抖音封殺多個頭部賬號 高粉不再是主播的護身符

曾幾何時，主播與平臺的關系都非常默契，平臺希望頭部主播能發揮自己的影響力帶來流量，頭部主播也享受平臺和MCN的眾星捧月，甚至一些主播遇到監管或輿論壓力時，平臺也會出面幫助主播解決問題。

可是，自從抖音推出了以算法為主導的推薦機制后，頭部主播就失去了以往脅粉絲以令平臺的優勢，頭部主播也要投入更多的成本去和其他主播競爭，以換取算法青睞。而表現不佳的主播，不僅會減少流量推薦。如果涉及到違反平臺規定，封殺起來更是毫不手軟。

就在剛剛過去的一周，抖音上多位很有影響力的主播就被平臺封號，其中包括汽車領域的說車達人，還有迷倒千萬中老年人的“婦女之友”。

最先沖上熱搜的是“蔡老板”，在封號之前，蔡老板在抖音有近500萬粉絲。被封殺后，其賬號只能顯示其昵稱 “bosscai666”，主頁也會提示：“由于違反相關規定，該賬號已被封禁”。

抖音的粉絲認識蔡老板，應該是從2年前另一位說著主播“大鮮”90萬買R8事件開始。當時，兩位主播為90萬買R8攪亂了整個抖音二手車賽道，而蔡老板作為當中的說和人，開始被網友關注。

R8事件后，蔡老板開始發布一些曝光汽車行業內幕的視頻。在視頻中，蔡老板經常痛斥一些汽車品牌偷工減料，埃爾法、特斯拉、寶馬等豪華品牌都是點名的常客。

從定位上，這樣的內容肯定是受到網友喜歡的。很多網友就認為，蔡老板是一個敢于說真話的人，他的視頻揭露了汽車品牌隱藏的問題，為消費者和粉絲維權。

可是回歸到行業上，蔡老板的所有言論又沒有行業證明。因此蔡老板時常會收到一些汽車品牌的起訴，蔡老板也多次曬出被起訴的起訴書。

據了解，蔡老板這次被封殺的原因，就與特斯拉的糾紛有關系。此前，“蔡老板”在一段視頻中曝出，自己的一個朋友是特斯拉的供應商之一，和特斯拉已合作多年，其表示之前特斯拉美國的談好一個配件的價格是多少就是多少，如何結款的方式也很簡單。

但是在特斯拉上海工廠投建后，一切都變了，對供應商的供貨價格一壓再壓。蔡老板還指出每年的檢查工作，特斯拉負責檢查工作的人員以檢查工作的名義存在“吃喝玩樂、吃拿卡要”等行為，當時該視頻也是一度引起網絡熱議。

隨后，特斯拉以侵犯名譽權為由將蔡老板起訴至法院。法院最終也認定蔡老板視頻內容無事實依據，且“蔡老板”在視頻中言辭較為激烈，帶有明顯的負面評價，已經超出監督、批評的合理范疇，具有對特斯拉公司誹謗的針對性。判決“蔡老板”在微博、抖音、微信公眾號向特斯拉道歉，并向特斯拉賠償侵權損失10萬元。可是，蔡老板對此并不認可，面對法院的判決也拒絕執行。

到了今年6月6日，特斯拉官方微博發文稱，全網粉絲近700萬的汽車博主蔡某因拒不履行公開賠禮道歉義務，被寧波市中院強制執行。

而必須要的說的，在來抖音之前，蔡老板在斗魚也做過一段的車評人，因為類似的“口無遮攔”被封禁，只是當時蔡老板的影響力有限，外界關注的也不多。

就在蔡老板被封的消息還在熱搜榜上，婦女之友“秀才”被封的消息又在9月2日冒了出來。說起秀才，很多人也許不知道他叫什么，但是一定刷到或從長輩的手機里看過他的身影。

秀才最早從2020年開始拍攝短視頻， 在被封殺前擁有粉絲1200多萬，作品獲贊超過2.0億，曾被稱為“中老年婦女收割機”。

“秀才”的視頻場景多選在鄉村，梳的精致油頭，穿西裝或襯衫，每當鏡頭靠近時，秀才就會微笑、撩頭發，同時對口型開始唱歌。

起初的秀才，一直是悶聲發大財的狀態，但一直到今年5月25日左右，他才變得為眾人所知——有位吉林七旬老太跨越上千公里，坐火車到安徽蒙城尋找“秀才”，這個過程被短視頻拍下，在抖音上爆火。人們這才發現，“秀才”的評論區聚集著不少忠實的中老年女性觀眾。

“秀才”短視頻的評論區可以說成了很多中老年婦女的傾訴角。有人不帶標點斷句地敘說帶孫女的日常，“晚上好秀才弟弟今天天氣好熱呀我回家里看你直播的放署（暑）假帶孫女們一齊坐高鐵到大女家住有時間都愛看你直播的秀才弟弟有無直播呢帶我回家吧。”也有人傾訴干農活的辛苦，“我這兩天忙的（得）很！差點累死！左（昨）天剛弄完玉米棒子！今天地都旋了！給（跟）打仗的一樣……地里都沒拖又跑廠里了。”

秀才被封號在之前并沒有任何預警，因此被封殺的原有也有各種猜測。

有網友透露，秀才曾被指控涉嫌欺詐，一名來自北京的62歲女性在網上稱自己實名舉報秀才，以分紅為誘餌，通過線上打賞線下分紅的方式，用三個月時間騙取了自己51萬元。

而警方的回應是，已經與舉報人見面了解情況，并根據其提供的線索進行調查，未發現違法犯罪行為，后雙方自行達成和解。

也有消息稱，“秀才”近期被舉報存在違法行為，這可能是他被封禁的部分原因。據報道，一份《檢舉稅收違法行為受理回執》顯示，2023年8月15日，有人實名向國家稅務總局亳州市稅務局稽查局，檢舉了徐某某（網名秀才）涉嫌稅收違法行為。但現在只是被受理和調查階段，具體并沒有出結果。

值得一提的是，與秀才一樣被稱為“老Boy收割機”的“一笑傾城”，從8月21日后，也以家中有事休息的名義開始停更。或許是這個賽道有了新監管，才是秀才被封號的真正原因。

這次被封的主播，可以說各個都是賽道內的頂流。在網上振臂一呼，就能引來眾多粉絲的用戶。而如今，他們被封殺了，從平臺毫不手軟的態度，卻能看出平臺與主播關系的變化。

曾經，主播只要不是違法亂紀，或者負面輿論太多，平臺多會從保護主播及保住流量的角度出發，幫助主播處理一些問題，一邊大事化小小事化了，讓主播可以繼續為平臺做貢獻。

可是這次連續的頭部主播封殺行為則說明，在內容合規和行業發展下，單一高粉主播已經不在是平臺關注的重心，在主播觸及紅線時，平臺也不再會姑息主播，而是更高壓的姿態來處理主播對平臺帶來的負面影響。

同時，也給很多頭部主播提了醒。在紅了之后不要迷失了自我，為了維持熱度，達到一直紅下去的目的，便挖空心思走歪路。想要長久的紅下去，唯一的方法就是打磨自己的內容，來為粉絲和平臺創造價值。