編輯導語：短視頻一經誕生，便引起爆火潮流。最初是求短，到如今視頻時間逐漸拉長，慢慢進入中視頻賽道，有人抓住風口，不斷流量變現，也有人難以適應，黯然退出。那么如今掘金中視頻，靠譜嗎？且看本文進行分析解讀。
短視頻風風火火了幾年，從最初的求短到漸漸變得越來越長，就連抖音的孿生兄弟Tik Tok也在今年宣布將視頻長度延伸至10分鐘。短視頻不短，中視頻順勢而起，有人還在中視頻的賽道賺了個盆滿缽滿，有人滿懷希望入局卻黯然退場。中視頻究竟能不能賺到錢？
一、西瓜視頻發力中視頻這兩年
過去幾年，短視頻橫空出世并迅速霸占著視頻賽道的頂流位置，而比抖音還早面世的西瓜視頻卻一直在長短視頻賽道反復橫跳，始終無法找到突破口。
于是，西瓜視頻在2020年首次提出了“中視頻”概念，試圖用中視頻講述自己的突圍故事。所謂中視頻，指的是時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容，且絕大部分是橫屏。
為了講好中視頻突圍故事，西瓜視頻先是承諾將至少拿出20億元補貼創作者，并通過與抖音在產品層面的深度聯動，全力扶持優質中視頻創作人。后至2021年6月，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條共同發起“中視頻伙伴計劃”，內容分發支持一鍵同步三端，創作者可以獲得三個平臺的流量分成。
西瓜視頻博主@小宇望北京曾公開表示自己一條52萬播放量的視頻，可獲得1300元收入。差一點的，一條播放量6000左右的視頻，也能獲得8元左右的收入。
時間過去兩年，西瓜視頻加碼的中視頻怎么樣了？博主@蝸牛小濤 近期在視頻中分享自己在西瓜視頻的創作過程，歷經三年零4個月，發布了712個視頻，累計收入為44735元。也就是說，平均每個視頻收入為62元左右。
微果醬在觀察中還發現，不少創作者表示今年以來，西瓜視頻無論是播放量還是收益都在逐漸縮減。就拿博主@蝸牛小濤 來說，從2021年8月份開始，其視頻播放量基本保持在1000~2000左右，而在之前，其視頻達萬次播放量是常有的事，百萬播放量的視頻也曾有過。
此外，微果醬在西瓜視頻的推薦列表滑動瀏覽時，推薦視頻多集中在自媒體創收、視頻教程、美食教程、影視綜藝以及來自官方賬號的視頻。
遙想當年，西瓜視頻為了打造自己的中視頻戰地，還與B站上演了搶人大戰，給B站UP主的邀約中甚至表示：“來西瓜視頻，收益會比之前增加10-20倍，還會享受到眾多的推薦權益及抖音平臺的流量扶持。”
明晃晃的“誘惑”，西瓜視頻確實將一部分B站UP主收入囊中。如B站游戲區知名UP主@敖廠長，2019年6月開始與西瓜視頻簽訂獨家合作協議，頻繁在西瓜視頻發布視頻，還在西瓜視頻做了兩檔獨播欄目《廠長來了》《MC廠長博物季》。
不過，@敖廠長 如今在西瓜視頻的更新日期已經停止在2020年6月30日，粉絲數為199.6萬，而其B站賬號目前處于正常更新狀態。對比兩個平臺的視頻播放量，@敖廠長 B站的視頻播放量，百萬播放是基操，而在西瓜視頻的播放量則多集中在10萬~20萬左右，偶有百萬播放量。
左為西瓜視頻，右為B站
再看西瓜視頻從B站挖走的趕海UP主@漁人阿烽，其百萬播放的視頻更多集中在2020年之前，最新發布的視頻基本保持在20萬播放量，早已不可同日而語。
西瓜視頻在中視頻賽道上四處出擊，轟轟烈烈大搞一番后，逐漸歸于平靜甚至是顯得后勁不足。那么，在中視頻賽道上，誰搶跑了第一名？
二、誰才是中視頻的老大？
