今天我就幫大家整理了一份視頻號的運營攻略，給大家做一個參考。

01?平臺的算法和規則

在進入任何一個新的平臺之前，都必須要先去了解這個平臺的算法和規則，想要布局視頻號，自然也不能少了對平臺的研究。

與抖音和快手這兩個以短視頻起家的平臺不同，基于微信社交生態的視頻號，除了基本的根據關注和搜索習慣推薦這種算法之外，還有一種非常特殊的推薦方式：社交。

這一點相信大家在各種渠道當中已經看了不知道多少次了，這里我也就不再過多地去講述了，大家可以看一下這篇文章：

理論上來說，一條視頻如果能夠借助微信的社交生態，在各個社群、朋友圈、公眾號等之間傳播，是不是比抖音和快手能更快觸達目標用戶？

對于我們商家和短視頻運營者來說，不僅要看到視頻號背后的巨大流量，還要看見社交背后的變現潛能：

連接12億微信用戶，高增長高裂變；

可浮窗無需跳轉，留存率更高；

完整交易生態，轉化門檻更低；

私域沉淀更高效。

02?視頻號的運營全攻略

在進行正式布局之前，我們還有必要再了解一下平臺的具體運營規則：

https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video

心中大致有數之后，想要注冊視頻號的朋友們可以看過來了。

1. 注冊＆認證

首先打開微信，選擇“發現”—選擇“視頻號”：

點擊右上角這個符號，點擊“發布新動態”：

然后就進入了“創建”的頁面，填寫信息即可。

這里建議大家，在設置頭像和名字的時候，還是要遵循賬號差異化的要求，這個我們在短視頻的運營當中也有提到過，基本的原則就是：

體現賬號的內容；體現賬號的個性；迎合用戶的心理。

做好這一切之后，現在你就可以發布視頻了，如果你是奔著引流的目的注冊視頻號的話，我建議你一定要去申請認證。

視頻號認證，目前分為個人認證，以及企業和機構認證。其中個人認證又分為：興趣認證和職業認證。

具體的內容，大家以平臺的要求為準。

2. 內容發布

其實注冊視頻號之后就可以發布視頻了，這一點也可以看出微信確實是想要降低視頻號的門檻，讓更多的用戶在微信視頻號上分享自己的生活。

關于內容的發布，我總結幾點注意事項，一并分享給大家：

視頻號的數量沒有限制；

視頻的時長：長視頻30min內，短視頻1min內；

在內容發布之前，可以對視頻進行簡單剪輯加工；

可以：

選擇視頻中的某一幀作為封面、添加文案描述（最好三行，不會被折疊）、添加#話題，微信全域觸達、@提到、顯示位置、添加拓展鏈接（微信公眾號文章）。

目前還可以pc端操作，上傳更加清晰的內容，進行更詳細的設置。

3. 視頻號適合發什么內容？

以前我和大家分享過一篇關于視頻號爆款視頻類型的文章：《分享 | 視頻號上為什么那么多情感類型的賬號？》，當時我拆解出來一個視頻號的內容方向邏輯：

比較容易能夠引起用戶的共鳴，符合用戶的社交人設標簽的內容更適合在微信視頻號上發布。

這里需要注意的是“用戶的社交人設”這個關鍵詞。

要說目前視頻號上什么樣的內容最多，最容易成為爆款，那一定是這四大類的內容：情感、音樂、搬運、生活，其中情感類的視頻又是最為火爆的，也就是我們說的雞湯視頻。

為什么會出現這種情況呢？

答案就是上面我說的這個關鍵詞：用戶的社交人設。

對于創作者來說，這個視頻發出去之后，最先被我們的親朋好友看見，對于用戶來說，他的點贊這個行為同樣也會被自己的親朋好友看見，一不小心就能讓自己的“社交人設”崩塌。

比如說我就非常喜歡看相聲，在抖音、快手上我能隨意為我喜歡看的相聲片段點贊，但是我的社交人設是一個比較嚴肅的形象，在視頻號上，如果我想要點贊我喜歡看的內容，就要擔心自己在外的形象會不會崩塌，那我去點贊什么樣的內容比較符合人設呢？

最安全的就是勵志雞湯，還有和我職業相關的視頻：短視頻創業類型的。

所以視頻號的社交屬性也不是完全沒有好處的，比如說做創業培訓內容的賬號，來點贊的都是同一個圈子內的用戶，比如說關注我的，一定都是想要從事或者已經從事短視頻的朋友。

這樣看來，有沒有覺得視頻號更像是“公眾號+朋友圈”的結**，只是它讓內容動了起來？

沿著這個方向，我們再來匯總一下，目前視頻號上的主要內容有哪些？

官方新聞：人民網和其他地方政府機構等。

矩陣內容：多平臺布局的網紅，比如朱一旦、李子柒、一禪小和尚等。

公眾號衍生：如KnowYourself、視覺志等。

行業專家賬號：比如說情感咨詢類的賬號、職場管理類的賬號、創業類型的賬號以及我們的短視頻運營類型的賬號都屬于這個類型。

公司官方的宣傳賬號：用于做公司品牌的宣傳。

線下教育機構：這種賬號多半是中小學生教育機構，每天會發一些優秀的學員案例或者是投票活動。

普通的用戶：單純將視頻號當作朋友圈來發，分享自己的生活。

4. 內容制作

5. 如何在初期快速起量？

這個問題應該是我們所有運營人最關心的一個話題。

抖音和快手的運營主要集中在前期內容的生產上，雖然后期也需要我們運營，比如點贊、轉發、評論、投放抖加等等，但是只要內容足夠優質，也不愁沒有播放量。

但是視頻號不同，內容也非常重要，但更重要的是發布后的運營，要求運營者在發布視頻之后，第一時間進行擴散和推廣。

像一些教育機構的賬號，為什么他們能快速起量，就是因為有學生和家長的點贊和關注，在自己的社群轉了好幾波，才得以實現的。

由于篇幅有限，今天我就先和大家分享到這里，下期我們結合實際的案例，分析視頻號應該如何變現、需要注意的變現規則和一些常見的問題解答。