這屆小紅書閱讀博主，用愛發電

現在的內容平臺，很少有純搜索或者純按時間線來排列的了，多數都用起了人工智能“推薦”，目的當然是更好的滿足用戶需求，盡量的向用戶推薦喜歡的內容，這樣不僅能提升用戶的使用時長，同時也能實現，一個App產品，可以不必針對某些人群有特別強的傾向性，同時滿足多數人的使用需求，實現了人群與人群之間的間隔，我們也稱為“千人千面”。

要說有哪個平臺把千人千面做的好，做的一級棒，我覺得小紅書必須排名靠前，假設你作為一個時尚人群，每天在小紅書看看穿搭和美妝，那么你可能完全不知道小紅書還有圖書、手工、學習這些內容的存在。

1、圖書

2、手工

3、學習

這當然是小紅書算法的強大，但同時這些內容卻也是小紅書里的小眾類目，因為他們很少有機會真正的走進大眾視野。

以前也偶爾會有幾位閱讀類的博主，來到我的公眾號在《xx類目爆文分析》的評論區里寫：什么時候也能寫寫“閱讀”爆文分析？

我的回答是：近期內沒有計劃。

別怪我太勢力，因為寫了真的沒什么人看。

今天，依然如此，我暫時還沒寫閱讀類的爆文分析的想法，但我想聊聊閱讀類的情況和閱讀類的博主們。

1.閱讀類是什么類？

閱讀類具體是什么類？我覺得大家可能還有點疑問。

我簡單做個定義：內容形式上有書單推薦、書籍精華解讀、書籍分享等，但只要圍繞“書”的，我覺得都可以算是閱讀博主，例如這里面最出名的當數樊登讀書了吧。

目前閱讀類雖然還比不上大眾類目，但參與人數，卻也不能說少。

在新紅平臺，我選擇了近3天，閱讀類的內容，出現的結果是3000+。

作為對比，我拿另外一個小眾類目也做了篩選，婚嫁類目，近3天，筆記數有5000+，只略高于閱讀類，但你要清楚，小紅書上的婚嫁類的品牌方可是相當不少的，而閱讀類都是博主。

以此可見，閱讀類在小紅書的小眾類目里，并不算極小眾的。

同時，閱讀類也不算小眾類目里比較弱的，也就是吸引力還是蠻強的。

比如，小紅書博主@小嘉啊，目前已有170W粉絲，在小紅書平臺里，這個粉絲數已經不算低了，妥妥的頭部博主。

但你說，這不會是個例吧？

另一位小紅書閱讀博主@阿魚愛學習，目前已有120W粉絲，也是妥妥的頭部博主。

這樣的頭部閱讀博主，并非個位數。

可見，對閱讀感興趣的用戶是大批量存在的。

但從整個閱讀類的所有博主來看，博主卻卻遠遠低于其他類目，表現為頭部強，中部弱，KOC較多。

而其他類目的結構多數是，頭部強，中部穩，KOC非常多。

博主的上升流程是自然而然的，先成為KOC，KOC繼續升級變為腰部KOL，最后再變成頭部，形成了一個自然向上的鏈路。

但閱讀類中間完全是斷層的，頗有“人力資源”行業的風范，要不然就是大佬，要不然就是行業新人，中堅力量是空的。

人力資源行業產生這樣問題的原因是：入行門檻低，但做好極難。

那么造成閱讀類目成為這樣的原因是什么？我找了幾位閱讀博主聊了聊。

2.博主訪談間

@語墨不急

我溝通的第一位小紅書博主是@語墨不急，她目前在小紅書已經有3000+的粉絲了。

談起當時為什么會選擇做閱讀博主，語墨表示跟自己的興趣有很大的關系，當前的狀態下的語墨本來就有著大量閱讀的需求，可以順其自然的做閱讀博主這件事，她知道做博主需要花費不少的精力，也要保持輸入才行，但她會覺得，這也是倒逼自己學習的一種方式。

