覺得很自然，我看起來就很舒服，其實這個就是我跟她可能很相似的地方，也是特別好的一個優勢。”
其次，她覺得審美也很重要。就算是霸總文學的題材，但如果審美在線，也可以拍得很好，不會拍出很尬、特別土的感覺。
最后，就是網感。她表示，比如現在有些人寫腳本，可能還會停留在17、18年那種偶像劇劇情，她從2020年開始也是一直在拍甜劇，但她拍的內容里會很重“感覺”。以前可能會從腳本和劇情里面去體現，比如某個片段的故事、某幾個鏡頭銜接交叉的構思，如今則開始轉向“氛圍感”。
“我從2月份開始就在拍一系列氛圍感的片子，這也是我這個賬號最大而且最重的一次轉型。現在我的視頻下面會看到一些反響，比如說‘氛圍感好強’、‘哇，拍攝的風格我好喜歡’、‘好會拍’等等。”
談及今年以來，抖音出現的多個幾百萬甚至上千萬點贊的爆款視頻，劉芷涵覺得這些視頻多多少少都是踩中了用戶的某個情緒點。
“比如那個煙花視頻，我覺得主要是在過年期間，剛好順應了節日熱點。而那個不婚主義小姨的視頻，我覺得這個可能是抖音上女性力量覺醒的原因。其實觀眾‘誰都有那種，就是我雖然沒結婚，但是我就是比你們結了婚的混的好，我自己還有錢，也還不用受男人的苦’這樣的點。所以我覺得這個視頻是很戳點的，就是打到了大家的一個爽點，也戳中女性的痛點。”
她總結道：“就是打點，爽點、痛點，還有笑點，你總要占一個。你一個都占不到的話，那你這個視頻對觀眾來說，你們之間就沒有架起橋梁。那觀眾為什么要給你點贊呢？”
如今，她也深深地感受到抖音上的人才越來越多，抖音的創作環境感覺門檻越來越高。大家都在互相卷，拍攝在卷，內容在卷......
對此，她并沒有感到特別焦慮，表示比較佛系。甚至，她對現狀還是比較滿意，笑稱：“我對做博主沒有太大的野心，就我本來都只是想把粉絲做到300萬的。”
不過，她也希望，未來能在劇情短視頻之外做出一些新的成績，比如成為某一個領域有代表性的KOL。600萬粉絲之后，她的新旅程也才剛剛開始。
本文為@新播場原創，運營喵專欄作者。
