還記得三個多月前，河南夏天的特大暴雨么？暴雨過后，很多企業都加入了捐款支援河南的行列。

其中，原本快要面臨破產的鴻星爾克，直接捐出了價值5000萬的物資來志愿河南。也正是這樣的“破產式捐款”，讓鴻星爾克在一夜之間爆火出圈。

那幾天，微博熱搜上基本全是關于鴻星爾克的，網友們為了不讓鴻星爾克破產倒閉，也是開啟了瘋狂買買買模式。

那時候最流行的事，就是沖到鴻星爾克的線上直播間和各大線下店進行“野性消費”了。

1. 日漲粉百萬，商品被搶購一空

要說有多野性呢？在鴻星爾克的線上直播間當中，原本在線觀看人數只有數千。

爆火之后，鴻星爾克的一場淘寶直播，在線觀看人數200多萬人次，點贊數也高達到2000多萬，銷售額更是直接過百萬，并沖上淘寶熱搜主播榜第一。

抖音上的一場直播，在線觀看的人數同樣過百萬，另外光粉絲就增長了近1500萬。甚至連帶著鴻星爾克總裁@吳榮照的賬號也增長了千萬的粉絲。

在捐款消息沒爆出來之前，鴻星爾克的官方抖音賬號僅有30多萬粉絲，在之后的兩天時間里，該賬號直接增長了200多萬，之后更是以每天數十、數百萬的速度在增長著，到了8月14日，該賬號的粉絲數已經來到了1560萬。

除了粉絲量增長很野性外，網友們的購買力度也是相當野性的，主播上架完商品之后，直接就被網友們秒下單買空；主播勸網友們要“量力而行，理智消費”，網友們則在評論區刷屏“大家野性消費”。

就這樣，在網友們的“野性消費”下，短短的幾天內，鴻星爾克的銷售業績，一度猛翻了52倍，很多產品甚至脫銷。

到最后，店鋪里實在是沒有產品可以上架了，直播間的主播開始賣起了才藝，能把一個品牌店鋪中的產品買空，這樣的情況也是不多見。

截圖自淘寶

而這只是線上網點的情況，全國線下的門店同樣火爆，不管幾線城市，只要有鴻星爾克的門店，都人滿為患。

衣服，不分款式；鞋子，不論大小，只要是店里有的，都被搶購一空。有的店甚至連模特身上展示的衣服、鞋子都被搶光。

那兩個月的時間里，鴻星爾克可謂是風光無限，可實際上這種盛況并沒有持續多久。

2. 每日掉粉1萬

在8月份的時候，無論是鴻星爾克的線上直播間還是線下門店都慢慢出現了頹勢。

線下門店開始從之前的人來人往，變成了門可羅雀，不管店里準備了多么齊全的貨品，也沒見多少人再來。

即便是周末，店內掛著各種打折的活動牌子，也沒能吸引太多的顧客，顯得很是冷清。

同樣，鴻星爾克的線上各個平臺都開始出現了大面積的掉粉情況。8月14日，鴻星爾克的抖音官方賬號還有著1560萬的粉絲，第二天，該賬號粉絲數只有1552.2萬了，直接是掉了近8萬的粉絲數。

截圖自禪媽媽

從圖中我們可以看到，再此之后，該賬號一直呈現筆直的下滑，基本每日的掉粉數都維持在1萬左右，多的時候甚至有3-4萬左右。到了11月12日，該賬號粉絲數只有1451.3萬了。前后算下來，已經掉粉過百萬了。

截圖自抖音

前面提到之前的爆炸式漲粉為鴻星爾克的董事長@吳榮照的賬號也帶來了近千萬的粉絲，官方賬號在掉粉，他的賬號也沒有幸免，同樣是以每日過萬的粉絲數在掉。

截圖自禪媽媽

這僅是一個抖音平臺上的情況 ，快手上，也以平均每天2000人的速度在掉粉。粉絲數掉是一方面，銷量也相比之前少了很多。

最近一個月，鴻星爾克在抖音開了58場直播，銷售額是1719.6萬元。

但與同樣是國產品牌的李寧對比，他的粉絲僅有189.8萬，數量還不及鴻星爾克的零頭，近一個月53場直播銷售額卻有4583.3萬元，遠超鴻星爾克。雖說產品單價可能存在差異，但總體也不至于差距這么大。

3. 打鐵還需自身硬

從快要倒閉，到一夜之間被網友拯救爆火出圈，再到日均掉粉數萬，鴻星爾克可謂是經歷了大起大落。

那又是為什么以致于在爆火之后，又慢慢變成以往那般呢？

其根本原因還是因為自身實力不夠硬！鴻星爾克的鞋子雖然質量過硬，價格美麗，但鞋子的整體設計，總感覺差了點。相比其他運動品牌，確實沒有足夠的吸引力。

鴻星爾克其實也意識到了這點，爆火之后的鴻星爾克也是與當下較為流行的動漫《銀魂》、《一人之下》等推出了各種聯名款。同時還與河南推出了一件聯名款的衣服。

截圖自淘寶

雖然是針對一些年輕群體做了改變，但怎么說呢，相比之下，大多數年輕人還是優先會選擇那些國外品牌。

再加上鞋子本來就不是易耗品，前面網友們的野性消費都買完了，短期內肯定不會再買的。

一次意外，知名度雖然上去了，但根本的設計、品質、品牌形象等問題，還是沒有解決。

可對于一個品牌來說，產品的本身質量恰恰是最關鍵的。說白了，這次鴻星爾克爆紅是偶然，現如今的人氣消散，是必然。

但總的來說，相比之前都快破產了，現在的情況好的太多了。鴻星爾克想要紅的長久，那么他還有很長的路要走，打鐵還要自身硬。