對于當下這種狀態，語墨說：“挺喜歡自己現在的狀態，輸出的內容也是一邊實踐一邊輸出”。

在理性層面，語墨也會考慮未來有變現的機會，圖文筆記她覺得廣告植入困難，所以現在已經轉型到視頻形式了。

對于博主變現，語墨也認為不能太急，要愛惜羽毛，而且還要把控好自己的節奏，所以她當前情況下拒絕了一些意向合作，拒絕的品牌主要以知識公眾號和小程序為主。

因此整體算下來，除了與幾家出版社有過置換形式的合作，語墨還沒有現金形式的收入，但語墨認為，再過一段時間，有收費的廣告是自然而然的事情。

在未來的計劃上，語墨坦言，現在自己內容制作技能還有很大的進步空間，目前只能算是及格，所以還是要優化內容。

但在未來也會想多一些新的嘗試，比如知識付費或者出鏡直播試試看。

@陽小丹的讀書生活

我溝通的第二位博主是@陽小丹的讀書生活。

小丹給我種雷厲風行的感覺，在訪談時，小丹說：“我一個個回答，還是你梳理一波問題，我填好給你”。

這種感覺，在后續的溝通中尤為明顯，我可以清楚地感覺到她是“行動派”。

談起為什么會做讀書博主，小丹會覺得這是自己深思熟慮之后的考量，最初其實更想做“個人IP”類型的賬號，但考慮到精力問題，暫時不好實現，還是先從簡單的閱讀入手，這樣同時也能充盈自己。

但我問到，以后若有機會，會不會想轉型做個人IP博主？小丹坦言，一定會的，但是書籍也要貫穿其中，而這并非是已經把閱讀做習慣了，而是在做博主初期就有了的計劃。

至于賬號變現，小丹也坦言：“沒有變現”，“現在也很難”，“品牌方沒有太多植入的點”。

即便如此，小丹對當前的狀態很滿意：“說實話我覺得有超出自己的預期吧”。

在此前，小丹對這件事的預期是先成為博主再說，別的沒多想過。

但現在看來，變現雖然還沒有，卻也能經常收到出版社寄書，這對小丹來說，是一種意外驚喜。

至于未來的規劃，小丹覺得想拓展更多的讀書場景，比如在書桌上讀書，在露營時讀書等等，或者添加一些讀書時匹配的飲品或者水果等，這樣會看起來更有生活氣息，能分享的東西也會逐漸變多。

@小C

我溝通的第三位閱讀博主，因為了匿名，我們暫且稱為“小C”。

我沒有實際問過小C的年紀，但溝通下來，會覺得他是一個年輕的人，我估計是大學剛剛畢業的人，但小C跟閱讀類目的緣分卻開啟的更早。

小C在大學期間就加入到閱讀博主的行列里了，最開始在微博發，后來偶爾發豆瓣，直到去年才正式加入到了小紅書做博主。

至于為什么要做閱讀博主，小C的答案并不讓人意外，一切都是興趣。

讀大學時候小C喜歡寫書評，只不過恰好那時只有微博這樣的平臺才能夠給他提供一個抒發的空間。

再后來準備正式運作博主事業的時候，小C放棄了微博選擇了小紅書，因為他會覺得：“微博的話整體水分比較大，雖然買了不少粉絲，但畢竟都是僵尸粉。”，沒有互動的抒發讓小C覺得寫起來毫無意義。

在去年，小C發現小紅書上有不少閱讀博主，自己手頭也有一些出版社的資源，就想著完全可在小紅書做一個讀書類型的賬號，正式運作。

在運營小紅書的過程中，小C覺得，小紅書的粉絲更加真實，原話是：“小紅書的粉絲還算會很真實的和你互動，甚至因為圖書觀點和你拌嘴。”，這對于真正愛讀書，愛寫書評的人來說，是一種良性互動。

