寫在前面：大家好呀，我是小小喬，這篇調研報告內容包含了多個維度，如平臺的用戶畫像、平臺流量分發機制、財經類TOP賬號分析、流量扶持賽道、筆記審核機制、大博主們用到的隱藏功能、從選題到發布的完整SOP及工具等等非常的詳細，希望對朋友有用！
報告一共1.5W字，預計會分為6期內容分享給大家。本期內容，主要圍繞兩個板塊：
①博主從選題創作到發布筆記的完整SOP，以及涉及到的外部工具
②如何在小紅書內為博主充值做推廣
一、博主從選題創作到發布筆記的完整SOP，及涉及到的外部工具
二、如何在小紅書內為博主充值做推廣
a.薯條是什么
薯條，類似于抖音的dou+，就是筆記的推廣工具，在不做推廣時筆記可以通過平臺流量與搜索流量獲取曝光，而薯條的存在就是讓優質的筆記被更多的人看到，但也僅僅是看到（曝光），并不能保證為筆記增加點擊（閱讀數）以及其他互動數據。
b.薯條怎么用
薯條使用三步：選擇筆記、投放筆記、驗收效果
薯條推廣金額100元人民幣/1000薯幣起（1元人民幣=10薯幣），系統會按照用戶推廣方式預估出相應的曝光量，預估值僅供參考，具體以系統實際推廣的曝光數據為準。
所有購買薯條推廣的筆記均需要審核，審核時長一般會在2-3小時之內，但也會受當天用戶筆記發布量的影響而波動。現階段產品僅支持90天內創作的非商業性合規筆記，如果您的筆記內容違反了《小紅書社區規范》和《薯條推廣服務協議》，均會審核不通過，需要根據提示做相應的筆記內容優化后再進行嘗試。
c.最新版薯條解析
目前小紅書「薯條」，實現了「內容加熱」和「營銷推廣」雙版本，根據內容創作者和企業商家更細分化的需求完成有效的曝光和流量轉化。
「內容加熱」主要面向的是有成長需求的內容創作者，是更加有針對性的精準數據提升，主要聚焦于優質內容的閱讀、播放和贊藏關注量，可以有效地助力賬號運營效果。
「營銷推廣」版本對于帶有營銷性質的優質內容筆記來說是一個福音，有效為營銷性質類筆記提升效果，同時支持私信組件功能，在提升品牌宣傳和產品推介效果的同時，促進留資轉化。它更適用于有產品營銷需求的內容創作者和企業商家。在實際投放過程中，可按需進行雙版本的選擇與切換。
企業商家僅支持「營銷推廣」版本模式。
「薯條」支持兩種定向能力。「智能優選」能力由系統根據曝光人數、投放目標等設置，實現人群智能優選。「自定義模式」能力可以由使用者根據性別、年齡、地域、興趣等標簽靈活選擇投放人群，針對性地滿足不同投放訴求。
d.精準定義投放目標
支持閱讀/播放、關注、贊藏
「薯條」提供了多樣化的投放目標，使用者可以針對性地提升視頻播放量/筆記閱讀量、粉絲關注量、點贊收藏量。
選擇「投放目標」能夠幫助筆記提升翻倍的效果，但這就要求內容創作者的內容需要具備基礎的質量。
e.薯條投放基礎&進階策略
1、投放時間
筆記剛發布時：優化內容
筆記分發高峰期：筆記加熱
筆記分發疲軟后：持續引爆筆記
2、投放對象
優質的筆記首圖/標題（反例：標題黨、堆砌關鍵詞）
發布前三天，內容質量較高的筆記（反例：內容發布超過1個月的筆記）
企業號轉載反饋較好的創作者合作筆記或用戶真人秀筆記（反例：刷量作弊）
3、投放目標
新手建議先從筆記閱讀量目的開始測試，測到點擊率合格后再投放粉絲關注目的。
4、投放人群
①非地域性行業，不用設置地域條件。
②有地域要求的行業，先通過智能推送贊藏幾百以上，再設置地域條件。
一定地域要求的行業，設置城市群，
只能進行本地服務的行業設置單個城市。
5、投放時長
小額（50/100元）測試用戶最活躍的時間（設置不同時段訂單），設置6小時。
大額(200元以上)可以覆蓋更長時段（24小時及以上），投放小額測試后數據表現穩定的筆記。
6、提升點擊率（調整頭圖和標題）
看歷史數據（參考歷史推文）
看熱門筆記（搜索相關關鍵詞）
看用戶需求痛點（產品自身特點、使用場景、用戶群特點）
7、提升轉化率（賬號首頁優化）
風格統一。首圖可以調整成測試后用戶喜歡的形式、提升首頁筆記點擊率。
內容垂直。不要發與主營業務無關的內容。
前三屏筆記數據優化。用多拍優質內容留住用戶。
善用置頂功能。把過往爆文置頂。
以上，就是本期的所有內容，希望對朋友們有幫助，下期見~
本文為@小小喬原創，運營喵專欄作者。
