專業喜劇人在抖音，僅僅是靠情懷吸粉嗎？
冬至這天，一個話題沖上了微博熱搜，叫#還以為在看馮鞏的小品，點進一看，原來是馮鞏和徒弟@大頭哥（曹隨風）在親手包餃子，過程中兩人一來一往說著俏皮話，徒弟多次將軍不成反被師傅回懟，逗樂得很。網友在評論中更是直言“有那味兒了”。
而在這支視頻的原發地抖音，經過在站內、站外多個流量平臺的內容發酵后，引流甚是可觀，截止12月28日，該視頻點贊已突破850萬，轉發52萬，評論超15萬，又一現象級作品達成。
如今在抖音，并非都是些網紅新面孔，許多我們從小看到大的“老熟人”紛紛入駐抖音，并規律化在抖音發布內容。是什么讓這些老藝術家們熱衷于玩短視頻呢？他們的內容火爆僅僅是因為“童年光環”嗎？在內容端，能給平臺上同樣做泛娛樂內容，或劇情類的賬號紅人哪些啟示呢？
一、專業喜劇人在抖音
抖音依靠6億日活，已經形成了一個流量黑洞，吸引著大量素人、優秀內容創作者，包括明星名人的入駐，而專業喜劇人也是其中之一。
從春晚常客“我想死你們了”馮鞏，到喜劇新勢力脫口秀標桿李誕，再到最近德云男團的強勢進駐，抖音的專業喜劇氛圍愈加濃郁，能供用戶選擇的娛樂類型也愈加豐富多元。
而專業喜劇人的入駐除了覬覦流量曝光外，內容屬性上的深度契合，及想要近距離與年輕用戶對話保持作品“新鮮度”，也是兩大繞不開的原因。
首先，從內容屬性上來說，抖音的泛娛樂氛圍與專業喜劇人長期浸淫的相聲小品類傳統喜劇節目非常契合，抖音上爆紅的幾位老一輩喜劇藝術家，都是在喜劇行業摸爬滾打了多年的實力“老炮”，講段子拍短劇對他們來說就是小巫見大巫，只不過與觀眾對話的平臺換了，屏幕變小了，觀眾年齡層降低了；
其二，增加了曝光度，在延續國民度的同時扶持新人。這類喜劇人長期活躍在相聲小品舞臺，但受限于各類晚會的性質，每年能登臺與觀眾見面的次數并不多。而入駐抖音，讓這些喜劇人有了可以固定與觀眾見面的平臺，提升曝光機會，順勢還能借自己的熱度帶徒子徒孫們“刷臉”，提攜后輩。
最后，當然短視頻也給了這些老藝術家一個親密與年輕用戶互動的機會，幫助他們更深刻的了解當前的潮流文化，學會怎么樣與年輕觀眾溝通，讓作品更“接地氣”。
而不同的入駐側重點也導致了不同的賬號運營狀態，卡思數據將專業喜劇人分為兩種類型：一種是以自娛自樂為主，將短視頻視為與觀眾交流的陣地；另一種是以作品展示為主，人在戲中，有一定的商業化需求。
@潘長江就屬于第一種類型。在19年僅用3個月時間，就收獲了1400萬粉絲，潘老師的內容以個人日常記錄為主，大多為配合特效做的搞笑內容，或記錄劇組日常，和其他明星伙伴的合拍。視頻普遍較短小，但都有他很強的個人風格。
潘老師特別愛惜自己的國民口碑，商業化內容幾乎為零，甚至還勸在《小兵張嘎》中飾演嘎子的謝孟偉，不要在直播電商的名與利中迷失自我。
第二種類型的典型代表就是@暖男先生，依舊是角色扮演類的段子劇，有一定的人物連貫性，但劇集內容并不連續，大大方便了新用戶觀看。內容也如其名，由一些溫馨的小段子劇組成，充滿正能量的老好人形象，延續了郭冬臨一直以來的作品風格。
@暖男先生的內容能快速吸粉與觀眾對他風格的熟悉感有很大關系，但也正因為這個原因，該賬號仍處在新瓶裝舊酒的桎梏中。內容從劇情看沒有什么新意，大量網絡段子的整合包裝再利用，很難讓人有持續關注的動力。
這也是很多老一輩喜劇人的通病，他們適應了新的內容形式，但卻沒有融入，雖說自成一派格外有情懷，但想要長期收獲用戶關注，只靠情懷還是不夠的，需要有新奇的風格轉型收割用戶注意力。
