抖音短視頻流量獲取攻略

編輯導語：抖音短視頻營銷蓬勃發展，到底該如何獲取更多精準流量？本文跟大家分享一些達人營銷的經驗心得。

一、抖音推薦算法

想知道如何獲取抖音流量，必須先了解抖音流量的分發機制。

抖音有8級流量推薦機制，如下圖所示。達人發布1條短視頻后，會先獲得300左右的基礎流量，基礎流量之后進入PK階段，主要是與同標簽的短視頻進行PK。

PK指標（抖音算法5大權重指標），按照優先級依次是：完播率、點贊量、評論量、轉發量、關注量。

二、流量獲取攻略

抖音短視頻的流量會受到5大因素影響：完播率、點贊量、評論量、轉發量、關注量。下文將從這幾大因素入手，全方位探索短視頻獲取流量的技巧。

1.?短視頻內容

優質內容是王道。

如果與抖音熱點話題相關，那么很可能會獲得較高的曝光。因為短視頻算法推薦機制，對熱點活動會有流量加持。

2.?短視頻封面

短視頻封面應保證內容清晰、重點明確。

封面作為短視頻內容的第一眼信息，是短視頻作品的臉面，也是短視頻內容推薦的一大評判標準。在搜索場景中，尤其當用戶點擊進入達人主頁后，短視頻封面將影響用戶的點擊意愿。一般來說，封面有以下幾種類型：

1）抓眼球

比如，夸張表情型、引發好奇型、顏值吸引型。

2）傳遞信息

傳遞視頻主題/中心思想，便于用戶了解視頻的核心內容；便于進入抖音個人主頁的用戶，快速查閱、獲取對自己有價值的視頻內容。

3）彰顯特質

截取視頻中最出彩、最能體現賬號特質的畫面，并通過封面展示出來。

3.?短視頻描述

發布視頻時，選擇好分類，并且加上相關標簽。

精心準備描述文案（最多40字，包括“標題+#話題+@xx”），多用#，@標簽。

1）標題

短視頻標題相當于短視頻內容的備注，傳遞視頻的主要內容，讓粉絲產生興趣。常見標題類型包括奪人眼球、引起共鳴、留懸念、給人以利、引發焦慮、蹭熱點、引導互動等。 舉例：

A.???多用問句：以提問的形式，引發用戶的好奇心，從而觀看你的內容來尋找答案。比如“是什么讓曾經的千萬富翁一貧如洗？”

B.???給人以利：讓用戶覺得有一些好處。比如“點贊到1000，我就直播跪榴蓮”。

C.???引發焦慮：標題中販賣焦慮，讓用戶不得不看。比如養生健康類的視頻，可以用這樣的標題“這6種食物容易使人患癌，第2種你就經常吃”。

D.???蹭熱點：熱點永遠是流量的來源，在標題中加上熱門關鍵詞，會讓內容播放量大幅度提升。

2）#話題

明確話題，帶上該領域相關的話題，系統就會做更精準的推薦（精準人群）。用“#”多參與一些熱門話題或多關注一些抖音里的熱門挑戰賽。

3）@標簽

相當于提醒xx觀看，如果xx轉發了視頻，那他的粉絲也會看到此視頻，流量自然會上漲。可以多@作品相關的人，比如@抖音小助手（粉絲數量多的官方賬號），或者同領域的頭部大號，會有一定的概率增加推薦量，能夠帶來不少粉絲與轉發。

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4.?短視頻時長

作品精簡不啰嗦，盡量縮減視頻的時長。因為抖音短視頻的推薦機制很看重完播率，有時候可能少一秒，就能多好幾千的流量。

案例：第1次發布的作品，總共29秒；第2次發布的作品，把部分內容進行了加速處理，最后減少了5秒的時間。結果流量多了4萬多。

5.?短視頻發布時間及頻率

視頻發布時間的選擇，可參考3個因素：抖音黃金發布時間段（在線人數最多的時間）、不同領域的抖音賬號流量時間段（不同領域的目標用戶習慣不同）、達人自身習慣（日常發布視頻/粉絲習慣的時間段）。

1）黃金發布時間段：周四/周五17-19點?或?周六11-12點。

2）發布頻率：建議1個賬號1天只發1個視頻，最好不超過2個。

6.?短視頻位置

發布短視頻時加定位，可增加推薦的精準性，有助于曝光。

7.?引導用戶互動

抖音4大互動數據：點贊量、評論量、轉發量、關注量。引導用戶互動，提升互動數據，有利于爭取更多流量。常見操作包括：

1)???視頻標題引導互動

2)???達人口播引導用戶互動

3)???發動朋友們給視頻內容增加互動，在以上4個維度中，任選1-2個操作。但為了不觸發平臺規則，導致短視頻限流，操作時需注意：一定要看完視頻后再進行相應的動作、不要集中在同一個時間段進行互動操作。

8.?付費推廣 DOU+

1）投放時間

視頻發布之初，如果看到視頻有爆的苗頭，視頻發布1~2個小時后，就用dou+助推，讓視頻爆的幾率更大。一旦錯過了視頻助燃黃金期，再怎么燒DOU+都無濟于事。越早投dou+效果越好，建議視頻發布后立即投、發布前3天內投。

2）投放時長

投放時長越久，dou+投放越精準（系統尋找視頻的目標用戶）。一般而言，如果投放dou+ ≥￥500，選擇投放時長“12小時”及以上更佳。

3）投放標簽

定向版dou+投放，可選擇投放標簽（用戶畫像，性別/地域/年齡/興趣等）。標簽越多，則投放越精準，但相同金額dou+買到的播放量就越少。此項可根據業務需求而定，如果對用戶畫像要求很高，可以限定標簽；如果無硬性要求，則無需限定標簽，系統智能推薦即可。

4）更多tips

A. 相似達人：相似達人選擇粉絲量3w-5w的同類型賬號，雖然這類達人在影響力、粉絲量上遠遠不及大V，但這類賬號更垂直。粉絲越多的達人，粉絲的標簽越多，那我們投放的人群自然也是不精準的。

在選擇達人時，還要注意去查看他們的數據是否真實，有些賬號明明有4萬多的粉絲，點贊只有十幾個。不要一看同類型賬號，還是3到5萬粉絲，就直接投，投完了才發現這個賬號根本沒活粉。

B.?時間：視頻發布之初，如果看到視頻有爆的苗頭，大概視頻發布1~2個小時后，就用DOU+助推，讓視頻爆的幾率更大。一旦錯過了視頻助燃黃金期，再怎么燒DOU+都無濟于事。