01 兩個共識

我和同事討論了半天，達成了兩個共識：

短視頻運營的規則就是沒有規則；

短視頻運營的核心還是內容。

第一個共識運營過短視頻的朋友應該都深有同感。

以抖音為例，最核心的規則可以用“算法推薦”和“人工審核”來概括，簡單一點來說就是：你生產好的內容給平臺，平臺給你曝光，至于怎么賺錢，那是你自己的事情了。

很多“專家”、“講師”聲稱精通抖音算法，其實都是一些眾所周知的平臺規則，想要判斷那些老師是有真材實料，你就看看他肯不肯拿你的賬號來教你，落到實處才是真的有用。

仔細想想為什么那么多的人，選擇去研究平臺的規則和算法？

歸根到底是他們沒有底氣能被平臺推薦，再說得直白一點，因為他們沒有好的內容。可是平臺的算法怎么可能讓你白占便宜呢？這兩年抖音封了多少賬號？

真正能火的，還是那些愿意沉下來做內容的。

02 什么是優質的內容

以前我曾經在《你知道什么是「內容為王」嗎？》這篇文章當中提到過：

內容為王，不是讓你燒錢，不是要花多少錢聘請專業團隊，也不是花多少錢買斯坦尼康，而是想方設法讓用戶“喜歡”上你。說實話，用戶才不會關心你拍攝用的是手機還是單反，他覺得看著舒服就夠了。

總結一下：

好的視頻≠視頻質量好；

好的視頻＝內容質量好。

今天我再增加一點：優質的內容不是一成不變的。

我們還以抖音為例，我暫且將抖音內容的變遷劃分為四個階段，如果你有不同的見解，歡迎留言一起討論。

階段一：美酷潮萌酷搞

剛開始接觸抖音的時候，基本上全是長得好看的小哥哥、小姐姐，而且內容制作的門檻相當低，基本上卡個點、對個口型就能火。

那個時候抖音上也沒有什么人做變現。大量同類型的賬號、同質化嚴重的內容也消磨了觀眾的耐心，所以就算是卡點、對口型的視頻，也做得越來越精良，內容形式也越來越豐富。

第二階段：科普知識類賬號異軍突起

隨著抖音的用戶增加，覆蓋的用戶群體也越來越多元化，大概是從2018年下半年開始，抖音上就開始出現各種各樣的科普類型的賬號，比如中國科學的官方抖音號“神奇實驗室”、比如“物理雷老師”、再比如賬號“戴建業”等等。

@戴建業

在2018年抖音官方給出的數據資料當中，我們也能看出，這個階段，知識科普類的短視頻到底有多火。

數據來源：《短視頻與知識傳播研究報告》

第三階段：劇情向正能量

在抖音贊助了春晚之后沒過多久，我們就經常能夠聽到“在抖音上刷劇”這樣的聲音，這個階段，一些以段子為主的賬號開始爆火，隨后越來越多的專業團隊開始去拍一些短劇。

這個階段，運營人之間流行的就是現在還在說的“黃金三秒”“爆點前置”“制**轉”等法則，一些風格獨特的網紅賬號快速崛起。比如說“葉公子”、“月老玄七”、“毛毛姐和多余”等等。

@葉公子

除了這些之外，更多小眾類型的賬號也悄悄爬上排行榜，比較典型的就是各種各樣的測評類賬號、萌寵類型賬號以及很多機構類型的賬號增多。

同時直播帶貨這個時候正式進入到人們的視野當中，現在的帶貨頂流李佳琦基本上也是在這個時期前后火起來的。

第四階段：反套路更日常

像一些“屌絲逆襲”、“仇富心理”、“結局反轉”這樣套路式的內容已經很難出圈了，除非你的劇情足夠有特點或者形式真的很新，比如說去年下半年火起來的“梅尼耶”就是依靠懸疑的色彩來吸粉的，當觀眾在賬號積極討論有哪些細節的時候，這個賬號不火也難。

這個時候，更多的是一些日常的段子開始火了起來：越有態度越引人關注，越是反雞湯越是有人看，越是接地氣兒越是有人看。同時網紅賬號和明星賬號之間的聯動也格外引人注目。

小 結

分析下來我們能發現，抖音這個平臺的內容是朝著更加優質化的方向發展的，比如說每個階段都有表現亮眼的賬號和熱門的內容類型，其中不乏有佼佼者，但就是因為沒有跟得上新的內容變化，很快就消失在了人們的視野當中。

而那些能夠持續保持一個健康的狀態的賬號，無一不是沉下心來去優化內容的。

與其花時間去研究一直變化的規則，還是沉下心來做內容，而真正優質的內容不是一成不變的，是跟隨著平臺和用戶一起成長的，也只有這樣，賬號才能保持一個長久的生命力。

至于內容具體怎么做？用什么形式來做？有哪些需要注意的地方？