當然，除了這些“春晚面孔”，還有很多新生代喜劇人也將抖音作為了又一戰場。如同樣在19年大放異彩的許君聰，總是在賈玲小品中充當助演的他在抖音當了回主角，憑借自己貼近年輕用戶嗨點的創意擄獲了不少關注。
還有踩在脫口秀浪尖的男人李誕，在抖音上的玩法更是多元，先與官方攜手“歡樂Dou包袱”開啟直播脫口秀，后又與羅老師一起交個朋友搞直播帶貨，涉獵的內容和變現范圍極廣泛。
而且不止李誕，他團隊下很多脫口秀演員也在抖音有著不俗人氣，特別是通過一些剪輯號的再加工，突出高能片段，爆點滿滿，聽著特別過癮。
如“諧音梗小王子”王建國，雖然脫口秀OG依然難逃千年老二的結局，不料卻因為和李雪琴的緋聞頻上熱搜，他的作品也總是刷屏；還有來自車間的美少女趙曉卉，以一篇淘汰感言譜寫了兩季來的爆笑新高度，描繪的“打工人”形象豐滿生動。
除了這類剪輯賬號，還有衛視官方的喜劇剪輯號，將過往熒幕上的喜劇內容剪切成幾部分，分批次搬上短視頻平臺，用經典內容再次點燃用戶的熱情。
如@遼臺《哈哈班主任》，就是將經典小品作品再此呈現在觀眾面前。12月20日、21日，兩日增粉近100萬，有很強的內容號召力，說明對這些經典內容，觀眾仍有強烈需求。
而除了喜劇人自發入駐外，官方也為進一步發展娛樂生態不斷注入新力量。12月21日，郭德綱率領德云社“云鶴九霄”四科弟子在抖音開啟了為期半年的龍字科招生直播，首場直播便收獲了3300萬人次觀看，168萬打賞，人氣驚人。
二、真就是【姜還是老的辣】？
從上面喜劇前輩在抖音的發展狀況看，這些專業喜劇人都仿佛擁有“一呼百應”的絕技，似乎不費甚力，就能輕松漲粉千萬。到底是沾了“從小看到大”情懷的光，還是真有什么修煉秘籍？
其實不得不說，在過去娛樂內容不像如今這般豐富時，春晚真的是一代人的童年記憶。“宮廷玉液酒，一百八一杯”甚至在如今成為了區分是否是自己人的暗語，可見這些相聲小品的影響力之廣。
而承載著這些共同記憶的專業喜劇人更是一代人共同的回憶，“一聽到馮鞏老師的聲音，我就覺得該吃餃子了。”“有那味兒了”成了很多人關注這些專業喜劇人的觸發鍵。
如馮鞏包餃子的視頻，其實細究起文案內容，雖說合轍押韻朗朗上口，但也并非到了驚艷的地步，而之所以能收獲大家的追捧，就在于馮鞏一開口，撲面而來的熟悉感活脫脫的將春晚小品搬到了抖音。
再加上段子劇情對這些專業喜劇人來說完全就是降維打擊，習慣了大場面的他們，應對起60s短視頻可謂駕輕就熟。
也因此，相對于紅人，他們具備強大的群眾基礎；而相對于偶像明星，他們又有扎實的喜劇內容做支撐，讓整體發展都優于紅人及普通明星。
那我們作為沒什么積淀的普通內容創作者，可以從這些專業喜劇人身上收獲哪些做爆款內容的啟示呢？
專業喜劇人有過往多年觀眾緣積累，所以不需要過多介紹，就能在新平臺打開影響力。而對于普通內容創作者來說，是不具備這種先天優勢的，那就需要在后天格外重視這方面的打造。
所以，要依托每一條短視頻內容，逐漸為自己打造出豐滿的人設，以可量化的內容（如一些口頭禪，招牌動作，令人印象深刻的裝束），輔助用戶快速對賬號建立認知。
如@多余和毛毛姐，標志性的紅頭發；如@李佳琦，“OMG，買它買它”；再如，@郭老師，難以復制的“郭言郭語”,都是靠通過強化“記憶點”，從而收獲大量關注的典型案例。
所以，大家不妨在人物設定中，加入些標志化內容，每集片頭片尾都可循環露出，加深觀眾印象，說不定能收獲意想不到的效果。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
