厚小花和肖霸的愛情劇大結局了。
當兩人虛幻的身影出現在天邊，朝著上官文才緩緩揮手告別時，不少粉絲既震驚又無語，有人在評論區留言“我追這種劇也能be？”
5月19日，@奧黛麗厚本 的新作品《校園霸寵》第一集上線，一出讓人又愛又恨的系列劇集就此拉開帷幕。兩位主演的“愛情故事”，在這個暑假成為了很多年輕人的電子榨菜，“古早”的故事情節、“狗血”的演繹方式，看得網友們是一邊腳趾扣地不忍直視，一邊緊追更新一集不落。
不只是@奧黛麗厚本 ，根據卡思的觀察，這類“尷尬故事”已經成為了抖音劇情達人的新寵。越來越多的劇情創作者，開始將過去那些為觀眾詬病的故事情節搬入作品中，以此博得流量的飛升。
劇情賽道作為抖音的強勢賽道，一直有著旺盛的生命力，也吸引了很多短視頻創作者投身其中，但日新月異的短視頻市場，也給廣大從業者設下了不少難題，劇情賬號近來發展如何？創作者“扎堆”的劇情賽道還有市場嗎？
“冷面少爺愛上我”，在短視頻找到新出路
“撞了我一個暑假的劇終于完結了，這倆人也以死謝罪了。”
用“撞”來形容《校園霸寵》給粉絲們帶去的震撼觀感，可能是最精準的。雖然@奧黛麗厚本 的作品風格向來不走尋常路，但這部新作還是將大家的接受程度拉到了一個新的臺階。
簡單說來，這是一部集狗血之大成的作品。如果將劇情簡單概括：來自南部縣的貧窮少女厚小花轉學第一天，就和校霸肖霸成為同桌，因為目睹了厚小花在上學途中為蝸牛擋雨的場景，肖霸對這個“平平無奇”的女孩一見鐘情。
但兩人家境懸殊，戀愛的過程注定充滿艱辛，不僅有富家小姐朱麗葉、勢利婆婆肖母、腹黑男二上官文才等“經典配角”出來刁難，兩位主演自身也遭遇了綁架、失憶、意外懷孕、癌癥、車禍等磨難。
最終身患癌癥的厚小花與肖霸一起來到海邊，盡情玩了一天后，躺在肖霸懷里緩緩咽氣，而肖霸也因接受不了小花的死選擇自殺。
其實，整部劇中出現的情節，幾乎都能在二十年前的臺灣偶像劇里找到原版。但這樣一個看似“缺乏新意”的故事，每期更新的點贊數都能達到百萬左右，而整個系列在抖音的累計播放量更是突破10億。
女主角厚本在大結局后，將這部作品形容為一場“披著愛情劇外衣的鬧劇”。分析是什么撬動了劇集流量的爆發，卡思認為厚本團隊有三個方面做得很好：
其一是校園題材的選擇。《校園霸寵》其實是從“挑戰給閨蜜拍100部愛情片”中誕生的子系列，過程中團隊也嘗試過拍攝民國虐戀、兄妹骨科、宮廷宮斗等題材的作品，但都沒有《校園霸寵》火爆。
一來校園生活貼合廣大網友的人生經歷，觀眾看上去更有代入感；二來大多數人都對青春期、校園時光等題材有“濾鏡”，而少年人的想法和行動本也是青澀稚嫩的，因而觀眾們對這些作品中出現的bug會相對寬容。
此外，根據卡思觀察，@奧黛麗厚本 作品中的很多情節1：1復刻了經典影視劇。比如《藍色生死戀》中男女主海邊告別的場景，《公主小妹》中男女主在雨中吃西餐的場景。
這些劇集有著超高的國民度和大批粉絲群，網友們在信息流中刷到眼熟的故事時，很容易對其產生好奇心，這就讓視頻占到了“先機”。
其二，則是在拍攝過程中，不斷邀約其他達人加入，提高劇集新鮮感的同時，也擴大了作品的流量和影響力。根據卡思的不完全統計，這部劇中登場過的知名達人有@爆胎草莓粥、@鍋蓋wer、@毛光光、@鄭麗芬er、@皮晶姐姐、@空空日記 等人。
每次有新人加入，都會引發網友們新一輪的討論，好奇各路網紅到底是被厚本抓住了什么“把柄”，才會愿意加入這場鬧劇。
其三，“走心”的劇情+“隨意”的演技，精準把控“尷尬尺度”。
厚本與肖宇航此前已經合作過多部作品，可以說是賬號的官配CP。團隊在刻畫厚本人設時，刻意放大了她身上花癡、自大等缺點，讓她成為一個形象不那么正面的搞笑女。這種情況下，讓她與實打實的帥哥肖宇航一起“走心”拍感情戲，強化顏值與劇情上的割裂感，更是增加了作品的幽默性。
此外，兩人用浮夸的演技，展現各種油膩的臺詞、情節，雖然看上去十分荒唐，卻又勾起了用戶想要看看“還能有多離譜”的強烈好奇心。很多粉絲說感覺自己“被pua了"，看得是又惡心又想追。
劇情博主都在玩“尬”的？
尷尬作為喜劇中的重要元素，向來是是劇情創作者們關注的話題。但短視頻“快節奏”的特點，讓創作者們必須在最短時間內吸引用戶的注意力，很難像長視頻一樣緩緩鋪墊一個完整的故事。