背靠大樹好乘涼，西瓜視頻靠著母公司字節跳動的小金庫，用真金白銀的流量分成、流量補貼和高昂的簽約費（網傳“巫師財經”以1000萬元簽約西瓜視頻）激勵創作者入駐，不斷向外釋放“加入西瓜視頻，錢途無量”的信號。
從西瓜視頻官方透露的數據來看，中視頻伙伴計劃上線半年內，有超4000位中視頻創作者年入50萬。半年內，粉絲數小于1萬的新人創作者共獲得總分成金額超1億元。
然而，西瓜視頻在揮金如土之后，需要走的路還很長。試想一下，目前為止，除了從西瓜視頻出走的華農兄弟，能代表西瓜視頻的博主還有誰？（想不到，對吧？）西瓜視頻前期用流量和現金聚攏大批內容創作者，完成了擴充內容第一步。
但同時，“水土不服”也在西瓜視頻得到了驗證，尤其是從B站轉過來的創作者。根據易觀千帆數據顯示，西瓜視頻31歲到40歲人群占比高達43.41%。而B站用戶的平均年齡則在21歲左右。用戶群體不同，創作者的內容難免出現吃力不討好。
此外，內容創作者涌入西瓜視頻，看中的是來自頭條，尤其是抖音的流量。值得注意的是，抖音的視頻也在慢慢變長。如果字節跳動內部競爭加劇，抖音開始加碼中視頻，那么西瓜視頻的命運又會變成什么樣？
全面發力中視頻的西瓜視頻道阻且長，被視為中視頻平臺最佳代表的B站也一樣。盡管B站在高粘度的社區氛圍上能將西瓜視頻甩在身后，但“錢”是一道門檻。
拿@巫師財經 來說，目前最高播放量的視頻在西瓜視頻是0彈幕，排名第二的視頻彈幕總量也只有235條。反觀其B站最高播放量的視頻，彈幕總量為6.1萬。內容創作者放棄高活躍的社區氛圍，選擇播放量飄忽不定的西瓜視頻，說到底還是錢那回事兒。
上為西瓜視頻，下為B站
B站CEO陳睿曾經喊話：“在PUGV這條賽道上，B站還沒遇到對手。”可即便如此，在中視頻這條賽道上穩扎穩打多年的B站還是連續虧損了7年，不得不在直播帶貨這條路上尋找突破口。
顯然，中視頻并不是一門來錢快的生意。可隨著短視頻即將觸達流量天花板，同質化視頻越發嚴重，各大平臺還是瞄準了尚待開發的中視頻賽道。
除了全資收購A站填補中視頻賽道空缺，快手早在2019年7月就開始內測錄制5~10分鐘時長的視頻，如今的快手也已支持發布5分鐘以內的視頻。2020年10月，快手還引入了精品短劇，進一步補全快手的內容生態。
向中視頻發力，長視頻平臺則比短視頻平臺稍晚入場。2020年4月，愛奇藝上線了“隨刻”，直指中視頻賽道。同年12月，騰訊視頻也宣布正式布局中視頻業務戰略。
除此之外，主攻圖文的平臺也開始進軍中視頻。2020年10月，知乎在首頁新增視頻專區，重點發力1分鐘以上的知識類視頻。今年，在最新版本的知乎APP上，除了保持在推薦欄增加視頻曝光量，知乎還在首頁的推薦欄旁新增視頻一欄，并開啟沉浸模式，視頻時長多為10分鐘左右，重心依然是知乎擅長的知識類視頻。
即便是仍然在短視頻賽道努力的微信視頻號，也在今年的微信公開課上透露會對中長視頻、短視頻提供收費或者打賞能力，以此來吸引更多內容創作者。
可以說，每個在中視頻賽道上沖鋒陷陣的平臺，幾乎都是立足于自身的內容生態去開啟中視頻形態的流量爭奪戰。在用戶早已被教育成“刷短視頻去抖音、快手”的形勢下，中視頻可發揮的空間很難不讓各家垂涎。
不過，隨著長短視頻相互融合，長短視頻的界限越來越模糊，視頻時長在未來或許不再是值得一提的要素，視頻賽道的盡頭還是內容的較量。中視頻能承載更多富有深度的內容，難的是誰來創作這些優質內容。中視頻賽道，無論對內容創作者還是平臺來說，都將是一個長久的考驗。
本文為@微果醬原創，運營喵專欄作者。
