抖音如何讓優質內容創作者既有流量又有錢賺？這是業內最關心的話題，也是每年各大平臺的創作者大會需要重點回答的。
9月12日召開的“2023年抖音創作者大會”給出的答案是：建設多元優質生態、升級經營能力、用心做好服務。
創作者已經來到內容下半場，不僅要面對愈發激烈的內容創作競爭，還要應對品牌商家的降本增效考驗，內容變現正變得愈發專業。
抖音具體給出了哪些扶持和政策？創作者的機會又在哪里？通過提煉“2023年抖音創作者大會”的關鍵信息，希望能洞悉抖音的最新平臺方向，幫助創作者找到更多潛在機會。
優化內容推薦系統，讓表達更多元
不斷有好的內容，并且不斷被用戶看到，這是內容行業的起點。
“2023年抖音創作者大會”的第一個重點，是如何讓優質原創內容被更多人看見，尤其是圖文、中長視頻，豐富抖音的內容體裁，讓表達更多元。
2021年6月，抖音上線圖文體裁，并先后上線圖文挑戰、動態貼紙等功能，此后還放開字數限制，文本內容的字數限制從55字變為1000字。2022年9月，抖音開放30分鐘以上的視頻權限，進一步支持中長視頻，并在去年0-1建設了彈幕功能。
據悉，目前抖音還在內測“稍后再看”功能，支持把當前沒看完的中長視頻添加為“稍后再看”，方便用戶隨時隨地繼續播放。此外，抖音還在完善“合集”“章節”功能，未來抖音中長視頻將擁有自己的目錄和書簽。
并不是所有內容都適合用短視頻去呈現，圖文、中長視頻等內容體裁的豐富，將進一步釋放創作者的創作活力。抖音官方數據顯示，過去一年，抖音里超過100字的圖文作品數量增長了400%，目前抖音5分鐘以上視頻的日均播放量相比去年同期提升80%。
有了好內容，但卻未必能被用戶看到，這大概是所有創作者最擔心的事情。為此，抖音將從推薦頁、搜索、頻道、收藏4個維度優化分發場景、提高匹配效率，讓好內容更容易被看到。
推薦頁方面，抖音將對多元體裁進行推薦機制上的升級。未來在圖文分發上，抖音會更關注收藏、搜索、評論等用戶行為，在中長視頻分發上，則會更重視播放時長和互動深度等指標，播放時長更久、續播率和彈幕互動率更高的中長視頻有機會獲得更多流量。
搜索方面，抖音不僅上線了語音、圖片搜索，豐富了視頻、圖文、直播等搜索結果，還在視頻頂部的搜索框、評論區頂部的“大家都在搜”等位置增加了搜索詞提示，進一步提高了用戶的搜索效率。
不同于平臺的推薦分發，搜索是一種更為主動、精準的內容匹配方式。抖音官方數據顯示，知識、法律、科普、財經、職場等垂類內容發布3個月以后，搜索流量占比甚至能達到50%以上。相比短期性的推薦流量，搜索流量是一種更為長期的流量。
頻道方面，此前抖音已經上線“經驗”頻道，通過雙列交互設計集中呈現“更加有用的生活經驗內容”。據悉，抖音正在內測一個新獨立頻道，用于集中呈現中長內容，新頻道的流量分配也會更側重內容質量和互動深度。隨著頻道增多，抖音還會給用戶提供頻道排序功能，讓每個人都能定義自己的抖音首頁。
收藏方面，抖音不僅將收藏放到了一級視頻播放面板，還對收藏內容進行了標簽分類，方便平臺推薦系統識別用戶的內容偏好，加大推薦“被收藏”的優質內容。
相比之前不得不遷就平臺調整內容，隨著平臺內容體裁的豐富，內容推薦系統的完善，創作者不僅能擁有更寬裕的創作空間，還可以得到更精準的流量推薦。
這也意味著，在短視頻之外，更有深度、質量更高的內容也將在抖音得到更為友好的生存空間。
優化變現工具，拓展變現方式
每一份好內容都能得到應有的收益，這是內容行業得以存在的基礎。好內容加上好商業，才是可持續、有品質的變現，才能讓真正用心做好內容的人獲得滿意的回報。
去年以來，通過電商、星圖、生活服務、個人頁分成、專屬會員等商業模式，不少創作者都找到了變現方式。但部分創作者仍然會困惑“我的內容還挺不錯的，可收入卻不怎么好”。
為此，抖音將升級創作者服務中心，推出MCN機構服務平臺。
針對達人，抖音即將在PC端、移動端上線全新的“創作者服務中心”，為達人提供更豐富的賬號數據、創作靈感、變現任務、經營建議等一站式變現支持。
針對機構，抖音將推出全新的機構服務平臺，幫助機構更好地孵化、培育作者，輔助經營規劃，批量解決賬號分析、任務處理和作者檔期管理等問題。
此外，抖音還將升級工具，為創作者提供更多主動經營的空間。
為了解決因報價問題產生的交易卡點問題，抖音為部分創作者開放了自主調價功能，讓創作者的訂單量提升了1.25倍。
為了釋放創作者的經營靈活性，抖音上線了作者內容招商模式“作者新鮮事”，讓創作者根據自己的內容創作規劃主動發起商業合作機會。
比如“張踩鈴”就改變了先由客戶提需求的慣例，先是以外國婆婆來中國為契機，策劃了一個體現東西方文化差異和碰撞的內容系列，借此尋找對趣味家庭場景有需求的客戶。因為預先向客戶透傳了內容規劃，“張踩鈴”不僅極大平衡了商業植入和內容創作，提高了合作效率，還拓展了新的行業預算。據悉，“張踩鈴”發布“作者新鮮事”一周后，就成功牽手某月餅品牌。