運營小紅書并非隨便玩玩，所以小C為此設置好了目標：

1、粉絲能夠達到3-5萬；

2、小紅書賣書能有效轉化；

第一個目標小C還未達到，至于第二個目標，小C說確實已經有了一些轉化，只不過金額不大。

小C是一個邏輯特別清晰的人，在我追問轉化效果時，甚至他把小紅書賣書的渠道也為我做了梳理：

一是分傭商家的通過直播或者小清單

二是開店鋪（但是需要賣書的資質）

三是引流到微信社群去賣書

前兩種對于小C來說是頗具難度的，一方面是商家入駐的不多，其次是小C并沒有賣書的資質，帶貨和賣貨，小C都無法成立。

所以小C是靠第三種方法去變現的，他的粉絲群目前引流了400+人，不過目前成交額只有千元左右。

對于博主變現，我補充了一條變現方法，是不是可以像其他類目博主一樣接廣告呢？

小C的意思是比較難實現，因為出版社會優先考慮粉絲質量比較好的視頻類博主，就比如樊登讀書、都靚讀書這種，其次考慮中大型博主，但廣告費一般也就500-1000，最后就是普通書評博主，拍照+筆記，一篇50-200塊。

對比小紅書其他類目來說，這樣的收入并不算高，甚至已經很難讓博主生涯持續了。

同時小C也跟我透露了一些行業內幕，他說：“當讀書博主多久實現了什么財富自由什么那一類的，要不是廣告引流，要不就是裝X，就是為了讓你去報那些書評寫作課而已。”

對此，我以前的確沒了解過，但想了想，這樣的玩法，其他行業也有很多，我脫口而出：“這是割韭菜吧？”。

小C發了笑哭的表情給我，說：“就跟網絡詐騙一樣，總會有人相信”。

但我們聊到這里算是達成了一個共識：“出版社是真的沒錢做推廣”。

目前的小C的變現還不多，但作為一個副業來說，倒是聊勝于無，我問小C，這樣的收入是否能滿足做博主的預期？

小C坦言：“滿足不了”，“7月我就去做抖音了”，“中小型讀書博主都是為愛發電的”。

這樣的結果，問題的根源還是收入無法滿足預期，但小C的意思也不是放棄了小紅書，而是：“錄制讀書類視頻，然后試著全網分發”，把重心從小紅書的圖文轉為視頻，從而繼續讀書博主的事業，這樣也許能讓變現更上一個臺階。

目前小C每篇筆記都要寫作1小時左右，對比收益來說，顯然并不劃算，但小C說“從讀書的興趣愛好來看（做這事），就不覺得虧”，“喜歡看書的人，面對無數出版社給你免費寄書看，真的抵擋不住”。

所以我能感覺到，他做這件事更大的比重是興趣，否則很難堅持的下去。

小C為了漲粉和給自己一點激勵，曾對粉絲承諾：“達到20w粉絲，就穿JK直播”。

這并非說說而已，小C一直記在心里，我覺得確實挺拼的，好像忘記說了，小C是男孩子。

所以，讓我們期待小C早日穿上JK直播吧。

通過數據平臺的觀察以及對行業博主的訪談，我們總結會發現：

1、讀書博主的確是一個受眾較為廣泛的類目，漲粉速度不算慢。

2、在制作起步門檻雖然不高，但確實很耗費精力，創作成本不低。

3、變現難度較高，即便大博主也并不容易。

所以文章開頭通過數據平臺我們發現，閱讀類目要不然就是大號，要不然就是小號，很大的原因就是因為變現問題，大博主尚且有點收益，能堅持，小博主以興趣為核心對變現期待不高，等小博主繼續成長時，就會發現閱讀類目變現的難度和問題，也就陸續的轉型了，能堅持下來的，已是少數。

所以，我會覺得讀書類目很像“跳板”，成為了很多博主的起步賽道或者切入點，先用低門檻的類目成為博主，再逐漸的轉型。

寫到這里，我去小紅書上翻了翻小C提到的“讀書博主財務自由”的筆記，確實存在，但結合我對閱讀類目的了解，已經深知這些內容并不可信了，所以如果你也是希望做閱讀博主的人，也看到這樣的筆記正在心動，就不要被騙了，無非是“割韭菜”罷了。

相信我，做博主的最佳老師，仍然是“興趣”本身。