這就造成了長短視頻劇本上的不同，于結果上來看，就是很多短視頻團隊開始從“寫一個讓角色尷尬的故事引發喜劇效果”轉變為“寫一個能惹得觀眾尷尬的故事引發用戶共鳴”。
有的，基于現實，在粉絲的青澀回憶里努力掘金。
劇情達人@叮叮喵dxy 就是靠著一系列喚起粉絲校園回憶的作品，從競爭激烈的劇情賽道脫穎而出，不僅在抖音取得了好成績，在小紅書也瘋狂吸粉，多次登上平臺漲粉榜。
《軍訓時的那些小作》《上學時的那些小作》《學生時代懷念的那些瞬間》《那些年的我們》……通過重現學生時期很多人發生過的“小尷尬”“小做作”故事，引領著粉絲們回憶起那段略顯青澀的年華，很多人表示自己看得“一邊腳趾摳地，一邊淚流滿面”。
有的，超越現實，朝著“賽博尷尬”的方向狂飆突進。
@我叫星然啊 的每個作品都會給主角星然設定一些奇怪的技能：吃下什么口味的食物就能變成什么類型的女生、看得到別人心里最愛的人的名字、吃冰淇淋可以制冷、別人對她說我愛你就會忍不住對他出拳……
伴隨著這些奇怪的設定，作品的劇情發展也愈發無厘頭。在星然的世界中，故事的開頭各有不同，但它們都會擁有一個暖心的發展過程，并最終走向一個離譜的結局：
比如聽到別人表白，就會忍不住給對方一拳的星然，在單身多年后終于等到一位能夠忍受這個問題的男朋友。在星然陷入愛情開心不已時，發現男朋友其實是個拳擊手，只是為了提高抗擊打能力，故意接近自己想挨打。
知道真相后，星然傷心欲絕，男朋友又突然出現深情告白，表示真的愛上自己了，星然聽后很感動并忍不住給了男主一拳，將男主打死……
又比如寵愛星然的男主，每次都會將星然不愛吃的糖葫蘆上的糖吃掉。星然決定在男主幫她吃完1000根糖葫蘆上的糖后就嫁給他，但他卻在吃完999根后提出分手。原因是由于吃了太多糖，男主患上糖尿病，真的不能再吃甜了。
與厚本相反，@我叫星然啊 的采取了“離譜的劇情+真摯的演技”塑造反差感，粉絲們在看完全片后幾乎都會留下神經、離譜、有病等評論，但在下次更新時又忍不住看完。
劇情達人們去往何方？
劇情賽道流量大、受眾多，一直是短視頻領域的熱門賽道，也吸引了很多創作者關注的目光。隨著短視頻平臺的不斷發展，越來越多的制作團隊和個人開始將精力投入到劇情類短視頻的制作上。
與之伴隨的，是超乎以往的“互卷”。
一方面，隨著大量的創作者涌入，流量被迅速分散，觀眾的選擇越來越多，新人想要成長起來變得日益艱難，事實上近兩年已經沒有有代表性的新達人冒頭；
另一方面，短視頻馬太效應顯著，大量的變現資源集中在少數幾個頭部劇情賬號上，盡管劇情達人們要耗費更多的時間和心血，但劇情號的變現能力并不會比其他內容類型強，還會因為內容長度，面臨著接單少、廣告視頻完播率低等問題。
而劇情達人們想轉型直播，除了自身不一定具備主播能力外，團隊的選品、協調，直播間的搭設、運營都是難題，總體來看，大多數人的轉型并不順暢。
未來，劇情賽道還有機會嗎？卡思相信答案是肯定的。但同樣可以肯定的是，想要做出成績，勢必會愈加艱難。創作者除了要想辦法在作品的話題、形式、質量上做出努力，不斷提升自己外，卡思認為還可以重點關注以下幾個方面：
第一是嘗試“劇情+”的主題設置。隨著短視頻內容生態的豐富，平臺內劇情類短視頻的題材也逐漸多元化，不再局限于單一類型的內容，例如此前流行的校園愛情、家庭情感等，嘗試將旅游、美食、寵物、科技等元素加入作品中，增加新鮮感，對觀眾來說可能會更具吸引力。
第二是嘗試增強作品的互動性。劇情達人可以通過在作品中增加與觀眾的互動環節，比如主題征集、粉絲挑戰等，來提升粉絲的參與感。這樣做不僅更能了解觀眾的需求和反饋，提升作品質量，還能加深賬號與粉絲之間的鏈接。
第三則是建立起自己的品牌形象。根據卡思觀察，近兩年，數據表現良好的劇情類短視頻都呈現出極強的連續性，大多數達人都會緊跟著自己的爆款選題，拍攝一系列作品以此樹立自己的獨特風格，并深化賬號在觀眾心中的形象定位。
總之，抖音劇情賽道未來發展前景依然廣闊，但同樣也是困難重重，還想入局的創作者唯有不斷創新和進步，才可能在平臺內立足。
本文為@卡思數據原創，運營喵專欄作者。