未來，抖音將在創作者中心開放“作者新鮮事”入口，讓創作者不再是等客戶，還可以主動找客戶。
為了增加創作者的商單機會，抖音嘗試改造了當前的客戶選人路徑，由平臺出面策劃內容主題，批量組織創作者創作內容，最終完成內容項目的售賣。
抖音官方數據顯示，這種模式已經成功讓幾千個創作者完成變現。比如針對缺乏線下實拍機會的汽車作者，抖音在汽車評測項目中為他們策劃了獨特的測評視角和角色，最終讓一批優質“云說車”作者完成了首次變現。
最后，“2023年抖音創作者大會”上還發起了《抖音創作者品質經營公約》，希望加強平臺治理，避免劣幣驅除良幣。抖音將持續不斷完善和擴充對不良內容和營銷行為的識別：包括建立對內容、商品、和服務的各種標準；對不規范合作行為、誘導和虛假營銷內容等一系列問題進行治理。
整體來看，抖音希望解決創作者變現的三個關鍵問題：效率、增量，以及穩定的經營環境。
對創作者來說，只要利用好平臺的創作工具，釋放出自己的主觀能動性，同時和平臺共建良好的經營環境，就能提高變現效率。
升級工具，提供百億流量扶持
不論創作還是變現都是復雜瑣碎的工作，會面臨很多實際問題：比如面對競爭，創作者需要更好的生產力工具；面對平臺，創作者需要更清晰的平臺審核規則指導；面對盜版，創作者期待更好的原創保護。
為此，抖音首先升級了創作、審核工具，加強了原創保護。
今年剪映不僅上線了智能撰寫文案、智能剪口播、鏡頭分割、運鏡等功能，在音色、素材包、模板上做了海量爆款和新內容，近期，抖音還將陸續上線一批結合最新AI技術的創作輔助功能。
為了避免審核誤傷，抖音升級了“發文助手”，將提供一鍵修改、自主聲明等功能。舉例來說，此前創作者發布劇情演繹類作品很可能會被舉報虛假，現在創作者可以在發布前自行添加“虛擬演繹，僅供娛樂”等標簽，以規避平臺處罰。
為了加強原創保護，今年4月，抖音上線了“抖音原創保護中心”，能為創作者提供一站式維權服務中心，包含冒用治理、作品保護、站外維權等權益。
其次，抖音升級創作者服務，總結了更細致的成長方法論。今年抖音將調整運營重點，深入垂類創作者，不斷總結可復用的方法論。
比如對于甲骨文專業畢業的“李右溪”，抖音不僅幫助她從室內走向室外，在“良渚博物院”講述5000年前的江南故事，還和她共創了世界讀書日、高考等熱點選題。
截至發稿前，“李右溪”在抖音已經吸引了49萬對甲骨文感興趣的用戶關注。現在“李右溪”不僅獲得了穩定的商單廣告，還得到了出版社邀約合作等資源。
最后，抖音升級了“創作者伙伴計劃”，將拿出百億流量激勵創作者。
今年最新升級的《創作者伙伴計劃》，將針對全部體裁和創作形式，從不同體裁的創作成本、用戶消費和互動深度、內容價值感和稀缺性等多維度綜合考慮，分成不同的子模塊，重點扶持原創優質的內容和創作者。據悉，《創作者伙伴計劃》將拿出百億流量，加速優質內容創作者的成長。
創作者在選擇平臺時通常基于三個維度：第一，有沒有流量，這決定了創作者的內容是否能被看到；第二，能不能變現，這決定了創作者是否能得到應有的收益；第三，好不好用，這決定了創作者的創作體驗。
平臺服務是決定創作體驗的關鍵。目前來看，抖音的平臺服務聚焦在3個方向：高效的生產力工具、完善的方法論指導，以及足夠的激勵扶持，基本覆蓋了創作者的創作生命周期。
從抖音的服務升級方向也可以發現，優質內容將得到越來越多平臺層面的扶持。今年開始，抖音的生態和運營團隊會把“鼓勵優質”作為工作目標。
結語
如果要總結“2023年抖音創作者大會”，我覺得“讓好內容賺到大錢”是核心。其實不僅僅是抖音，這也是所有平臺的工作重點。
如何讓好內容賺到大錢？
內容競爭已經來到下半場，如果說上半場的競爭焦點是看誰跑得快，那下半場的競爭焦點就是看誰的精耕細作能力更強，看誰跑得更穩、更準。
之前創作者可以靠短視頻吸引用戶，現在還可以用圖文、中長視頻滿足用戶的內容需求，給小眾、優質內容更多出圈機會。之前通常是商業思維更成熟的創作者有變現機會，但現在隨著平臺服務的優化，只要創作者能熟練運用平臺工具，主動創造商業合作機會，每個人都可以得到變現機會。
內容下半場，精耕細作是關鍵。創作者需要精耕細作，讓每一個作品都能完整的釋放內容、商業價值；平臺也需要精耕細作，需要提供專業的工具支持、完善的方法論指導，以及科學的政策規則、公平的獎懲機制，給到創作者充分發揮的舞臺。
目前來看，內容、變現、服務是平臺精耕細作的3個重要方向。只有平臺把這些工作做扎實了，創作者才有可能做到既有好內容、又有好收益。
本文為@新榜原創，運營喵專欄作者。
